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電商平臺(tái)消費(fèi)者行為研究

電商平臺(tái)消費(fèi)者行為研究

作者：李瓊
出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時(shí)間：2023-12-01
開本： 其他 頁數(shù)： 200
本類榜單：管理銷量榜
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電商平臺(tái)消費(fèi)者行為研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509694091
  • 條形碼：9787509694091 ; 978-7-5096-9409-1
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

電商平臺(tái)消費(fèi)者行為研究 內(nèi)容簡介

本書是消費(fèi)者行為方面的著作。在對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行概述的前提下，通過分析消費(fèi)熱點(diǎn)中的消費(fèi)者行為，立足現(xiàn)代的消費(fèi)背景與消費(fèi)趨勢，概述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為，結(jié)合電子商務(wù)環(huán)境下形成的消費(fèi)價(jià)值觀，探討了電子商務(wù)推薦服務(wù)與消費(fèi)者在線商品選擇決策，以及社交電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者行為，*后就企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)者行為的策略進(jìn)行了分析。本書適合工商管理尤其是營銷專業(yè)的師生閱讀，對(duì)于相關(guān)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷也有一定的借鑒意義。同時(shí)，可供對(duì)營銷領(lǐng)域感興趣的讀者閱讀。本書選擇電商環(huán)境下的消費(fèi)者購買行為為主要研究內(nèi)容，意在為我國企業(yè)在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的形勢下，盡快掌握切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)營銷理論，用科學(xué)的方法指導(dǎo)電商營銷實(shí)踐提供建議，以期能夠在激烈的市場競爭中充分利用新的營銷環(huán)境所創(chuàng)造的難得機(jī)遇創(chuàng)建差異化競爭優(yōu)勢，從而全面提高企業(yè)的經(jīng)營效益，并帶動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
本書主要內(nèi)容如下：**章為消費(fèi)者行為概述；第二章為消費(fèi)熱點(diǎn)中的消費(fèi)者行為；第三章為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為概述；第四章為電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)價(jià)值觀與消費(fèi)者行為；第五章為電子商務(wù)推薦服務(wù)與消費(fèi)者在線商品選擇決策；第六章為社交電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者行為；第七章為引導(dǎo)消費(fèi)者行為的策略。

電商平臺(tái)消費(fèi)者行為研究 目錄

●**章消費(fèi)者行為概述
**節(jié)消費(fèi)者行為的概念
第二節(jié)消費(fèi)者行為的理論體系
第三節(jié)消費(fèi)者需要、動(dòng)機(jī)與態(tài)度
第四節(jié)消費(fèi)者購買決策
第二章消費(fèi)熱點(diǎn)中的消費(fèi)者行為
**節(jié)綠色消費(fèi)、保健食品消費(fèi)中的購買行為
第二節(jié)教育、文化消費(fèi)中的購買行為
第三節(jié)休閑消費(fèi)、假日消費(fèi)的購買行為
第三章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為概述
**節(jié)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者及其行為特征
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的影響因素
第四章電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)價(jià)值觀與消費(fèi)者行為
**節(jié)消費(fèi)價(jià)值觀與沖動(dòng)購買
第二節(jié)基于電商購物節(jié)的消費(fèi)價(jià)值觀與消費(fèi)者行為
……
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電商平臺(tái)消費(fèi)者行為研究 作者簡介

李瓊，副教授，成都理工大學(xué)青年教師講課競賽一等獎(jiǎng)獲得者，成都理工大學(xué)師德標(biāo)兵，四川省一流課程《國際市場營銷》負(fù)責(zé)人，四川省一流課程《市場營銷學(xué)》主講教師。研究領(lǐng)域?yàn)闋I銷管理、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)業(yè)教育。主持、主研多項(xiàng)省部級(jí)科研教改項(xiàng)目，在各級(jí)刊物發(fā)表論文十余篇，獲得各級(jí)教學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)二十余項(xiàng)。 李琳，副教授，四川大學(xué)外國語學(xué)院教師，多次榮獲校級(jí)“課堂質(zhì)量優(yōu)秀”教學(xué)獎(jiǎng)以及四川省“英語競賽優(yōu)秀帶隊(duì)教師”獎(jiǎng)。主講《大學(xué)英語綜合教程》、《大學(xué)英語寫作》和《大學(xué)英語語言通識(shí)課程》。主持校級(jí)教學(xué)項(xiàng)目多項(xiàng)，在公開刊物發(fā)表教學(xué)研討文章數(shù)篇。

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