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醫(yī)藥營銷心理學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787521446807
- 條形碼：9787521446807 ; 978-7-5214-4680-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫(yī)藥營銷心理學(xué) 內(nèi)容簡介
本教材為“全國高職高專藥學(xué)類專業(yè)規(guī)劃教材（第三輪）”之一，系根據(jù)學(xué)科發(fā)展和高等職業(yè)教育教學(xué)改革的新要求，緊密結(jié)合崗位知識和職業(yè)能力要求、理論與實踐密切聯(lián)系等特點編寫而成。本教材在上一版的基礎(chǔ)上，新增了醫(yī)藥商品特性與營銷心理、醫(yī)藥商品價格與營銷心理、藥店購物環(huán)境心理、醫(yī)藥廣告心理等內(nèi)容，擴展了新的知識面和技能面，內(nèi)容更加詳實完整。本教材為書網(wǎng)融合教材，即紙質(zhì)教材有機融合電子教材、教學(xué)配套資源（PPT、微課、視頻、圖片等）、題庫系統(tǒng)、數(shù)字化教學(xué)服務(wù)（在線教學(xué)、在線作業(yè)、在線考試），使教學(xué)資源更加多樣化、立體化。 本教材主要供全國高等職業(yè)院校藥學(xué)類專業(yè)師生教學(xué)使用，也可作為醫(yī)藥連鎖企業(yè)的參考培訓(xùn)用書。
醫(yī)藥營銷心理學(xué) 目錄
項目一 醫(yī)藥營銷與醫(yī)藥營銷心理
任務(wù)一 認(rèn)識醫(yī)藥市場營銷學(xué)與醫(yī)藥營銷心理學(xué)
一、醫(yī)藥市場營銷學(xué)
二、心理與心理學(xué)
三、醫(yī)藥營銷心理學(xué)
四、醫(yī)藥營銷心理在醫(yī)藥市場營銷中的重要作用
任務(wù)二 認(rèn)識醫(yī)藥營銷心理學(xué)的研究對象、發(fā)展歷程和研究方法
一、醫(yī)藥營銷心理學(xué)的研究對象
二、醫(yī)藥營銷心理學(xué)的發(fā)展歷程
三、醫(yī)藥營銷心理學(xué)的研究原則與方法
四、學(xué)習(xí)醫(yī)藥營銷心理學(xué)的意義
項目二 消費者的個體心理
任務(wù)一 認(rèn)識心理現(xiàn)象中的心理過程
一、消費者的認(rèn)知過程
二、消費者的情緒與情感過程
三、消費者的意志過程
任務(wù)二 認(rèn)識心理現(xiàn)象中的個性心理
一、消費者氣質(zhì)上的差異
二、消費者性格上的差異
三、消費者能力上的差異
項目三 消費者的購買動機與購買行為
任務(wù)一 讀懂消費者的一般購買動機
一、需求心理
二、動機的產(chǎn)生
三、心理分析模式
四、社會模式分析
任務(wù)二 讀懂消費者具體的購買動機和購買行為
一、常見的消費者具體購買動機
二、消費者的購買決策過程
項目四 消費者的群體心理
任務(wù)一 認(rèn)識社會文化因素對消費者心理的影響
一、社會文化因素與消費者心理
二、消費習(xí)俗對消費者心理的影響
三、消費流行方式、分類與周期
四、消費流行與消費心理的交互作用
任務(wù)二 認(rèn)識社會群體因素對消費者心理的影響
一、社會參照群體對消費者心理與行為的影響
二、家庭對消費者心理與行為的影響
任務(wù)三 讀懂不同消費者群體的消費心理
一、不同年齡消費者的消費心理
二、不 別消費者的心理
三、不同社會階層對消費者心理的影響
項目五 醫(yī)藥商品特性與營銷心理
任務(wù)一 讀懂醫(yī)藥商品功能與營銷心理
一、醫(yī)藥產(chǎn)品的整體概念與商品功能
二、產(chǎn)品生命周期與消費者心理
任務(wù)二 讀懂醫(yī)藥商品商標(biāo)設(shè)計與營銷心理
一、醫(yī)藥商品名稱的心理要求與策略
二、品牌標(biāo)志設(shè)計的心理要求與策略
三、 戰(zhàn)略的心理效應(yīng)
展開全部
醫(yī)藥營銷心理學(xué) 作者簡介
劉婕，女， 講師，中 員。在山東醫(yī)藥技師學(xué)院藥品商貿(mào)學(xué)院任職。 在學(xué)院長期擔(dān)任《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》、《醫(yī)藥營銷心理學(xué)》、《推銷實務(wù)》等課程的講授，教學(xué)經(jīng)驗豐富，多次參加省市級說課比賽，榮獲殊榮。 在科研方面，近五年來發(fā)表 以上論文十余篇，已結(jié)題或正在立項結(jié)題的省市級課題七項。獲得 專利二項。連年輔導(dǎo)學(xué)生參加全國醫(yī)藥行業(yè)大賽，去年獲得了一等獎全國第三的好成績。2023年作為核心成員參與了人社部醫(yī)藥市場營銷專業(yè)的一體化課標(biāo)開發(fā)，并順利通過審批。
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