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中國網(wǎng)絡(luò)廣告治理長效機(jī)制研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787550462441
- 條形碼：9787550462441 ; 978-7-5504-6244-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國網(wǎng)絡(luò)廣告治理長效機(jī)制研究 本書特色
本書全面論述了在新《廣告法》背景下中國網(wǎng)絡(luò)廣告治理機(jī)制現(xiàn)狀、問題與挑戰(zhàn)，探討了該機(jī)制體系結(jié)構(gòu)與完善路徑；詳細(xì)闡述了構(gòu)建廣告導(dǎo)向監(jiān)管機(jī)制、強(qiáng)化法律補(bǔ)全機(jī)制、完善行政監(jiān)管機(jī)制、改進(jìn)廣告行業(yè)自律機(jī)制，以及探索第三方參與機(jī)制等幾方面的內(nèi)容。
中國網(wǎng)絡(luò)廣告治理長效機(jī)制研究 內(nèi)容簡介
本書從公共治理理論、生態(tài)系統(tǒng)論和熵理論等的核心觀點(diǎn)出發(fā)，對(duì)廣告治理、網(wǎng)絡(luò)廣告、公共治理等研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，全面論述了在新《廣告法》背景中中國網(wǎng)絡(luò)廣告治理機(jī)制現(xiàn)狀、問題與挑戰(zhàn)，探討了該機(jī)制體系結(jié)構(gòu)與完善路徑。其中，重點(diǎn)圍繞提升我國網(wǎng)絡(luò)廣告治理能力達(dá)成長效治理目標(biāo)這一中心議題，詳細(xì)闡述了構(gòu)建廣告導(dǎo)向監(jiān)管機(jī)制、強(qiáng)化法律補(bǔ)全機(jī)制、完善行政監(jiān)管機(jī)制、改進(jìn)廣告行業(yè)自律機(jī)制，以及探索第三方參與機(jī)制等幾方面的內(nèi)容。
中國網(wǎng)絡(luò)廣告治理長效機(jī)制研究 目錄
目錄
1緒論 /
1.1研究背景 /
1.2研究意義 /
1.2.1現(xiàn)實(shí)意義 /
1.2.2理論意義 /
1.3研究問題與研究對(duì)象 /
1.4研究方法 /
1.5研究綜述 /
1.5.1國內(nèi)相關(guān)研究綜述 /
1.5.2國外相關(guān)研究綜述 /
2基本概念與理論依據(jù) /
2.1基本概念 /
2.1.1制度、體制與機(jī)制概述 /
2.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告治理的相關(guān)概念 /
2.2理論依據(jù) /
2.2.1以生態(tài)學(xué)理論提供分析思路 /
2.2.2用熵理論管窺治理機(jī)制的運(yùn)行 /
2.2.3以公共治理理論構(gòu)建多元框架 /
2.2.4提升監(jiān)管績效 /
3我國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與治理現(xiàn)狀 /
3.1我國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的新成就 /
3.1.1我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場欣欣向榮 /
3.1.2我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場新景觀 /
3.2我國網(wǎng)絡(luò)廣告治理的新進(jìn)展 /
3.2.1立法立規(guī)的新步伐 /
3.2.2廣告行政監(jiān)管的新變化 /
3.2.3第三方參與廣告治理的新進(jìn)展 /
3.2.4公眾參與治理的力量日益受到關(guān)注 /
3.3我國網(wǎng)絡(luò)廣告違法及治理的因素與相關(guān)法律問題分析 /
3.3.1我國網(wǎng)絡(luò)廣告違法的主要表現(xiàn) /
3.3.2影響網(wǎng)絡(luò)廣告治理的因素與相關(guān)法律問題分析 /
4網(wǎng)絡(luò)廣告治理機(jī)制建設(shè)的意義與問題分析 /
4.1構(gòu)建長效治理機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)廣告治理能力提升的抓手 /
4.1.1提升治理能力是網(wǎng)絡(luò)廣告治理的核心議題 /
4.1.2健全網(wǎng)絡(luò)廣告治理體系是治理能力提升的保障 /
4.1.3長效治理機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)廣告治理體系運(yùn)行的“潤滑劑” /
4.2網(wǎng)絡(luò)廣告治理機(jī)制問題的生態(tài)學(xué)分析 /
4.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)系統(tǒng)分析 /
4.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)污染與治理機(jī)制分析 /
4.3熵視域中的網(wǎng)絡(luò)廣告治理機(jī)制分析 /
4.3.1信息熵、治理熵和耗散結(jié)構(gòu) /
4.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告治理中的信息熵增 /
4.3.3網(wǎng)絡(luò)廣告治理中的治理熵增 /
4.3.4耗散結(jié)構(gòu)下的網(wǎng)絡(luò)廣告治理機(jī)制 /
5廣告導(dǎo)向監(jiān)管機(jī)制探析 /
5.1廣告導(dǎo)向概念的提出 /
5.2廣告導(dǎo)向的概念與本質(zhì) /
5.2.1廣告導(dǎo)向的概念 /
5.2.2廣告導(dǎo)向的本質(zhì) /
5.3廣告導(dǎo)向的基本原則 /
5.3.1真實(shí)原則 /
5.3.2合法原則 /
5.4廣告導(dǎo)向的倫理意涵與分類 /
5.4.1廣告導(dǎo)向的倫理意涵 /
5.4.2廣告導(dǎo)向的分類 /
5.5廣告輿論導(dǎo)向監(jiān)管機(jī)制探索 /
5.5.1廣告輿論與廣告導(dǎo)向監(jiān)管 /
