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重建價(jià)值與信任:交易視角下的數(shù)字廣告治理

重建價(jià)值與信任:交易視角下的數(shù)字廣告治理

作者：雷蕾
出版社：人民日?qǐng)?bào)出版社出版時(shí)間：2024-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 300
中 圖 價(jià):¥43.5(5.5折) 定價(jià)  ¥79.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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重建價(jià)值與信任:交易視角下的數(shù)字廣告治理 版權(quán)信息

重建價(jià)值與信任:交易視角下的數(shù)字廣告治理 本書特色

本書以數(shù)字廣告治理為話題，引入交易視角，將廣告活動(dòng)視為以注意力資源為對(duì)象的交易活動(dòng)，進(jìn)而探討數(shù)字技術(shù)的介入對(duì)廣告交易活動(dòng)的影響及治理方法。作者利用在數(shù)字廣告交易領(lǐng)域深耕多年所積累的現(xiàn)象觀察、案例分析、問卷調(diào)查、深度訪談及仿真實(shí)驗(yàn)，用九章深度剖析信息摩擦的產(chǎn)生根源與生成機(jī)制，探討多元利益相關(guān)者之間的演化博弈、協(xié)同治理以及治理技術(shù)采納對(duì)數(shù)字廣告交易治理效果的影響，從而為現(xiàn)實(shí)中數(shù)字廣告交易的信息摩擦治理及數(shù)字廣告交易治理體系的構(gòu)建提供有益的參考與建議，以期構(gòu)建 加高效、有序，健康、可持續(xù)的數(shù)字廣告交易生態(tài)。

重建價(jià)值與信任:交易視角下的數(shù)字廣告治理 內(nèi)容簡介

本書以數(shù)字廣告治理為話題, 引入交易視角, 將廣告活動(dòng)視為以注意力資源為對(duì)象的交易活動(dòng), 進(jìn)而探討數(shù)字技術(shù)的介入對(duì)廣告交易活動(dòng)的影響及治理方法。作者利用在數(shù)字廣告交易領(lǐng)域深耕多年所積累的現(xiàn)象觀察、案例分析、問卷調(diào)查、深度訪談及仿真實(shí)驗(yàn), 以九章深度剖析信息摩擦的產(chǎn)生根源與生成機(jī)制, 探討多元利益相關(guān)者之間的演化博弈、協(xié)同治理以及治理技術(shù)采納對(duì)數(shù)字廣告交易治理效果的影響, 從而為現(xiàn)實(shí)中數(shù)字廣告交易的信息摩擦治理及數(shù)字廣告交易治理體系的構(gòu)建提供有益的參考與建議, 以期構(gòu)建更加高效、有序、健康、可持續(xù)的數(shù)字廣告交易生態(tài)。

重建價(jià)值與信任:交易視角下的數(shù)字廣告治理 目錄

第1章 數(shù)字廣告發(fā)展與治理 1.1 數(shù)字時(shí)代重新定義廣告 1.2 數(shù)字廣告的發(fā)展概貌 1.3 治理：經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵 1.4 在發(fā)展中探索我國數(shù)字廣告治理 第2章 交易視角下數(shù)字廣告治理研究的創(chuàng)新 2.1 數(shù)字廣告治理的已有研究及評(píng)述 2.2 廣告與交易的關(guān)系辨析 2.3 交易及信息摩擦治理 2.4 廣告交易研究的獨(dú) 值 第3章 廣告交易的歷史、理論及模型 3.1 廣告交易的發(fā)展演變歷程 3.2 理論視野下廣告注意力交易的特性 3.3 以注意力為對(duì)象的廣告交易模型 第4章 數(shù)字技術(shù)對(duì)廣告交易信息摩擦的影響 4.1 廣告交易中的信息摩擦 4.2 數(shù)字技術(shù)對(duì)廣告交易搜尋摩擦的影響機(jī)制 4.3 “解鎖”數(shù)字廣告交易的新形態(tài) 4.4 新交易形態(tài)引發(fā)的信息不對(duì)稱 4.5 信息摩擦視角下的數(shù)據(jù)信任赤字 第5章 演化博弈視角下廣告交易欺詐及治理 5.1 演化博弈視角下的市場交易分析與建模 5.2 基于仿真模擬軟件Netlogo建構(gòu)交易行動(dòng)者模型 5.3 仿真實(shí)驗(yàn)的結(jié)果分析 5.4 結(jié)論及治理啟示 第6章 用戶與廣告算法的互動(dòng)博弈及治理啟示 6.1 用戶與廣告算法的互動(dòng)現(xiàn)象 6.2 演化博弈視角下用戶與廣告算法的互動(dòng) 6.3 用戶與廣告算法互動(dòng)的模型及驗(yàn)證 6.4 用戶與廣告算法交互機(jī)制及治理啟示 第7章 基于多元情境的數(shù)字廣告交易協(xié)同治理 7.1 數(shù)字廣告流量欺詐治理挑戰(zhàn) 7.2 基于行動(dòng)情境的治理模式框架與研究方法 7.3 基于多元情境下的廣告流量欺詐治理 7.4 對(duì)監(jiān)管部門治理介入的啟示 第8章 數(shù)字廣告交易的技術(shù)治理：以區(qū)塊鏈與數(shù)據(jù)潔凈室為例 8.1 數(shù)字廣告交易數(shù)據(jù)治理技術(shù)概述 8.2 區(qū)塊鏈在廣告數(shù)據(jù)治理中的應(yīng)用 8.3 數(shù)據(jù)潔凈室在廣告數(shù)據(jù)治理中的應(yīng)用 8.4 數(shù)據(jù)治理的未來境界 第9章 數(shù)字廣告交易治理“價(jià)值—信任”模型 9.1 數(shù)字廣告交易治理的復(fù)雜性問題 9.2 解析數(shù)字廣告交易治理系統(tǒng)的微觀機(jī)制——信息摩擦 9.3 數(shù)字廣告交易治理系統(tǒng)的演化博弈過程 9.4 廣告監(jiān)管部門的治理角色及功能 9.5 數(shù)字廣告交易的治理目標(biāo)：重建價(jià)值與信任 結(jié)語 參考文獻(xiàn)
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重建價(jià)值與信任:交易視角下的數(shù)字廣告治理 作者簡介

雷蕾，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)傳播學(xué)博士，中央民族大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展與治理研究中心研究員。研究方向?yàn)閿?shù)字廣告治理。主持教 育 部人文社科基金項(xiàng)目及橫向項(xiàng)目多項(xiàng)，出版著作及參編教材3部，在新聞傳播學(xué)核心期刊及國內(nèi)外學(xué)術(shù)會(huì)議發(fā)表論文三十余篇，論文先后獲中國新聞史學(xué)會(huì)計(jì)算傳播學(xué)年會(huì)優(yōu)秀論文、中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)（學(xué)術(shù)類）銀獎(jiǎng)，被收錄至《中國廣告年鑒（2022）》。

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