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市場調(diào)查與預測

市場調(diào)查與預測

出版社：立信會計出版社出版時間：2024-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 256
本類榜單：管理銷量榜
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市場調(diào)查與預測 版權(quán)信息

  • ISBN：9787542976581
  • 條形碼：9787542976581 ; 978-7-5429-7658-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場調(diào)查與預測 內(nèi)容簡介

本書遵循市場調(diào)查的基本步驟，采用項目貫穿的方式，從調(diào)查方案設計、調(diào)查組織實施、調(diào)研報告撰寫的邏輯思路出發(fā)，介紹市場調(diào)查與預測的原理與方法，將市場營銷、消費者行為、管理學、統(tǒng)計學方法綜合用，每一章開始有學習目標與課程思政目標，章后有思考題與項目要求，同時每一章插入案例，*終達成理實一體的學習目標。學生通過本書的學習，能夠了解市場調(diào)查的重要作用，掌握市場調(diào)查與預測的一般原理和方法，熟練掌握相關(guān)操作方法，為實際工作和進一步的學習打下良好基礎。

市場調(diào)查與預測 目錄

**章 市場調(diào)查概述 節(jié) 市場調(diào)查的含義、特點和作用 第二節(jié) 市場調(diào)查的類型 第三節(jié) 市場調(diào)查的基本程序 第四節(jié) 市場調(diào)查的主要內(nèi)容 本章測試 第二章 市場調(diào)查方案設計 節(jié) 市場調(diào)查方案概述 第二節(jié) 市場調(diào)查方案設計的程序 第三節(jié) 市場調(diào)查課題的確定 本章測試 第三章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)采集方法 節(jié) 文案調(diào)查法 第二節(jié) 訪問調(diào)查法 第三節(jié) 觀察調(diào)查法 第四節(jié) 實驗調(diào)查法 第五節(jié) 網(wǎng)絡調(diào)查法 本章測試 第四章 市場調(diào)查問卷設計 節(jié) 市場調(diào)查問卷概述 第二節(jié) 市場調(diào)查問卷中問題表述的設計 第三節(jié) 市場調(diào)查問卷中問題答案的設計 第四節(jié) 市場調(diào)查問卷的版式設計 第五節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)查問卷的創(chuàng)建 第六節(jié) 市場調(diào)查問卷的接收、檢查和校訂 本章測試 第五章 量表測量技術(shù) 節(jié) 量表概述 第二節(jié) 直接測量量表 第三節(jié) 間接測量量表 第四節(jié) 量表的信度與效度 本章測試 第六章 市場調(diào)查的組織與實施 節(jié) 市場調(diào)查前的準備 第二節(jié) 調(diào)查者的選拔與培訓 第三節(jié) 市場調(diào)查的質(zhì)量控制 第四節(jié) 常見的調(diào)查誤差及控制方法 本章測試 第七章 市場調(diào)查的數(shù)據(jù)處理 節(jié) 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的審核 第二節(jié) 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的插補 第三節(jié) 市場調(diào)查問卷的編碼與錄入 第四節(jié) 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的初步整理 本章測試 第八章 市場調(diào)查分析預測——數(shù)據(jù)的定量分析 節(jié) 描述統(tǒng)計分析 第二節(jié) 單變量數(shù)據(jù)分析 第三節(jié) 雙變量數(shù)據(jù)分析 第四節(jié) 多變量數(shù)據(jù)分析 本章測試 第九章 市場調(diào)查報告的撰寫 節(jié) 市場調(diào)查報告概述 第二節(jié) 市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 第三節(jié) 市場調(diào)查報告的基本要求與寫作技巧 第四節(jié) 市場調(diào)查報告寫作步驟和應注意的問題 本章測試 參考文獻
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市場調(diào)查與預測 作者簡介

殷曉彥，煙臺理工學院副教授，畢業(yè)于四川大學，獲得管理學碩士學位。主編《統(tǒng)計學原理》教材2部，主編《低碳經(jīng)濟概論》教材1部、副主編《管理學原理》1部。主講《統(tǒng)計學原理》《市場調(diào)查與預測》 等課程，從教14年，教學經(jīng)驗豐富。

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