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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787561875445
- 條形碼：9787561875445 ; 978-7-5618-7544-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書嚴(yán)格按照市場(chǎng)營(yíng)銷工作流程將主要內(nèi)容分為11章，包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 營(yíng)銷觀念的發(fā)展
第三節(jié) 顧客價(jià)值與顧客滿意
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、特點(diǎn)及研究對(duì)象
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其分類
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
第三章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
節(jié) 市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇
第四章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研程序
第三節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第四節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章 產(chǎn)品策略
節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌與包裝
第八章 價(jià)格策略
節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 制定價(jià)格的程序
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 營(yíng)銷價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
第九章 渠道策略
節(jié) 分銷渠道的概念、職能和類型
第二節(jié) 分銷渠道的策略
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 渠道沖突管理
第五節(jié) 物流管理
第十章 促銷策略
節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 廣告
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介
石忠義，武漢工程科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理教研室專職教師，講師，雙師型教師，2020年8月由學(xué)校推選參加：湖北省教育廳、楚天都市報(bào)、湖北電視臺(tái)舉辦的“荊楚好老師”，經(jīng)過(guò)科研比拼、社會(huì)評(píng)價(jià)等多環(huán)節(jié)比拼，最后經(jīng)過(guò)全省公開網(wǎng)絡(luò)投票，進(jìn)入全省前20名（湖北省每個(gè)學(xué)校推選一名老師參評(píng)，共幾千名教師參評(píng)）。他熱衷教育教學(xué)事業(yè)，堅(jiān)持立德樹人，積極探索并踐行“走出去與引進(jìn)來(lái)”的五育融合的育人方法。2017年7月-2022年9月，三次被評(píng)為“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”。2008年參與四川汶川大地震救災(zāi)、2016年7-8月參加長(zhǎng)江大堤武金堤抗洪搶先38天、2021年暑期自愿去“河南鄭州”參加抗洪搶險(xiǎn)、2020年-至今一直在利用空余時(shí)間參與社區(qū)疫情防控志愿者，2022年5月，獲武漢市向陽(yáng)而生青少年兒童幫扶中心“公益顧問(wèn)”榮譽(yù)，并多次獲評(píng)“湖北省紅十字會(huì)”公益顧問(wèn)榮譽(yù)（表彰一直堅(jiān)持做公益活動(dòng)）。近幾年在：教材建設(shè)、教學(xué)研究、指導(dǎo)學(xué)生比賽等方面取得了豐碩的成果。支持教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目2項(xiàng)、發(fā)表學(xué)術(shù)論文12篇（其中，2篇發(fā)表在SSCI，2篇發(fā)表在《財(cái)會(huì)通訊》核心期刊）、作為主要成員參與教科研項(xiàng)目3項(xiàng)、主編教材1部、參編教材1部、主持共4項(xiàng)《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》和《實(shí)用新型專利證書》。2020年9月參加“2020武漢工程科技學(xué)院線上教學(xué)優(yōu)秀課程評(píng)選”獲校級(jí)：一等獎(jiǎng)；2021年11月參加“2021武漢工程科技學(xué)院青年教師教學(xué)比賽”獲校級(jí)：二等獎(jiǎng)；2019年6月到2022年8月多次指導(dǎo)：學(xué)生參加：全國(guó)大學(xué)生電子商務(wù)“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽、全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”，1次獲省一等獎(jiǎng)、4次獲省二等獎(jiǎng)、6次獲省三等獎(jiǎng)，并連續(xù)三年、每年均被評(píng)為：優(yōu)秀指導(dǎo)老師。 周一佳，性別：女，學(xué)歷：博士研究生，湖北省竹溪人，工作單位：光谷職業(yè)技術(shù)學(xué)院，主要在學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專職教師，教授《管理學(xué)》、《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)》等，參與學(xué)生電子商務(wù)踐習(xí)指導(dǎo)工作，學(xué)生參加“創(chuàng)青春”全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽拿到二等獎(jiǎng)，全國(guó)大學(xué)生電子商務(wù)“創(chuàng)新 創(chuàng)意 創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽（簡(jiǎn)稱“三創(chuàng)賽”）一等獎(jiǎng)。
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