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市場營銷學

市場營銷學

出版社：東北財經大學出版社出版時間：2024-01-01
開本： 26cm 頁數： 296頁
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷學 版權信息

  • ISBN：9787565451164
  • 條形碼：9787565451164 ; 978-7-5654-5116-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學 內容簡介

本書具有以下顯著的特征：1. 能力培養(yǎng)導向分析能力、判斷能力和執(zhí)行能力是營銷人員必須具備的三大能力，也是在復雜多變的市場中發(fā)現營銷機會、實現營銷目標的三大法寶。本書既設計了營銷的基礎知識和基本分析工具，也設計了基礎知識和基本分析工具的應用和演練內容，有助于學生營銷能力的形成和提高。 2. 素質培養(yǎng)導向市場營銷人員需要的是綜合的素質，不僅需要良好的理論素質、身體素質，還需要良好的心理素質和道德修養(yǎng)；否則，難以適應艱難復雜的營銷環(huán)境和營銷任務。本書在介紹營銷基本知識和技能的同時，也涉及了營銷道德以及我國有關的商業(yè)法規(guī)和政策內容，有助于營銷人員樹立正確的營銷理念。 3. 實踐導向市場營銷學具有高度的實踐應用性，其專業(yè)人才的培養(yǎng)必須堅持理論和實踐統(tǒng)一，通過對大量有針對性的問題的分析、決策和操作，準確理解營銷的基本原理，形成扎實的營銷技能和正確的營銷思維。本書對基本理論的闡述采取從簡的原則，即只說明“是什么”，“為什么”的問題涉及較少，大量篇幅放在“怎么做”和演練環(huán)節(jié)上，特別是每章“引例”“營銷實踐”“技能題”“能力題”都充分考慮了實踐性問題。 4. 本土化導向經過30 多年的引進、消化吸收和應用，特別是隨著“中國制造”競爭力的提高，中國企業(yè)的市場營銷能力已經具有很高的國際水平，必須得到重視。因此，“引例”“營銷實踐”“能力題”中的案例，我們都盡可能選取中國企業(yè)的營銷案例，即使不是中國企業(yè)，也盡可能選擇國際知名企業(yè)在中國市場上發(fā)生的案例。在營銷理論研究成果的吸收和參考方面，我們也更加注意對中國本土學者的借鑒，希望可以增強學生對中國本土化營銷的重視。

市場營銷學 目錄

**篇 市場分析 第1章 認識市場營銷 學習目標 1.1 市場與市場營銷 1.2 市場營銷觀念的發(fā)展 1.3 市場營銷學的發(fā)展 學思踐悟 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第2章 市場營銷環(huán)境 學習目標 2.1 市場營銷環(huán)境概述 2.2 微觀市場營銷環(huán)境 2.3 宏觀市場營銷環(huán)境 2.4 市場營銷環(huán)境分析方法 學思踐悟 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第3章 市場購買行為研究 學習目標 3.1 市場分類及特點 3.2 消費者購買行為 3.3 組織市場購買行為 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第二篇 市場選擇 第4章 市場營銷調研與預測 學習目標 4.1 市場營銷信息系統(tǒng) 4.2 市場營銷調研 4.3 市場營銷預測 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第5章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理 學習目標 5.1 企業(yè)戰(zhàn)略 5.2 市場營銷管理 5.3 市場營銷管理過程 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第6章 目標市場營銷戰(zhàn)略 學習目標 6.1 市場細分 6.2 目標市場 6.3 市場定位 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第三篇 市場營銷策略 第7章 產品策略 學習目標 7.1 產品整體概念與產品分類 7.2 產品組合策略 7.3 產品品牌策略 7.4 產品包裝策略 7.5 產品生命周期理論 7.6 新產品開發(fā) 學思踐悟 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第8章 產品價格策略 學習目標 8.1 影響產品定價的因素 8.2 產品定價方法 8.3 產品定價策略 8.4 價格調整及價格變動反應 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第9章 分銷渠道策略 學習目標 9.1 分銷渠道的含義及類型 9.2 分銷渠道的設計與管理 9.3 中間商 9.4 物流管理 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第10章 溝通與促銷策略 學習目標 10.1 溝通與促銷 10.2 廣告 10.3 營業(yè)推廣 10.4 人員推銷 10.5 公共關系 10.6 事件營銷 10.7 直接營銷 學思踐悟 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第四篇 市場營銷計劃、組織與控制 第11章 市場營銷計劃、組織與控制 學習目標 11.1 市場營銷計劃 11.2 市場營銷組織 11.3 市場營銷控制 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第五篇 市場營銷的拓展 第12章 全球化下的國際市場營銷 學習目標 12.1 國際市場營銷概述 12.2 國際市場營銷環(huán)境 12.3 國際市場進入策略 12.4 國際市場營銷策略 學思踐悟 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 第13章 市場營銷新發(fā)展 學習目標 13.1 非營利組織營銷 13.2 市場營銷道德 13.3 數字營銷 13.4 數據庫營銷 13.5 體驗營銷 13.6 神經營銷 學思踐悟 關鍵術語 主要觀念 基本訓練 主要參考文獻
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