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服裝市場營銷 第四版 版權(quán)信息
- ISBN：9787122454577
- 條形碼：9787122454577 ; 978-7-122-45457-7
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝市場營銷 第四版 本書特色
1.企業(yè)人員參與教材建設(shè)，校企共同開發(fā)，與企業(yè)實際接軌；2.案例豐富，可操作性強(qiáng)；3.引入課程思政內(nèi)容，有利于培養(yǎng)學(xué)生的道德素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)。
服裝市場營銷 第四版 內(nèi)容簡介
本書根據(jù)高職高專教育特點,突出了實用性、實踐性和創(chuàng)新性。全書共十個項目,主要包括服裝市場營銷學(xué)的一般原理和相關(guān)概念綜述、服裝市場營銷環(huán)境、服裝消費(fèi)者行為分析、服裝市場調(diào)研與預(yù)測、服裝目標(biāo)市場營銷、服裝市場營銷組合策略、服裝品牌營銷、服裝企業(yè)文化、服裝企業(yè)營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)、服裝營銷運(yùn)作案例分析等內(nèi)容。為方便教學(xué),書中設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“思考題”和“案例分析”欄目。本書為校企聯(lián)合開發(fā)的高職高專服裝類專業(yè)教材,也可供從事服裝營銷的人員學(xué)習(xí)參考。
服裝市場營銷 第四版 目錄
模塊一 服裝市場分析與調(diào)研
項目一 認(rèn)識服裝市場營銷002
任務(wù)一走進(jìn)服裝市場營銷 002
一、市場 002
二、市場營銷 005
三、服裝市場營銷 006
任務(wù)二服裝市場的類型與特點 007
一、服裝市場的類型 007
二、服裝市場的特點 008
任務(wù)三服裝市場營銷觀念 009
一、市場營銷觀念及其演變 009
二、現(xiàn)代營銷觀念與服裝營銷 013
思考題 017 項目二 服裝市場營銷環(huán)境分析018
任務(wù)一認(rèn)識服裝市場營銷環(huán)境 018
一、市場營銷環(huán)境的含義與分類 018
二、服裝市場營銷環(huán)境的含義與特點 019
三、服裝市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 020
任務(wù)二分析服裝市場營銷環(huán)境 022
一、影響服裝企業(yè)市場營銷的環(huán)境因素 023
二、服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析 023
三、服裝市場營銷環(huán)境分析方法 027
任務(wù)三服裝企業(yè)適應(yīng)營銷環(huán)境的對策 029
一、建立快速信息系統(tǒng) 029
二、建立強(qiáng)大的設(shè)計師隊伍 030
三、建立健全的物流配送系統(tǒng) 031
四、建立完善的售后服務(wù)體系 033
思考題 034 項目三 服裝消費(fèi)者行為分析035
任務(wù)一服裝消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為 035
一、消費(fèi)者市場與組織市場 035
二、服裝消費(fèi)者需求的動機(jī) 036
三、服裝消費(fèi)者市場的特點 037
四、服裝消費(fèi)者購買行為的類型 038
任務(wù)二影響服裝消費(fèi)者購買行為的因素 039
一、經(jīng)濟(jì)因素 040
二、心理因素 040
三、社會文化因素 043
四、個人因素 045
任務(wù)三服裝消費(fèi)者購買決策過程 046
一、消費(fèi)者購買決策過程的參與者 046
二、消費(fèi)者購買決策過程的主要步驟 046
思考題 048
【案例分析】 048 項目四 服裝市場調(diào)研與預(yù)測050
任務(wù)一服裝市場調(diào)研 050
一、服裝市場調(diào)研的重要性 050
二、服裝市場調(diào)研的內(nèi)容 052
三、服裝市場調(diào)研的步驟與方法 056
四、服裝市場調(diào)研的對象 061
任務(wù)二服裝市場預(yù)測 063
一、服裝市場預(yù)測的概念及作用 063
二、服裝市場預(yù)測的內(nèi)容 065
三、服裝市場預(yù)測的程序 067
四、服裝市場預(yù)測的方法 067
思考題 068
【案例分析】 068
