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2023中國數(shù)字營銷年度報告

2023中國數(shù)字營銷年度報告

出版社：研究出版社出版時間：2024-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 305
本類榜單：管理銷量榜
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2023中國數(shù)字營銷年度報告 版權(quán)信息

  • ISBN：9787519916657
  • 條形碼：9787519916657 ; 978-7-5199-1665-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

2023中國數(shù)字營銷年度報告 內(nèi)容簡介

本書全面總結(jié)了中國數(shù)字營銷行業(yè)的創(chuàng)新實踐、現(xiàn)狀與問題，并探究了數(shù)字營銷的核心能力。報告涵蓋數(shù)字營銷的定義、發(fā)展歷史、行業(yè)環(huán)境分析、市場規(guī)模預測，以及數(shù)字營銷與中國經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟的相互影響。同時，深入分析了數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)，包括渠道、服務商和用戶篇，探討了數(shù)字營銷與品牌實踐的關系，并預測了行業(yè)發(fā)展趨勢。報告強調(diào)了高質(zhì)量發(fā)展、降本增效、行業(yè)秩序規(guī)范的重要性，并展望了數(shù)字營銷技術(shù)應用的未來，如元宇宙、Web3.0等新興領域的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2023中國數(shù)字營銷年度報告 目錄

**章總論1 一、數(shù)字營銷的定義3 （一）數(shù)字營銷應用范圍的演變3 （二）數(shù)字營銷的多維內(nèi)涵3 二、中國數(shù)字營銷的總體概況5 （一）數(shù)字營銷的發(fā)展歷史5 （二）數(shù)字營銷行業(yè)環(huán)境分析8 （三）數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀18 （四）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢與前景20 三、中國數(shù)字營銷在國際上的位置23 （一）正在全線數(shù)字化的國際廣告市場23 （二）中國數(shù)字營銷的國際地位與思考25 第二章數(shù)字營銷與經(jīng)濟33 一、數(shù)字營銷與中國經(jīng)濟35 （一）數(shù)字營銷帶來的經(jīng)濟驅(qū)動35 （二）中國經(jīng)濟與市場對數(shù)字營銷的驅(qū)動36 （三）數(shù)字資產(chǎn)與數(shù)字營銷36 二、數(shù)字營銷與數(shù)字經(jīng)濟39 （一）數(shù)字經(jīng)濟的概述39 （二）數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字營銷的相互影響43 第三章數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)47 一、渠道篇49 （一）電商49 （二）社交媒體59 （三）短視頻69 （四）長視頻79 （五）OTT90 （六）融媒體111 （七）智能終端120 二、服務商篇131 （一）技術(shù)131 （二）代理137 三、用戶篇140 （一）移動互聯(lián)網(wǎng)用戶縱覽140 （二）移動互聯(lián)網(wǎng)重點細分用戶143 第四章數(shù)字營銷與品牌實踐155 一、營銷篇157 （一）電商營銷157 （二）內(nèi)容營銷166 （三）互聯(lián)網(wǎng)廣告174 （四）社媒營銷186 （五）LBS營銷201 （六）跨屏營銷214 （七）創(chuàng)新營銷226 二、實踐篇233 （一）品牌實踐的思考233 （二）品牌營銷的案例241 第五章數(shù)字營銷趨勢253 一、數(shù)字營銷環(huán)境變遷255 （一）高質(zhì)量發(fā)展與降本增效255 （二）數(shù)字營銷價值持續(xù)升級257 （三）數(shù)字營銷行業(yè)秩序規(guī)范力度加強262 二、數(shù)字營銷生態(tài)變化266 （一）數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)多樣化趨勢加強266 （二）寡頭與長尾機構(gòu)生存空間拓展270 （三）共贏訴求下的話語權(quán)變動272 （四）營銷業(yè)務部門中心化274 三、數(shù)字營銷實踐風向277 （一）用戶導向下的圈層細分、人群模型研發(fā)與體驗管理277 （二）從“品效”到“品心效銷”279 （三）直播電商市場趨向精細化運營283 （四）內(nèi)容營銷回歸本質(zhì)285 （五）社媒營銷深層次聚焦興趣288 （六）私域營銷備受重視且工具豐富291 （七）沉浸體驗、虛實交互成為數(shù)字營銷新風口293 （八）海外數(shù)字營銷助力出海企業(yè)294 附錄303 后記306
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2023中國數(shù)字營銷年度報告 作者簡介

中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會是中國商務廣告協(xié)會下屬二級機構(gòu)。委員會由以互聯(lián)網(wǎng)為代表的各類數(shù)字媒體、數(shù)字營銷策劃與代理機構(gòu)、品牌主、調(diào)查機構(gòu)、高校等與數(shù)字傳播業(yè)務相關的機構(gòu)與組織自愿結(jié)成的、跨傳播主體的非營利性的組織，接受中國商務廣告協(xié)會的業(yè)務領導和監(jiān)督管理。

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