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營銷策劃理論與實務(wù)(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302642497
- 條形碼：9787302642497 ; 978-7-302-64249-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷策劃理論與實務(wù)(第二版) 本書特色
本教材的編寫以市場營銷策劃基本理論知識為重點，以做好營銷策劃方案為主線，強化案例分析在講授營銷策劃中的重要作用，力求具有科學(xué)性、實用性和前瞻性。本書充分考慮營銷策劃課程的課程性質(zhì)，具有較強的理論性和實踐性，采用“互聯(lián)網(wǎng) ”新形態(tài)教材體例，配有豐富的線上教學(xué)資源，與時俱進，表現(xiàn)力豐富。
營銷策劃理論與實務(wù)(第二版) 內(nèi)容簡介
教材內(nèi)容：營銷策劃理論與實務(wù)是市場營銷本科專業(yè)的專業(yè)必修課，主要講授營銷策劃的基本理論、基本方法和技能，在教學(xué)體系中處于重要地位。營銷策劃又是企業(yè)營銷活動不可或缺的環(huán)節(jié)，具有較強的理論性和實踐性。本書充分考慮營銷策劃課程的課程性質(zhì)，安排了10個章節(jié)。營銷策劃概論、 營銷調(diào)研策劃營銷戰(zhàn)略策劃、 產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷渠道策、促銷策劃、營銷策劃書的撰寫、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、服務(wù)營銷策劃。 教材特色：1）.強化案例教學(xué)。本書所用案例都是一些社會關(guān)注的熱點話題，短小精悍，可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。2）.強調(diào)實踐和可操作性。本書多數(shù)案例來自營銷策劃工作的實踐，具有一定的普遍性和典型性。理論講解配以案例，讓讀者能夠感受理論知識的魅力，并體會到理論在實踐中運用的技巧。3）.強化學(xué)習(xí)內(nèi)容。每一章開篇都對知識點進行了說明，結(jié)尾都附有綜合練習(xí)題，達到強化所學(xué)知識的目的。 讀者對象：本書不僅可以作為高等院校管理、營銷等相關(guān)專業(yè)學(xué)生、教師和研究人員的參考用書，還可以作為各類社會培訓(xùn)機構(gòu)和企業(yè)市場營銷人員的培訓(xùn)用書以及有志于從事營銷工作人員的自學(xué)用書。
營銷策劃理論與實務(wù)(第二版) 目錄
**章營銷策劃概論
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)市場營銷學(xué)概述 第二節(jié)市場營銷策劃的含義與特征 第三節(jié)市場營銷策劃的基本原理與基本步驟 第四節(jié)市場營銷策劃與創(chuàng)造性思維 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測
第二章營銷調(diào)研策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)營銷調(diào)研策劃概述 第二節(jié)營銷調(diào)研策劃的流程 第三節(jié)營銷調(diào)研策劃的方法 第四節(jié)營銷調(diào)研策劃的工具 第五節(jié)市場調(diào)研報告 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測
第三章營銷戰(zhàn)略策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)營銷戰(zhàn)略策劃概述 第二節(jié)目標市場戰(zhàn)略策劃 第三節(jié)市場競爭戰(zhàn)略策劃 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測 第四章產(chǎn)品策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃 第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策劃 第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)與上市策劃 第四節(jié)產(chǎn)品品牌與包裝策劃 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測
第五章價格策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)價格策劃概述 第二節(jié)價格方法策劃 第三節(jié)價格修訂策劃 第四節(jié)價格調(diào)整策劃 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測 第六章分銷渠道策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)分銷渠道策劃概述 第二節(jié)分銷渠道設(shè)計策劃 第三節(jié)分銷渠道管理策劃 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測 第七章促銷策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)促銷策劃概述 第二節(jié)廣告策劃 第三節(jié)人員推銷策劃 第四節(jié)營業(yè)推廣策劃 第五節(jié)公共關(guān)系策劃 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測
第八章營銷策劃書的撰寫
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)營銷策劃書概述 第二節(jié)營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 第三節(jié)營銷策劃書撰寫技巧 第四節(jié)營銷策劃書的模式與范例 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 第九章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷概述 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及流程 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù) 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測 第十章服務(wù)營銷策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)服務(wù)與服務(wù)營銷 第二節(jié)服務(wù)營銷策劃的流程 第三節(jié)服務(wù)營銷組合策劃 第四節(jié)服務(wù)營銷策劃的策略與方法 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測 參考文獻
〖＝（〗11125610161717181919191923263135383838394040404148637172727374747474818590989999100101101101103106110114117118118119120120120121127134142142142143144144144145147161168175184185185186187187187188192197200204204205206206206206216219225226226227228228228229233237242245245245246247〖＝〗
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)市場營銷學(xué)概述 第二節(jié)市場營銷策劃的含義與特征 第三節(jié)市場營銷策劃的基本原理與基本步驟 第四節(jié)市場營銷策劃與創(chuàng)造性思維 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測
第二章營銷調(diào)研策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)營銷調(diào)研策劃概述 第二節(jié)營銷調(diào)研策劃的流程 第三節(jié)營銷調(diào)研策劃的方法 第四節(jié)營銷調(diào)研策劃的工具 第五節(jié)市場調(diào)研報告 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測
第三章營銷戰(zhàn)略策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)營銷戰(zhàn)略策劃概述 第二節(jié)目標市場戰(zhàn)略策劃 第三節(jié)市場競爭戰(zhàn)略策劃 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測 第四章產(chǎn)品策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃 第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策劃 第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)與上市策劃 第四節(jié)產(chǎn)品品牌與包裝策劃 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測
第五章價格策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)價格策劃概述 第二節(jié)價格方法策劃 第三節(jié)價格修訂策劃 第四節(jié)價格調(diào)整策劃 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測 第六章分銷渠道策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)分銷渠道策劃概述 第二節(jié)分銷渠道設(shè)計策劃 第三節(jié)分銷渠道管理策劃 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測 第七章促銷策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)促銷策劃概述 第二節(jié)廣告策劃 第三節(jié)人員推銷策劃 第四節(jié)營業(yè)推廣策劃 第五節(jié)公共關(guān)系策劃 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測
第八章營銷策劃書的撰寫
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)營銷策劃書概述 第二節(jié)營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 第三節(jié)營銷策劃書撰寫技巧 第四節(jié)營銷策劃書的模式與范例 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 第九章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷概述 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及流程 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù) 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測 第十章服務(wù)營銷策劃
學(xué)習(xí)目標 導(dǎo)入案例 **節(jié)服務(wù)與服務(wù)營銷 第二節(jié)服務(wù)營銷策劃的流程 第三節(jié)服務(wù)營銷組合策劃 第四節(jié)服務(wù)營銷策劃的策略與方法 本章小結(jié) 拓展案例分析 實訓(xùn)與思考 在線自測 參考文獻
〖＝（〗11125610161717181919191923263135383838394040404148637172727374747474818590989999100101101101103106110114117118118119120120120121127134142142142143144144144145147161168175184185185186187187187188192197200204204205206206206206216219225226226227228228228229233237242245245245246247〖＝〗
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營銷策劃理論與實務(wù)(第二版) 作者簡介
王宇飛，1972-，碩士研究生，重慶城市科技學(xué)院教師，講師。要講授營銷策劃理論與實務(wù)等3門課程，教學(xué)經(jīng)驗豐富。主持參與各類教研課題10余項。出版專著1本。公開發(fā)表論文多篇。
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