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排斥與模仿對消費(fèi)者行為的影響研究 版權(quán)信息
- ISBN:9787522326382
- 條形碼:9787522326382 ; 978-7-5223-2638-2
- 裝幀:平裝-膠訂
- 冊數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
排斥與模仿對消費(fèi)者行為的影響研究 內(nèi)容簡介
消費(fèi)情境中的社會(huì)排斥隨處可見:當(dāng)您去某商店購物時(shí)被告知由于未達(dá)到相應(yīng)的會(huì)員等級(jí)而無法享受某些服務(wù);當(dāng)您走進(jìn)高檔的奢侈品店時(shí),服務(wù)員用傲慢的態(tài)度與不屑的眼神提醒您不要觸摸、不要試用。已有研究發(fā)現(xiàn)遭受社會(huì)排斥會(huì)對消費(fèi)者的心理以及購物行為產(chǎn)生顯著影響。本研究基于現(xiàn)有社會(huì)排斥、模仿行為和消費(fèi)者行為的相關(guān)研究,將研究對象進(jìn)一步細(xì)化為日益壯大的Z世代群體,并根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)體特質(zhì),剖析社會(huì)排斥以及他人模仿行為對消費(fèi)者選擇行為產(chǎn)生的影響。研究個(gè)體如何通過消費(fèi)行為應(yīng)對社會(huì)排斥以及他人的模仿具有重要的理論和實(shí)踐價(jià)值, 一方面可以揭示出心理補(bǔ)償是消費(fèi)行為背后的重要?jiǎng)訖C(jī),另一方面有助于企業(yè)更好地理解消費(fèi)者的非功能性消費(fèi)行為(Han et al., 2015; Ma et al., 2019)。本研究將跳出當(dāng)前研究零散化的局限, 根據(jù)行為動(dòng)機(jī)的方向性和排斥與模仿的應(yīng)對路徑的基本維度,探討個(gè)體應(yīng)對他人排斥與模仿的策略。
排斥與模仿對消費(fèi)者行為的影響研究 目錄
排斥與模仿對消費(fèi)者行為的影響研究 作者簡介
江霞,重慶工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系講師、博士,主要研究方向:品牌管理,消費(fèi)者行為與心理。 1. 代表性研究成果研究成果: [1]江霞,吳俊寶,姚卿,楊德鋒*. 你值得擁有!消費(fèi)者為何青睞傲慢的品牌?[J].《南開管理評論》 [2]吳俊寶,江霞,楊強(qiáng). 不同趨近動(dòng)機(jī)積極情緒對沖動(dòng)性購買的影響——自我控制資源有限性視角[J]. 《南開管理評論》 [3]楊德鋒, 江霞*, 宋倩文. 消費(fèi)者何時(shí)愿意選擇與規(guī)避群體關(guān)聯(lián)的品牌?[J]. 《心理學(xué)報(bào)》, 2019, 51(6), 699-713. [4]楊德鋒, 江霞, 趙平. 獎(jiǎng)勵(lì)分享能強(qiáng)化分享者原有的品牌至愛嗎?——獎(jiǎng)勵(lì)在體驗(yàn)分享中的影響研究. [J].《南開管理評論》, 2014, (3), 4-18. [5]江霞, 楊德鋒, 雷希. 趙平越簡單越好嗎?消費(fèi)者何時(shí)青睞復(fù)雜的品牌. [J]. 2021年JMS中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì), 2021,中國上海,復(fù)旦大學(xué).
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