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國韻潮起 國潮品牌建設(shè)策略的理論與實踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787564244378
- 條形碼：9787564244378 ; 978-7-5642-4437-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國韻潮起 國潮品牌建設(shè)策略的理論與實踐 內(nèi)容簡介
打造中國國潮品牌是極具中國特色的商業(yè)實踐，成功案例百花齊放，爭議與討論也高潮迭起，但是相關(guān)的學(xué)術(shù)規(guī)范研究目前還較為缺乏。源于對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的信心，作者本著“品牌創(chuàng)造美好生活”的理念，懷著對中國現(xiàn)代商業(yè)實踐者們的敬仰，組織團隊開展關(guān)于國潮品牌打造的系列研究，本書是我們的階段性成果。我們在書中梳理了過去20年間，中國國潮商業(yè)實踐的支撐線和動力線，并將這20年劃分為萌芽期、發(fā)展期、蓬勃期和爭議期四個階段。本書在理論研究方面的目標(biāo)是為國潮品牌建設(shè)的實證研究奠定基礎(chǔ)，選擇從品牌感知的角度定義“國潮感”，解讀其內(nèi)涵維度，并且搭建了一個研究框架，以供對此問題感興趣的學(xué)者們參考。*后，本書提供的兩個國潮品牌建設(shè)的案例均為一手案例，力求真實呈現(xiàn)企業(yè)的初心與征途，希望能夠給到實踐者們以信心和力量。
國韻潮起 國潮品牌建設(shè)策略的理論與實踐 目錄
**章 國潮的發(fā)展歷程 ／１ 一、國潮的萌芽期 ／５ （一）文化產(chǎn)業(yè)迎來百花齊放 ／５ （二）韓流來襲引發(fā)業(yè)界跟進 ／８ （三）華語樂壇提振國風(fēng)崛起 ／１４ 二、國潮的發(fā)展期 ／１６ （一）因韓流而陷入復(fù)刻國風(fēng)的迷思 ／１６ （二）影視和文學(xué)成為文化復(fù)興先鋒 ／２２ （三）中華文化多載體復(fù)蘇繁榮重現(xiàn) ／３１ 三、國潮的蓬勃期 ／３８ （一）新式茶飲與食品行業(yè)———國潮美食別有風(fēng)味 ／３９ （二）文旅與文創(chuàng)———大國文化集結(jié)國潮ＩＰ／４２ （三）美妝行業(yè)———國潮賦能東方之美 ／４８ （四）服裝服飾行業(yè)———國潮引領(lǐng)中國時尚 ／５０ （五）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)———國潮成為流量密碼 ／５４ 四、國潮的爭議期 ／５７ （一）業(yè)界眼中的國潮 ／５８ （二）國產(chǎn)就是國潮嗎？／５９ （三）缺乏創(chuàng)新力成為批評焦點 ／６０ （四）國潮品牌溢價惹爭議 ／６４ （五）對文化泛娛樂化的擔(dān)憂 ／６５ 本章結(jié)語 ／６７ 參考文獻 ／６８ 第二章 國潮的理論研究 ／７８ 一、國潮相關(guān)研究的綜述 ／８２ （一）國潮定義的研究概況 ／８３ （二）“國產(chǎn)”與“國潮”的概念辨析 ／９１ （三）國潮概念的綜述小結(jié) ／９３ 二、“國潮感”的內(nèi)涵維度構(gòu)建 ／９４ （一）原子屬性一：感知典型性（ｔｙｐｉｃａｌｉｔｙ）／９５ （二）原子屬性二：感知潮流性（ｔｒｅｎｄｉｎｅｓｓ）／１０１ （三）雙原子屬性共存的同一性（ｕｎｉｔｙ）／１０４ 三、國潮感對消費者的影響及機制 ／１０６ （一）國潮感對消費者認知的影響 ／１０６ （二）國潮感對消費者情感的影響 ／１１４ 四、國潮品牌持續(xù)發(fā)展問題研究 ／１３０ （一）國潮品牌延伸 ／１３０ （二）國潮品牌持續(xù)創(chuàng)新 ／１３１ （三）國潮品牌的國際化 ／１３２ 本章結(jié)語 ／１３５ 參考文獻 ／１３５ 第三章 國潮的實踐案例 ／１６３ 一、中華傳統(tǒng)文化精髓助力現(xiàn)代羊絨時尚———藝術(shù)羊絨品牌“Ｓａｎｄｒｉｖｅｒ沙 涓”的故事 ／１６３ （一）品牌初心：中國羊絨的藝術(shù)精品 ／１６４ （二）品牌起航：中華傳統(tǒng)文化資源凝結(jié)成品牌原型 ／１６６ （三）品牌出海：藝術(shù)羊絨精品走向國際 ／１７８ （四）品牌未來：傳統(tǒng)手藝十年復(fù)興計劃 ／１８５ 二、從文綜ＩＰ打造到文創(chuàng)ＩＰ的商業(yè)化———河南衛(wèi)視，讓躺在中原大地上的 文化“活起來”／１９１ （一）河南衛(wèi)視引爆國潮：文綜ＩＰ出圈 ／１９２ （二）文綜ＩＰ破圈背后：２０年的初心與堅守 ／１９７ （三）從文綜到文創(chuàng)：國潮ＩＰ的商業(yè)化探索 ／２０１ （四）道阻且長，唐宮文創(chuàng)面臨的挑戰(zhàn) ／２１６ 本章結(jié)語 ／２１８ 參考文獻 ／２１８
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國韻潮起 國潮品牌建設(shè)策略的理論與實踐 作者簡介
葉巍嶺，浙江寧波人，上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授，博士生導(dǎo)師。葉巍嶺教授及其團隊的主要學(xué)術(shù)研究方向為消費者情緒與決策、品牌管理、營銷傳播和銷售團隊管理，研究成果在國內(nèi)外十余種具有較大影響力的學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表，她本人擔(dān)任多種學(xué)術(shù)期刊的審稿人。葉巍嶺教授以“幫助人們在不確定和真假難辨的環(huán)境中生活得更加幸！睘槁殬I(yè)理想，在過去25年中專注于市場營銷專業(yè)領(lǐng)域的本科、碩士、博士和企業(yè)高管教學(xué)，獲得多項國家級、省部級和校級教學(xué)比賽的獎項及榮譽。葉巍嶺教授以“商學(xué)理論賦能實踐”為使命，為企業(yè)提供市場營銷和品牌管理相關(guān)咨詢超過20年，熱衷于商學(xué)文明傳播，為《清華管理評論》《中歐商業(yè)評論》《哈佛商業(yè)評論(中文版)》等雜志撰寫案例和評論文章，在“小宇宙”APP平臺新近開設(shè)博客節(jié)目“聞道777”；致力于討論如何在消費中提升幸福感，挖掘中國美好商業(yè)的實踐案例，這些內(nèi)容是她未來研究的興趣所在，本書即是起點。
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