5.5.2廣告輿論的功能 /
5.5.3廣告輿論下的導(dǎo)向監(jiān)管機(jī)制 /
6完善網(wǎng)絡(luò)廣告法律補(bǔ)齊機(jī)制 /
6.1網(wǎng)絡(luò)廣告治理中的法律問題與立法完善 /
6.1.1公法法理中的廣告立法問題與應(yīng)對(duì) /
6.1.2科學(xué)立法視野中的廣告立法問題與應(yīng)對(duì) /
6.2廣告公益訴訟制度的完善與推進(jìn) /
6.2.1廣告公益訴訟的提出 /
6.2.2設(shè)立廣告公益訴訟制度的必要性 /
6.2.3推進(jìn)廣告公益訴訟制度的幾點(diǎn)意見 /
6.3直播帶貨中虛假廣告的立法完善 /
6.3.1電商直播虛假廣告治理中的難點(diǎn) /
6.3.2壓實(shí)主播的主體責(zé)任 /
6.3.3虛假廣告中帶貨主播的法律責(zé)任分析 /
6.4精準(zhǔn)廣告下的隱私侵犯與立法完善 /
6.4.1精準(zhǔn)廣告下的隱私侵犯的相關(guān)研究 /
6.4.2隱私權(quán)與隱私倫理概念 /
6.4.3隱私保護(hù)中的雙層“悖論” /
6.4.4規(guī)范服務(wù)商“隱私政策”是隱私權(quán)保護(hù)的有效途徑 /
7完善網(wǎng)絡(luò)廣告行政監(jiān)管機(jī)制 /
7.1建立網(wǎng)絡(luò)廣告行政監(jiān)管中的聯(lián)席會(huì)議機(jī)制 /
7.1.1建立跨部門聯(lián)合監(jiān)督檢查機(jī)制 /
7.1.2建立聯(lián)席會(huì)議的工作會(huì)商機(jī)制 /
7.1.3建立監(jiān)管執(zhí)法聯(lián)動(dòng)協(xié)同機(jī)制 /
7.1.4建立部門間信息溝通與通報(bào)機(jī)制 /
7.1.5建立聯(lián)席會(huì)議制度的常態(tài)化機(jī)制 /
7.2完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的技術(shù)保障機(jī)制 /
7.2.1以網(wǎng)管網(wǎng)、技術(shù)管網(wǎng)是必然趨勢 /
7.2.2完善技術(shù)監(jiān)管長效機(jī)制的建議 /
7.2.3加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管人才隊(duì)伍建設(shè) /
7.3完善政社、政企聯(lián)防共治長效機(jī)制 /
7.3.1建立行政監(jiān)管與社會(huì)監(jiān)督相結(jié)合的共治機(jī)制 /
7.3.2政企聯(lián)防共治，實(shí)現(xiàn)治理長效 /
7.3.3強(qiáng)化聯(lián)防共治，創(chuàng)新監(jiān)管模式 /
7.4完善網(wǎng)絡(luò)廣告市場信用管理機(jī)制 /
7.4.1加強(qiáng)廣告信用與信用管理 /
7.4.2網(wǎng)絡(luò)廣告信用管理的必要性分析 /
7.4.3廣告信用管理之浙江經(jīng)驗(yàn) /
8完善廣告行業(yè)自律機(jī)制 /
8.1廣告行業(yè)自律研究回顧 /
8.2廣告行業(yè)自律中的機(jī)制問題與完善 /
8.3賦予廣告協(xié)會(huì)“次級(jí)司法權(quán)威” /
8.4以價(jià)值服務(wù)贏得信任，以規(guī)則推動(dòng)行業(yè)自律 /
8.4.1轉(zhuǎn)型之惑，定位之爭 /
8.4.2上海經(jīng)驗(yàn)：以服務(wù)促自律 /
9完善網(wǎng)絡(luò)廣告治理中的公民參與機(jī)制 /
9.1相關(guān)概念與理論闡釋 /
9.1.1廣告治理的第三方參與 /
9.1.2第三方參與廣告治理的理論依據(jù) /
9.2影響公民參與網(wǎng)絡(luò)廣告治理的因素和問題分析 /
9.2.1公民參與的積極因素與素養(yǎng)不足并存 /
9.2.2缺乏針對(duì)公眾參與治理的有效救濟(jì)機(jī)制 /
9.2.3拓寬公民參與廣告治理的途徑 /
9.3完善廣告治理公民參與機(jī)制的建議 /
9.3.1暢通信息溝通渠道，提升政民溝通效率 /
9.3.2建立合理的舉報(bào)激勵(lì)機(jī)制 /
9.3.3健全公民參與的法律和行政救濟(jì)機(jī)制 /
9.4.4廣告公益訴訟是公民參與的“第二途徑” /
9.5提升公民廣告素養(yǎng)及途徑 /
9.5.1提升廣告參與者的媒介素養(yǎng) /
9.5.2政府應(yīng)在廣告素養(yǎng)教育中扮演主要角色 /
9.5.3網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)發(fā)揮在廣告素養(yǎng)教育中的平臺(tái)作用 /
10結(jié)束語 /
參考文獻(xiàn)
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中國網(wǎng)絡(luò)廣告治理長效機(jī)制研究 作者簡介
劉西平，畢業(yè)于南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，取得MBA學(xué)位，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授；主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告理論與實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳播；近年來主持并完成國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目一項(xiàng)、教育部人文社科基金項(xiàng)目一項(xiàng)，其他省級(jí)科研項(xiàng)目八項(xiàng)；發(fā)表學(xué)術(shù)論文三十余篇，論著與教材三部。 連旭，畢業(yè)于南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，取得工程管理碩士學(xué)位，南昌大學(xué)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院講師，主要研究方向?yàn)轫?xiàng)目管理。
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