模塊二 服裝市場開拓與策劃
項目五 服裝目標(biāo)市場營銷072
任務(wù)一服裝市場細(xì)分 072
一、市場細(xì)分與服裝市場細(xì)分 072
二、市場細(xì)分的依據(jù) 073
三、服裝市場細(xì)分的步驟 075
任務(wù)二服裝目標(biāo)市場選擇 077
一、服裝市場細(xì)分的價值評估 077
二、目標(biāo)市場選擇的類型 080
三、目標(biāo)市場策略 081
任務(wù)三服裝市場定位與拓展 084
一、服裝市場定位及其作用 084
二、服裝市場定位策略 084
三、服裝市場拓展策略 085
任務(wù)四服裝市場競爭戰(zhàn)略 086
一、服裝市場競爭的內(nèi)容與形式 086
二、服裝市場競爭策略的含義與類型 087
思考題 088
【案例分析Ⅰ】 089
【案例分析Ⅱ】 089 項目六 服裝市場營銷組合策略091
任務(wù)一服裝產(chǎn)品策略 091
一、服裝產(chǎn)品的整體概念及組合 092
二、產(chǎn)品生命周期 093
三、服裝產(chǎn)品組合策略 096
四、服裝產(chǎn)品組合的調(diào)整策略 103
任務(wù)二服裝價格策略 103
一、定價目標(biāo)與影響定價的因素 104
二、定價方法 105
三、定價策略 107
四、價格調(diào)整 108
任務(wù)三服裝分銷渠道策略 110
一、分銷渠道概述 110
二、分銷渠道中的中間商 113
三、分銷渠道的設(shè)計與管理 116
四、新型分銷渠道 118
任務(wù)四服裝促銷策略 120
一、促銷概況 121
二、人員推銷策略 123
三、廣告策略 125
四、營業(yè)推廣策略 128
五、公共關(guān)系策略 129
思考題 130
【案例分析Ⅰ】 130
【案例分析Ⅱ】 132 項目七 服裝品牌營銷134
任務(wù)一認(rèn)識服裝品牌 134
一、服裝品牌的意義 134
二、服裝品牌的構(gòu)成 136
三、服裝品牌的分類 137
四、服裝品牌營銷的含義 139
五、服裝品牌營銷的特征 140
任務(wù)二服裝品牌策劃 140
一、品牌命名 141
二、目標(biāo)市場的設(shè)定 141
三、環(huán)境分析與流行預(yù)測 141
四、品牌理念風(fēng)格設(shè)定 141
五、服裝總體設(shè)計 141
六、服裝品類組成 141
七、服裝銷售策略 141
任務(wù)三服裝品牌營銷戰(zhàn)略 142
一、品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略 142
二、品牌生命周期戰(zhàn)略 143
三、品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略 146
任務(wù)四服裝品牌的視覺形象 149
一、品牌形象的內(nèi)容 149
二、品牌形象設(shè)計 150
三、品牌形象實施 151
思考題 151
【案例分析】 152
模塊三 銷售與服務(wù)
項目八 服裝企業(yè)文化建設(shè)與創(chuàng)新156
任務(wù)一服裝企業(yè)文化建設(shè) 157
一、企業(yè)文化的含義 157
二、企業(yè)文化的特征 157
三、企業(yè)文化的功能 159
四、企業(yè)文化的內(nèi)容 160
任務(wù)二服裝企業(yè)文化創(chuàng)新 162
一、企業(yè)文化的發(fā)展趨勢 162
二、企業(yè)文化創(chuàng)新的主要內(nèi)容 164
任務(wù)三企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS) 165
一、CIS 概述 165
二、CIS 的功能 170
三、CIS 設(shè)計的基本原則 172
四、CIS 設(shè)計開發(fā) 173
思考題 174
【案例分析】 174 項目九 服裝企業(yè)營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)解析176
任務(wù)一良好的職業(yè)道德素質(zhì) 176
一、高尚的品德 177
二、較強(qiáng)的事業(yè)心和責(zé)任感 177
三、誠實守信的品質(zhì) 178
四、較強(qiáng)的服務(wù)精神 178
五、良好的自身修養(yǎng) 179
任務(wù)二過硬的專業(yè)素質(zhì) 180
一、企業(yè)知識 180
二、產(chǎn)品知識 180
三、市場知識 181
四、心理學(xué)知識 182
任務(wù)三健康的心理素質(zhì) 182
一、樂觀向上的情緒 183
二、和諧的人際關(guān)系 183
三、健全的人格 184
任務(wù)四較強(qiáng)的應(yīng)變與溝通能力 185
