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品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南

品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南

作者：羅建幸著
出版社：企業(yè)管理出版社出版時間：2024-02-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 257頁
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥46.8(6.0折) 定價  ¥78.0 登錄后可看到會員價
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品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南 版權(quán)信息

  • ISBN：9787516430224
  • 條形碼：9787516430224 ; 978-7-5164-3022-4
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南 本書特色

本書圍繞從0到1打造品牌的方方面面，手把手教我們打造成功品牌，可作為創(chuàng)業(yè)者、品牌策劃及品牌營銷人員、電商經(jīng)營者、帶貨主播等的學(xué)習(xí)教程。本書具有三大突出優(yōu)勢。
1.市場需求大：新時代，每個品牌都可以重新打造一遍。各行各業(yè)創(chuàng)業(yè)者、營銷策劃人員以及商科類大學(xué)生都有學(xué)習(xí)如何打造品牌的迫切需求。
2.實用且易讀：本書以真正實用實戰(zhàn)為導(dǎo)向，干貨滿滿。品牌適用性、品牌命名方法、品牌定位方法，如何進(jìn)行精準(zhǔn)品牌傳播、如何建立品牌信任等，通篇是品牌打造各種方式方法。方法與案例緊密結(jié)合，內(nèi)容豐富精彩。
3.創(chuàng)新性強，與時俱進(jìn)：本書結(jié)合新時代商業(yè)環(huán)境的變化，從如何品牌進(jìn)行控價、如何利用新媒體精準(zhǔn)傳播、如何做品牌化電商直播等，深入闡述網(wǎng)絡(luò)時代的新消費品牌打造方法。

品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南 內(nèi)容簡介

本書主要內(nèi)容有三篇，**篇為品牌打造基礎(chǔ)篇，包括1.品牌本質(zhì)、品牌適用性、品牌之基石、品牌和核心價值、品牌打造的至高追求、品牌營銷心訣等。第二篇是品牌打造方法篇，包括牌打造五大原則及步驟、品牌定位方法、品牌命名方法、品牌傳播方法、品牌化電商直播、撰寫品牌策劃書的七大步驟、三項注意等。第三篇是品牌維護(hù)與發(fā)展篇，包括品牌診斷、品牌接觸點管理、品牌控價、品牌窄化/寬化戰(zhàn)略、品牌組織等。特色內(nèi)容包括：品牌打造的行業(yè)適用性、闡述從0到1的品牌打造系統(tǒng)方法；品牌控價、新媒體品牌傳播及電商直播等章節(jié)內(nèi)容與時俱進(jìn)。附錄篇為操盤案例，包括無色無味一瓶水的品牌定位之道（娃哈哈純凈水 “純情純潔” 情感心理定位、樂百氏純凈水 “純凈”物理屬性定位、農(nóng)夫山泉天然水品類定位、康師傅 “健康”的礦物質(zhì)水 品類定位、百歲山礦泉水 “水中貴族” 文化定位、今麥郎涼白開 “熟水” 品類定位），以及貝因美奶粉的操盤案例。

品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南 目錄

目  錄
緒論 現(xiàn)在，打造品牌還有機會嗎？
品牌打造基礎(chǔ)篇
一、品牌的本質(zhì)是什么
二、你的企業(yè)適合打造品牌嗎
三、打造什么類型的品牌
四、品牌與產(chǎn)品： 不同產(chǎn)品，不同品牌的打造手段
五、品牌與商標(biāo)的關(guān)系
六、品牌之基石：有好產(chǎn)品才有好品牌
七、品牌核心價值：一切營銷活動的源泉
八、品牌打造的至高追求：讓品牌等于品類
九、3C 三角博弈模型，品牌營銷至尊心訣
品牌打造方法篇
一、品牌打造五大基本原則
二、目標(biāo)顧客的精確鎖定，品牌打造**步
三、定位，定天下 064 四、品牌定位方法：基于產(chǎn)品、顧客與競爭
五、品牌命名：一字值千金
六、品牌識別：一眼認(rèn)出你，喜歡你
七、明星代言或吉祥物代言的利與弊
八、不傳播，無品牌：六大品牌傳播方法
九、無所不在、逃無可逃的廣告?zhèn)鞑?br />十、新媒體廣告?zhèn)鞑ィ?精準(zhǔn)、互動、品效合一
十一、公關(guān)傳播，不僅僅是新聞稿
十二、口碑傳播的關(guān)鍵：搞定 KOL
十三、數(shù)據(jù)庫營銷傳播： 組建、分析與精準(zhǔn)溝通
十四、品牌異業(yè)合作 : 互惠互利，資源互換，流量共享
十五、電商直播：既“種草”又“割草”
十六、打造品牌信任：如何讓顧客相信你
十七、品牌策劃書：七大步驟，三項注
品牌維護(hù)與發(fā)展篇 一、品牌診斷，整裝再出發(fā)
二、品牌接觸點管理： 全方位觸達(dá)顧客、服務(wù)顧客
三、品牌控價，控住品牌生命線
四、品牌窄化與寬化戰(zhàn)略， 突破品牌發(fā)展天花板
五、品牌組織、制度與人，為品牌保駕護(hù)航
六、品牌打造十大誤區(qū)
七、品牌打造成功概率評估表
附  錄
附錄一　無色無味一瓶水的品牌定位之道
娃哈哈純凈水核心定位——“純情純潔”情感心理定位
樂百氏純凈水核心定位——“純凈”物理屬性定位農(nóng)夫山泉核心定位：天然水品類定位
康師傅核心定位——“健康”的礦物質(zhì)水品類定位
百歲山礦泉水核心定位——“水中貴族”文化定位
今麥郎涼白開核心定位——“熟水” 品類定位
附錄二　操盤案例
艱難抉擇
差異化入市
整合營銷傳播：“冠軍寶貝”總動員
冠軍寶貝奶粉
大型生養(yǎng)教育嬰講座
出版書籍《造就冠軍寶貝》
以“造就冠軍寶貝”為核心訴求的 電視廣告
成立“冠軍寶貝”俱樂部
大型主題推廣—“冠軍寶貝總動員”
終端陳列：“冠軍寶貝加油站”
“冠軍寶貝”手冊、促銷品、海報
打造領(lǐng)導(dǎo)品牌
附錄三 《商標(biāo)法》《廣告法》節(jié)
《商標(biāo)法》（2019 年修訂）節(jié)選
《廣告法》（2021 年修訂）節(jié)選
參考文獻(xiàn)
后記
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品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南 作者簡介

羅建幸，浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院副教授、品牌與營銷研究中心主任，浙江大學(xué)特約營銷講師，《銷售與市場》資深撰稿人。學(xué)習(xí)、研究品牌與營銷理論30余年。娃哈哈、喜之郎、貝因美三大企業(yè)原營銷核心高管、高級“參謀、智囊”，N多新舊企業(yè)品牌營銷顧問。品牌與營銷理論功底深厚，品牌實戰(zhàn)及顧問經(jīng)驗豐富，理論實戰(zhàn)二合一。
著有《營銷基本功》（機械工業(yè)出版社）《宗慶后與娃哈哈：一個中國著名企業(yè)的深度研究》（發(fā)行超5萬冊，機械工業(yè)出版社）《貝因美密碼》（北京大學(xué)出版社）等書。作者30年磨一劍，厚積薄發(fā)，有足夠的知識儲備及品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗撰寫此書。

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