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市場營銷學(xué)(第六版)

市場營銷學(xué)(第六版)

作者：吳健安
出版社：高等教育出版社出版時間：2021-12-01
開本： 16開
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷學(xué)(第六版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787040485196
  • 條形碼：9787040485196 ; 978-7-04-048519-6
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場營銷學(xué)(第六版) 內(nèi)容簡介

本書作為*普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材，是在*普通高等教育“十五”、“十一五”規(guī)劃教材——《市場營銷學(xué)》（第2、3、4、5版）的基礎(chǔ)上修訂完成 ，追蹤國內(nèi)外市場營銷理論與實踐的新發(fā)展，在內(nèi)容上作了必要的修改補充。 本書依據(jù)工商管理類核心課程——市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，從當代市場營銷理論與實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長，堅持理論與實踐相結(jié)合、敘述與評價相結(jié)合、論證與個案相結(jié)合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強的實用性 。本書采用原理與管理結(jié)合的方式，章節(jié)結(jié)構(gòu)基本上按照企業(yè)營銷決策與管理的程序來安排，包括：營銷概述，營銷調(diào)研分析，營銷戰(zhàn)略決策，營銷組合策略，營銷組織管理，現(xiàn)代市場營銷的新領(lǐng)域與新概念。 本書可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營銷人員閱讀參考。

市場營銷學(xué)(第六版) 目錄

□□章 市場營銷與市場營銷學(xué)
□□節(jié) 市場和市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻

第二章 市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹
□□節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演進
第二節(jié) 以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠
第三節(jié) 市場導(dǎo)向戰(zhàn)略組織創(chuàng)新
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻

第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
□□節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃
第二節(jié) 總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略
第四節(jié) 營銷過程與管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻

第四章 市場營銷環(huán)境
□□節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻

第五章 分析消費者市場
□□節(jié) 消費者市場與消費者行為
第二節(jié) 消費者購買決策過程
第三節(jié) 影響消費者行為的個體因素
第四節(jié) 影響消費者行為的環(huán)境因素
第五節(jié) 消費者行為的調(diào)節(jié)因素
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻

第六章 分析組織市場
□□節(jié) 組織市場的類型和特點
第二節(jié) 組織市場購買行為
第三節(jié) 非營利組織市場和購買行為分析
第四節(jié) 客戶關(guān)系管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻

第七章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
□□節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻

第八章 目標市場營銷戰(zhàn)略
□□節(jié) 市場細分
第二節(jié) 市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻

第九章 市場地位與競爭戰(zhàn)略
□□節(jié) 競爭者識別與競爭戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
……

第十章 產(chǎn)品策略
第十一章 品牌策略
第十二章 定價策略
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 營銷計劃、組織與控制
第十六章 國際市場營銷
第十七章 服務(wù)市場營銷
第十八章 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念

綜合案例一 云南白藥的創(chuàng)新與發(fā)展
綜合案例二 百麗——鞋類及運動服飾領(lǐng)先零售商
主要參考書目
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