一、應(yīng)變能力 185
二、溝通能力 185
思考題 186
【案例分析】 186
模塊四 綜合實訓(xùn)
項目十 多元化的服裝營銷運(yùn)作模式190
任務(wù)一走進(jìn)服裝招投標(biāo) 190
一、背景介紹 190
二、招投標(biāo)程序 190
任務(wù)二進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)分銷 191
一、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的威力 191
二、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的模式 192
思考題 193
參考文獻(xiàn)194
項目一 認(rèn)識服裝市場營銷002
任務(wù)一走進(jìn)服裝市場營銷 002
一、市場 002
二、市場營銷 005
三、服裝市場營銷 006
任務(wù)二服裝市場的類型與特點 007
一、服裝市場的類型 007
二、服裝市場的特點 008
任務(wù)三服裝市場營銷觀念 009
一、市場營銷觀念及其演變 009
二、現(xiàn)代營銷觀念與服裝營銷 013
思考題 017 項目二 服裝市場營銷環(huán)境分析018
任務(wù)一認(rèn)識服裝市場營銷環(huán)境 018
一、市場營銷環(huán)境的含義與分類 018
二、服裝市場營銷環(huán)境的含義與特點 019
三、服裝市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 020
任務(wù)二分析服裝市場營銷環(huán)境 022
一、影響服裝企業(yè)市場營銷的環(huán)境因素 023
二、服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析 023
三、服裝市場營銷環(huán)境分析方法 027
任務(wù)三服裝企業(yè)適應(yīng)營銷環(huán)境的對策 029
一、建立快速信息系統(tǒng) 029
二、建立強(qiáng)大的設(shè)計師隊伍 030
三、建立健全的物流配送系統(tǒng) 031
四、建立完善的售后服務(wù)體系 033
思考題 034 項目三 服裝消費(fèi)者行為分析035
任務(wù)一服裝消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為 035
一、消費(fèi)者市場與組織市場 035
二、服裝消費(fèi)者需求的動機(jī) 036
三、服裝消費(fèi)者市場的特點 037
四、服裝消費(fèi)者購買行為的類型 038
任務(wù)二影響服裝消費(fèi)者購買行為的因素 039
一、經(jīng)濟(jì)因素 040
二、心理因素 040
三、社會文化因素 043
四、個人因素 045
任務(wù)三服裝消費(fèi)者購買決策過程 046
一、消費(fèi)者購買決策過程的參與者 046
二、消費(fèi)者購買決策過程的主要步驟 046
思考題 048
【案例分析】 048 項目四 服裝市場調(diào)研與預(yù)測050
任務(wù)一服裝市場調(diào)研 050
一、服裝市場調(diào)研的重要性 050
二、服裝市場調(diào)研的內(nèi)容 052
三、服裝市場調(diào)研的步驟與方法 056
四、服裝市場調(diào)研的對象 061
任務(wù)二服裝市場預(yù)測 063
一、服裝市場預(yù)測的概念及作用 063
二、服裝市場預(yù)測的內(nèi)容 065
三、服裝市場預(yù)測的程序 067
四、服裝市場預(yù)測的方法 067
思考題 068
【案例分析】 068
模塊二 服裝市場開拓與策劃
項目五 服裝目標(biāo)市場營銷072
任務(wù)一服裝市場細(xì)分 072
一、市場細(xì)分與服裝市場細(xì)分 072
二、市場細(xì)分的依據(jù) 073
三、服裝市場細(xì)分的步驟 075
任務(wù)二服裝目標(biāo)市場選擇 077
一、服裝市場細(xì)分的價值評估 077
二、目標(biāo)市場選擇的類型 080
三、目標(biāo)市場策略 081
任務(wù)三服裝市場定位與拓展 084
一、服裝市場定位及其作用 084
二、服裝市場定位策略 084
三、服裝市場拓展策略 085
任務(wù)四服裝市場競爭戰(zhàn)略 086
一、服裝市場競爭的內(nèi)容與形式 086
二、服裝市場競爭策略的含義與類型 087
思考題 088
【案例分析Ⅰ】 089
【案例分析Ⅱ】 089 項目六 服裝市場營銷組合策略091
任務(wù)一服裝產(chǎn)品策略 091
一、服裝產(chǎn)品的整體概念及組合 092
