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數(shù)字營銷

出版社：東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2024-01-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 286頁
本類榜單：管理銷量榜
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數(shù)字營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565450136
  • 條形碼：9787565450136 ; 978-7-5654-5013-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

數(shù)字營銷 內(nèi)容簡介

本教材為國內(nèi)目前出版較少的、在新營銷領(lǐng)域的探索性嘗試， 主要特色有以下4 點：1. 內(nèi)容新。本教材為校企合作開發(fā)教材，我們將典型崗位(群) 職業(yè)能力要求分解編入教材，內(nèi)容能夠很好地體現(xiàn)數(shù)字營銷職業(yè)崗位(群) 的任職要求。同時，我們力求介紹部分?jǐn)?shù)字營銷實踐中提出的*新研究成果。 2. 模式新。堅持育人為本，將職業(yè)素養(yǎng)培育融入教材。本教材設(shè)計融“教、學(xué)、做”為一體，既強化學(xué)生營銷專業(yè)能力的培養(yǎng)，又力求培養(yǎng)學(xué)生勝任工作的綜合職業(yè)能力。 3. 體例新。首先，每章都明確提出“能力目標(biāo)”和“思政目標(biāo)”，落實立德樹人根本任務(wù)；其次，采用“引例”開篇，并配有分析提示，使學(xué)生帶著相關(guān)問題及思考開始每章的學(xué)習(xí)；*后，為了滿足學(xué)訓(xùn)結(jié)合，每章章末設(shè)置有“實訓(xùn)操作”和“思考與練習(xí)”，其中“實訓(xùn)操作”包括實訓(xùn)項目、實訓(xùn)目標(biāo)、實訓(xùn)步驟、實訓(xùn)環(huán)境、實訓(xùn)成果。 4. 案例新。本教材在案例選擇上花費的心思較多，力求與同類教材中出現(xiàn)的案例不重復(fù)，同時既具有較強的時代感，又體現(xiàn)典型性和新穎性，適合教學(xué)。

數(shù)字營銷 目錄

第1章 數(shù)字營銷概述 1.1 數(shù)字營銷的內(nèi)涵 1.1.1 數(shù)字營銷的概念 1.1.2 數(shù)字營銷的特征 1.2 從傳統(tǒng)營銷到數(shù)字營銷 1.2.1 “4P”營銷理論 1.2.2 “4C”營銷理論 1.2.3 如今的數(shù)字營銷 1.3 數(shù)字營銷的發(fā)展 1.3.1 數(shù)字營銷1.0：基于Web 1.O的單向營銷 1.3.2 數(shù)字營銷2.0：基于Web 2.0的互動營銷 1.3.3 數(shù)字營銷3.0：基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷 1.3.4 數(shù)字營銷4.0：基于人工智能的智慧營銷 第2章 數(shù)字營銷新理念 2.1 數(shù)字營銷思維 2.1.1 未來的“五新”時代 2.1.2 重構(gòu)商業(yè)模式 2.1.3 營銷思維的轉(zhuǎn)變 2.2 新4C法則 2.2.1 新4C法則的內(nèi)涵 2.2.2 新4C法則實操要點 2.3 4D營銷模型 2.3.1 4D營銷模型提出的背景 2.3.2 4D營銷模型的內(nèi)涵 2.3.3 4D營銷模型的應(yīng)用 第3章 數(shù)字營銷中的消費心理 3.1 消費行為的影響因素 3.1.1 政治因素 3.1.2 文化因素 3.1.3 社會因素 3.1.4 個人因素 3.2 數(shù)字營銷中關(guān)鍵的心理過程 3.2.1 動機 3.2.2 認(rèn)知 3.2.3 學(xué)習(xí) 3.2.4 情感 3.2.5 記憶 3.3 用戶畫像 3.3.1 用戶畫像的概念 3.3.2 用戶畫像的作用 3.3.3 用戶畫像的主要內(nèi)容 3.3.4 用戶畫像的構(gòu)建 3.4 數(shù)字化消費的決策過程 3.4.1 購買決策過程 3.4.2 數(shù)字化消費購買決策行為模式 第4章 數(shù)字化營銷方式和策略 4.1 社會化媒體營銷策略 4.1.1 社會化媒體營銷概述 4.1.2 社會化媒體營銷要點 4.1.3 社會化媒體營銷開展過程
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