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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-05-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 296
本類榜單：管理銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302661474
  • 條形碼：9787302661474 ; 978-7-302-66147-4
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 本書(shū)特色

《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》將理論知識(shí)與市場(chǎng)環(huán)境特征相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生自我分析、解決問(wèn)題，自我創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力。

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

“市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)”以市場(chǎng)營(yíng)銷為核心，是從事?tīng)I(yíng)銷相關(guān)職業(yè)的必修課程。 本書(shū)旨在讓學(xué)生了解、認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和策略，掌握相關(guān)調(diào)查方法及尋找機(jī)會(huì)的技能，結(jié)合所學(xué)，重點(diǎn)研究每一種市場(chǎng)營(yíng)銷策略的具體內(nèi)容和操作方法；將理論知識(shí)與市場(chǎng)環(huán)境特征相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生自我分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，以及自我創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的能力。同時(shí)通過(guò)一系列市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)技能訓(xùn)練，提高學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用能力。 ?? 本書(shū)可作為職業(yè)院校、本科院校經(jīng)管類專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書(shū)及培訓(xùn)用書(shū)。

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 目錄

任務(wù)1樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷理念 1
任務(wù)目標(biāo) 1
思維導(dǎo)圖 1
案例導(dǎo)入 2
1.1市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷 3
1.2市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變與發(fā)展 6
1.3市場(chǎng)營(yíng)銷組合與創(chuàng)新 10
1.4市場(chǎng)營(yíng)銷道德與責(zé)任 14
任務(wù)小結(jié) 18
即測(cè)即練 18
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 20
學(xué)生工作頁(yè) 21 任務(wù)2市場(chǎng)調(diào)研 33
任務(wù)目標(biāo) 33
思維導(dǎo)圖 33
案例導(dǎo)入 33
2.1市場(chǎng)調(diào)研概述 34
2.2市場(chǎng)調(diào)研的方法與步驟 41
任務(wù)小結(jié) 46
即測(cè)即練 46
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 48
學(xué)生工作頁(yè) 49 任務(wù)3尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) 55
任務(wù)目標(biāo) 55
思維導(dǎo)圖 55
案例導(dǎo)入 56
3.1市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境 57
3.2市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境 61
3.3SWOT分析法 63
3.4消費(fèi)者市場(chǎng)概述 69
3.5消費(fèi)者購(gòu)買行為 72
任務(wù)小結(jié) 81
即測(cè)即練 81
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 83
學(xué)生工作頁(yè) 84 任務(wù)4STP戰(zhàn)略 99
任務(wù)目標(biāo) 99
思維導(dǎo)圖 99
案例導(dǎo)入 100
4.1市場(chǎng)細(xì)分 101
4.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇 106
4.3市場(chǎng)定位 109
任務(wù)小結(jié) 115
即測(cè)即練 115
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 117
學(xué)生工作頁(yè) 118 任務(wù)5選擇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 127
任務(wù)目標(biāo) 127
思維導(dǎo)圖 127
案例導(dǎo)入 128
5.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 128
5.2成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 133
5.3差異化戰(zhàn)略 136
5.4挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 141
5.5追隨者戰(zhàn)略 146
任務(wù)小結(jié) 149
即測(cè)即練 149
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 151
學(xué)生工作頁(yè) 152 任務(wù)6制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 167
任務(wù)目標(biāo) 167
思維導(dǎo)圖 167
案例導(dǎo)入 168
6.1產(chǎn)品整體概念 168
6.2產(chǎn)品的生命周期 170
6.3產(chǎn)品組合 174
6.4新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 178
6.5品牌與包裝策略 184
任務(wù)小結(jié) 189
即測(cè)即練 190
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 191
學(xué)生工作頁(yè) 193 任務(wù)7實(shí)施價(jià)格策略 203
任務(wù)目標(biāo) 203
思維導(dǎo)圖 203
案例導(dǎo)入 204
7.1影響企業(yè)定價(jià)的因素 204
7.2定價(jià)程序與定價(jià)策略 208
7.3價(jià)格變動(dòng)策略 214
任務(wù)小結(jié) 217
即測(cè)即練 217
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 219
學(xué)生工作頁(yè) 220 任務(wù)8建立渠道策略 229
任務(wù)目標(biāo) 229
思維導(dǎo)圖 229
案例導(dǎo)入 230
8.1分銷渠道的基本模式 231
8.2分銷渠道中的中間商 236
8.3分銷渠道設(shè)計(jì)和管理 240
任務(wù)小結(jié) 247
即測(cè)即練 247
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 249
學(xué)生工作頁(yè) 250 任務(wù)9整合促銷策略 261
任務(wù)目標(biāo) 261
思維導(dǎo)圖 261
案例導(dǎo)入 262
9.1促銷與促銷組合 263
9.2促銷組合的內(nèi)容 264
9.3整合營(yíng)銷傳播策略 271
任務(wù)小結(jié) 274
即測(cè)即練 274
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 275
學(xué)生工作頁(yè) 277 參考文獻(xiàn) 285
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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 作者簡(jiǎn)介

范露峰 江蘇無(wú)錫人，河海大學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理專業(yè)碩士，講師，國(guó)家一級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師，現(xiàn)任南京鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨政辦副主任，江蘇省財(cái)經(jīng)商貿(mào)職業(yè)教育行指委電子商務(wù)專業(yè)委員會(huì)常務(wù)委員。
研究領(lǐng)域：跨境電商、市場(chǎng)營(yíng)銷、商務(wù)溝通。主持省級(jí)在線開(kāi)放課程建設(shè)，多次指導(dǎo)學(xué)生參加省級(jí)、國(guó)家級(jí)營(yíng)銷技能大賽，獲國(guó)家級(jí)一等獎(jiǎng)，江蘇省一等獎(jiǎng)；指導(dǎo)學(xué)生參加各級(jí)各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽多次獲獎(jiǎng)。

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