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廣告經(jīng)典案例

出版社：安徽人民出版社出版時(shí)間：2003-10-01
開本： 32開
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥20.6(4.9折) 定價(jià)  ¥42.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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廣告經(jīng)典案例 版權(quán)信息

  • ISBN：9787212022730
  • 條形碼：9787212022730 ; 978-7-212-02273-0
  • 裝幀：平裝
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

廣告經(jīng)典案例 內(nèi)容簡介

廣告業(yè)里的經(jīng)典案例，猶如歷史長河中散落的一顆顆珍珠，歷經(jīng)時(shí)間的洗禮，彌顯璀璨與珍貴……
本書是國內(nèi)本嘗試用“行業(yè)分析 具體案例 實(shí)務(wù)與思考”的模式來研究、介紹廣告案例的書籍，聚合可口可樂、耐克、奔馳、迪斯尼、索尼、寶潔、強(qiáng)生等70多個(gè)中外品牌之精華，評(píng)述其經(jīng)典的廣告活動(dòng)。行業(yè)分析總攬全局，各行各業(yè)之競爭態(tài)勢、廣告特點(diǎn)盡在其中；案例剖析細(xì)致入微，各品各牌之營銷戰(zhàn)略、廣告策略盡在其里；思考與討論，視角獨(dú)特，啟迪心智……
“世界是一本巨著，那些足不出戶的人只能讀到其中一頁”，打開眼界總是有益的。

廣告經(jīng)典案例 目錄

章 服飾
1 西方服飾廣告世紀(jì)回顧
2 中國近代服飾發(fā)展掃描
3 服飾文化與服飾廣告
4 服飾業(yè)的發(fā)展與廣告
案例1 范思哲：性感時(shí)裝的代名詞
案例2 貝納通——驚世駭俗的色彩聯(lián)合國
案例3 耐克：廣告創(chuàng)造的品牌神話
案例4 李維氏：相同的褲，不同的“酷”
案例5 Bali內(nèi)衣：人性的關(guān)懷——Bali內(nèi)衣廣告主題的歷史演繹
第二章 化妝品
1 化妝品行業(yè)分析
2 化妝品廣告的特點(diǎn)
3 化妝品廣告的發(fā)展和趨勢
4 香水品牌與文化
案例6 比肩歐美的日本品牌——資生堂
案例7 具有獨(dú)特銷售方式的雅芳
案例8 品牌不斷延伸的圣·羅蘭
案例9 中國國產(chǎn)品牌的佼佼者——大寶
第三章 食品
1 食品行業(yè)點(diǎn)擊瀏覽
2 食品廣告創(chuàng)意掃描
3 食品行業(yè)品牌之路
案例10 冰淇淋中的“勞斯萊斯”——哈根達(dá)斯
案例11 金龍魚的品牌之道
案例12 金莎巧克力的魅力
案例13 “康師傅”的品牌故事
第四章 飲料
1 廣告訴求改變印象
2 飲料廣告的特點(diǎn)
3 品牌與文化：可口可樂——美國文化的代表
案例14 歡喜冤家——可口可樂與百事可樂
案例15 逆向定位的“七喜”
案例16 “貴族”依云
案例17 娃哈哈的品牌營銷
第五章 酒類
第六章 煙草
第七章 醫(yī)藥
第八章 房地產(chǎn)
第九章 家電
第十章 家具
第十一章 洗滌用品
第十二章 汽車
第十三章 金融
第十四章 IT
第十五章 服務(wù)業(yè)
第十六章 旅游
第十七章 娛樂
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