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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787040585285
- 條形碼：9787040585285 ; 978-7-04-058528-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書凝聚了作者在市場營銷專業(yè)建設(shè)、精品課程建設(shè)、專業(yè)教學(xué)以及教材編寫方面的豐富經(jīng)驗(yàn)與深入思考，是一部具有內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)、特色鮮明的研究性教材。 全書以營銷決策導(dǎo)向?yàn)閮?nèi)容組織線索，系統(tǒng)論述了市場營銷學(xué)的基本知識、基本方法以及近年來營銷領(lǐng)域的重要進(jìn)展，介紹了大量中國企業(yè)的營銷實(shí)踐案例，突出了理論與實(shí)踐的結(jié)合，以方便學(xué)習(xí)者加深對營銷本質(zhì)的深刻理解、對營銷技能的有效應(yīng)用。 本書適合作為高等院校工商管理類專業(yè)本科生的核心課教材，也可作為電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)、經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類專業(yè)本科生的選修課教材，以及跨專業(yè)攻讀經(jīng)管類專業(yè)碩士研究生的入門教材，還可供營銷從業(yè)人員參考。
市場營銷學(xué) 目錄
**篇
**章 認(rèn)識營銷
引例：故宮文創(chuàng)的營銷與創(chuàng)新
**節(jié) 營銷是一種交換活動
第二節(jié) 營銷是一種管理職能
第三節(jié) 營銷是一種經(jīng)營哲學(xué)
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
即測即評
思考題
案例討論：中國石化在加油站賣菜與中國石油在加油站賣口罩
第二章 營銷計(jì)劃、組織與控制
引例：小米公司在印度市場
節(jié) 制定與執(zhí)行營銷計(jì)劃
第二節(jié) 開發(fā)營銷組合
第三節(jié) 調(diào)整營銷組織與機(jī)構(gòu)
第四節(jié) 實(shí)施營銷控制
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
即測即評
思考題
案例討論：小西家作：“為家人 的甜”
第二篇
第三章 分析營銷環(huán)境
引例：2030年前碳達(dá)峰“十大重點(diǎn)行動”確定
節(jié) 企業(yè)營銷系統(tǒng)與環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 營銷環(huán)境應(yīng)對
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
即測即評
思考題
案例討論：口香糖敗給了微信？我想消滅你，與你無關(guān)
第四章 了解消費(fèi)者市場與購買行為
引例：00后：“我的消費(fèi)你不懂”
節(jié) 消費(fèi)者市場及消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者心理活動過程分析
第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第五節(jié) 購買組織、購買類型及其影響
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
即測即評
思考題
案例討論：消費(fèi)者購車決策在加快
第五章 了解組織市場與購買行為
引例：電商化采購勢不可當(dāng)，智慧化采購呼之欲出
節(jié) 組織市場及組織購買者行為模式
第二節(jié) 生產(chǎn)者用戶的購買行為
展開全部
市場營銷學(xué) 作者簡介
鐘育贛，江西贛州人，1955年生。教授，中國高等院校市場學(xué)研究會副會長，中國 公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，廣東省系統(tǒng)工程學(xué)會副理事長和廣東省技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理現(xiàn)代化研究會副理事長等。1982年畢業(yè)于北京商學(xué)院，1985—1987年留學(xué)南斯拉夫契里爾·麥托蒂大學(xué)。曾任江西大學(xué)(南昌大學(xué))經(jīng)貿(mào)學(xué)院副院長，經(jīng)濟(jì)系主任，江西省高校中青年學(xué)科帶頭人；廣東商學(xué)院管理學(xué)院院長，廣東外語外貿(mào)大學(xué) 工商管理學(xué)院院長等。長期從事營銷管理、公共關(guān)系和品牌戰(zhàn)略等的教學(xué)、研究和社會服務(wù)。主持 社會科學(xué)基金項(xiàng)目“中 電市場的企業(yè)競爭與'價(jià)格戰(zhàn)'問題研究”和省部級等課題多項(xiàng)，出版《市場營銷學(xué)》《公共關(guān)系學(xué)》《品牌策劃與市場傳播》等專著、教材14部，發(fā)表論文、專業(yè)文章70余篇。曾獲高等教育 教學(xué)成果二等獎(jiǎng)，廣東省 教學(xué)成果一等獎(jiǎng)，廣東省南粵 教師等榮譽(yù)稱號。
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