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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787305275944
- 條形碼：9787305275944 ; 978-7-305-27594-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書汲取國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)教材精華，定位于地方應(yīng)用型高校相關(guān)學(xué)科、專業(yè)人才培養(yǎng)，基于產(chǎn)教融合教育觀，系統(tǒng)講解營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)類型、購(gòu)買決策、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道分銷、溝通促銷、品牌傳播、數(shù)字化營(yíng)銷等市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系列理論知識(shí)、操作技能。本書特點(diǎn)如下:一是定位明確,定位于地方應(yīng)用型高校,不沿襲國(guó)內(nèi)把市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材越做越厚的做法。二是采用新形態(tài)設(shè)計(jì)，先拍攝100個(gè)重要知識(shí)、技能點(diǎn)的教學(xué)視頻，屆時(shí)鑲嵌于教材。三是建設(shè)配套在線開放課程，成立課程教材維護(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)跟進(jìn)服務(wù)。四是采用產(chǎn)教融合思想，把國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)教育性資源引入教學(xué)內(nèi)容，不主張多采用國(guó)際企業(yè)作為案例研究主角。五是采用實(shí)踐驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)教材內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)能力導(dǎo)向的教學(xué)內(nèi)容改革。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
前言
**章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
**節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)及其演進(jìn)
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論基礎(chǔ)和基本框架
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷管理范式
**節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第二節(jié)價(jià)值主張
第三節(jié)顧客價(jià)值
第四節(jié)顧客滿意
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
**節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié)宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié)微觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié)營(yíng)銷環(huán)境經(jīng)典分析方法
……
展開全部
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介
蔡瑞林，管理學(xué)博士，常熟理工學(xué)院教授。2017年以來(lái)獲省部級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)3項(xiàng)，擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)負(fù)責(zé)人，開發(fā)國(guó)家一流本科課程1門、在線開放課程1門，出版省重點(diǎn)教材1部。 趙士德，管理學(xué)博士，黃山學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)，教授，碩士生導(dǎo)師、省級(jí)教學(xué)名師。研究方向消費(fèi)者行為學(xué)、企業(yè)管理、文化產(chǎn)業(yè)管理。
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