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醫(yī)藥市場(chǎng)營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302662327
- 條形碼：9787302662327 ; 978-7-302-66232-7
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫(yī)藥市場(chǎng)營銷學(xué) 本書特色
本教材堅(jiān)持營銷理論與醫(yī)藥實(shí)際相結(jié)合、普遍性與特殊性相結(jié)合的原則，在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營銷學(xué)理論的基礎(chǔ)上，突出醫(yī)藥市場(chǎng)營銷的特殊性，反映醫(yī)藥市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的 研究成果和發(fā)展趨勢(shì)。具有系統(tǒng)性、前瞻性和行業(yè)性三個(gè)特征。本書從基礎(chǔ)理論出發(fā)，分析醫(yī)藥市場(chǎng)，講解營銷策略并進(jìn)行營銷規(guī)劃，既可以作為醫(yī)藥高等院校經(jīng)濟(jì)管理類、醫(yī)藥類專業(yè)本？茖W(xué)生教材，也可以作為醫(yī)藥企業(yè)管理者、醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)管理者、醫(yī)藥營銷者、醫(yī)藥營銷研究人員以及咨詢培訓(xùn)人員等的參考讀物。
醫(yī)藥市場(chǎng)營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書堅(jiān)持營銷理論與醫(yī)藥實(shí)際相結(jié)合、普遍性與特殊性相結(jié)合的原則，在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營銷學(xué)理論的基礎(chǔ)上，突出醫(yī)藥市場(chǎng)營銷的特殊性，反映了醫(yī)藥市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的*新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)。在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，以醫(yī)藥市場(chǎng)營銷管理和顧客價(jià)值管理為主線展開論述，全面介紹醫(yī)藥市場(chǎng)營銷的基本理論、戰(zhàn)略、策略和方法，以及顧客價(jià)值管理過程。
本書具有系統(tǒng)性、行業(yè)性、實(shí)用性和思政性，既可以作為醫(yī)藥高等院校經(jīng)濟(jì)管理類、醫(yī)藥類專業(yè)本？茖W(xué)生教材，也可以作為醫(yī)藥企業(yè)管理者、醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)管理者、醫(yī)藥營銷者、醫(yī)藥營銷研究人員及咨詢培訓(xùn)人員等的參考讀物。
醫(yī)藥市場(chǎng)營銷學(xué) 目錄
**篇 基礎(chǔ)理論：認(rèn)識(shí)醫(yī)藥營銷管理
**章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷和醫(yī)藥市場(chǎng)營銷學(xué)
**節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品和醫(yī)藥市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷和醫(yī)藥市場(chǎng)營銷
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷學(xué)的性質(zhì)和發(fā)展
第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)
**節(jié) 以企業(yè)為中心的觀念
第二節(jié) 以顧客為中心的觀念
第三節(jié) 以社會(huì)長遠(yuǎn)利益為中心的觀念
第四節(jié) 全方位營銷觀念
第二篇 分析醫(yī)藥市場(chǎng)：評(píng)估顧客價(jià)值
第三章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境
**節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境分析及趨勢(shì)
第四章 醫(yī)藥市場(chǎng)購買行為分析
**節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
第二節(jié) 醫(yī)藥組織市場(chǎng)購買行為分析
第五章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研和需求預(yù)測(cè)
**節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第三篇 規(guī)劃醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略：選擇顧客價(jià)值
第六章 醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略
**節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第七章 醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
**節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)定位戰(zhàn)略
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位戰(zhàn)略
第八章 醫(yī)藥企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)定位
第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷組合和計(jì)劃
第四篇 制定醫(yī)藥營銷策略：創(chuàng)造、傳遞和傳播顧客價(jià)值
第九章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
**節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品組合
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品包裝
第五節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)
第六節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期
第十章 醫(yī)藥產(chǎn)品的定價(jià)策略
**節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的基本定價(jià)方法
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的定價(jià)策略
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)與調(diào)整
第十一章 醫(yī)藥產(chǎn)品的渠道策略
**節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品渠道概述
第二節(jié) 醫(yī)藥零售商和批發(fā)商
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品渠道的類型、設(shè)計(jì)與管理
第四節(jié) 我國醫(yī)藥產(chǎn)品渠道的發(fā)展
第十二章 醫(yī)藥產(chǎn)品的市場(chǎng)溝通策略
**節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的市場(chǎng)溝通概述
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的人員推銷策略
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的廣告策略
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品公共關(guān)系
第五節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品營業(yè)推廣
第六節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的口碑營銷策略
第五篇 拓展醫(yī)藥營銷：延伸顧客價(jià)值
第十三章 醫(yī)藥國際市場(chǎng)營銷
**節(jié) 醫(yī)藥國際市場(chǎng)營銷概述
第二節(jié) 醫(yī)藥國際市場(chǎng)營銷過程
第十四章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷的延伸與新發(fā)展
**節(jié) 醫(yī)藥服務(wù)營銷
第二節(jié) 醫(yī)藥文化營銷
第三節(jié) 醫(yī)藥體驗(yàn)營銷
第四節(jié) 醫(yī)藥在線營銷
第五節(jié) 醫(yī)藥大數(shù)據(jù)營銷
主要參考文獻(xiàn)
展開全部
醫(yī)藥市場(chǎng)營銷學(xué) 作者簡介
官翠玲，湖北中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院黨委書記、院長、教授、博士生導(dǎo)師，兼任湖北省高校人文社科重點(diǎn)研究基地“中醫(yī)藥發(fā)展研究中心”主任、湖北省中醫(yī)管理學(xué)會(huì)副會(huì)長、湖北省市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長等職。長期工作在教學(xué)一線，入選2019年度“湖北名師工作室”主持人，被授予“湖北名師”稱號(hào)，主要開展中醫(yī)藥文化、醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)與管理等領(lǐng)域的教學(xué)與研究工作。主持國家社科基金等省部級(jí)以上項(xiàng)目十余項(xiàng)，出版著作3部，主編“全國高等中醫(yī)藥院校規(guī)劃教材”等教材3部，發(fā)表論文70余篇，獲湖北省高等學(xué)校教學(xué)成果一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)。
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