二、產(chǎn)品生命周期 093
三、服裝產(chǎn)品組合策略 096
四、服裝產(chǎn)品組合的調(diào)整策略 103
任務(wù)二服裝價格策略 103
一、定價目標(biāo)與影響定價的因素 104
二、定價方法 105
三、定價策略 107
四、價格調(diào)整 108
任務(wù)三服裝分銷渠道策略 110
一、分銷渠道概述 110
二、分銷渠道中的中間商 113
三、分銷渠道的設(shè)計與管理 116
四、新型分銷渠道 118
任務(wù)四服裝促銷策略 120
一、促銷概況 121
二、人員推銷策略 123
三、廣告策略 125
四、營業(yè)推廣策略 128
五、公共關(guān)系策略 129
思考題 130
【案例分析Ⅰ】 130
【案例分析Ⅱ】 132 項目七 服裝品牌營銷134
任務(wù)一認(rèn)識服裝品牌 134
一、服裝品牌的意義 134
二、服裝品牌的構(gòu)成 136
三、服裝品牌的分類 137
四、服裝品牌營銷的含義 139
五、服裝品牌營銷的特征 140
任務(wù)二服裝品牌策劃 140
一、品牌命名 141
二、目標(biāo)市場的設(shè)定 141
三、環(huán)境分析與流行預(yù)測 141
四、品牌理念風(fēng)格設(shè)定 141
五、服裝總體設(shè)計 141
六、服裝品類組成 141
七、服裝銷售策略 141
任務(wù)三服裝品牌營銷戰(zhàn)略 142
一、品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略 142
二、品牌生命周期戰(zhàn)略 143
三、品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略 146
任務(wù)四服裝品牌的視覺形象 149
一、品牌形象的內(nèi)容 149
二、品牌形象設(shè)計 150
三、品牌形象實施 151
思考題 151
【案例分析】 152
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項目八 服裝企業(yè)文化建設(shè)與創(chuàng)新156
任務(wù)一服裝企業(yè)文化建設(shè) 157
一、企業(yè)文化的含義 157
二、企業(yè)文化的特征 157
三、企業(yè)文化的功能 159
四、企業(yè)文化的內(nèi)容 160
任務(wù)二服裝企業(yè)文化創(chuàng)新 162
一、企業(yè)文化的發(fā)展趨勢 162
二、企業(yè)文化創(chuàng)新的主要內(nèi)容 164
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一、CIS 概述 165
二、CIS 的功能 170
三、CIS 設(shè)計的基本原則 172
四、CIS 設(shè)計開發(fā) 173
思考題 174
【案例分析】 174 項目九 服裝企業(yè)營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)解析176
任務(wù)一良好的職業(yè)道德素質(zhì) 176
一、高尚的品德 177
二、較強(qiáng)的事業(yè)心和責(zé)任感 177
三、誠實守信的品質(zhì) 178
四、較強(qiáng)的服務(wù)精神 178
五、良好的自身修養(yǎng) 179
任務(wù)二過硬的專業(yè)素質(zhì) 180
一、企業(yè)知識 180
二、產(chǎn)品知識 180
三、市場知識 181
四、心理學(xué)知識 182
任務(wù)三健康的心理素質(zhì) 182
一、樂觀向上的情緒 183
二、和諧的人際關(guān)系 183
三、健全的人格 184
任務(wù)四較強(qiáng)的應(yīng)變與溝通能力 185
一、應(yīng)變能力 185
二、溝通能力 185
思考題 186
【案例分析】 186
模塊四 綜合實訓(xùn)
項目十 多元化的服裝營銷運(yùn)作模式190
任務(wù)一走進(jìn)服裝招投標(biāo) 190
一、背景介紹 190
二、招投標(biāo)程序 190
任務(wù)二進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)分銷 191
一、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的威力 191
二、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的模式 192
思考題 193
參考文獻(xiàn)194
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