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市場營銷學(xué)

市場營銷學(xué)

出版社：武漢大學(xué)出版社出版時間：2024-08-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 404頁
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787307245211
  • 條形碼：9787307245211 ; 978-7-307-24521-1
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

《市場營銷學(xué)》具有以下特點：系統(tǒng)性，系統(tǒng)介紹市場營銷的基本原理，體系完整，結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，便于學(xué)生更好地理解和把握市場營銷的理論與方法。實踐性，在充分借鑒國內(nèi)外市場營銷學(xué)研究*新成果的基礎(chǔ)上，立足于實用性和針對性，突出理論與實踐的結(jié)合，強調(diào)如何將理論應(yīng)用于實際問題的分析，結(jié)合中國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)實，通過更加本土化的案例分析闡述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學(xué)生容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用。前瞻性。前瞻性，充分考慮目前市場營銷環(huán)境的發(fā)展，闡述市場營銷學(xué)的*新理論及其發(fā)展，充分認識現(xiàn)代社會給市場營銷帶來的機會和挑戰(zhàn)。一言以蔽之，本書在保證基本理論的完整性和系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，突出理論和方法的前沿性、實用性和簡明性。推進習近平新時代中國特色社會主義思想進教材情況： 通過引入華為、騰訊、支付寶等本土企業(yè)案例進入教材，潛移默化增強學(xué)生的民族自豪感和對國貨品牌的信心。通過案例和知識點學(xué)習讓學(xué)生認識到一名合格的營銷人員要具備誠信的優(yōu)良品質(zhì)，不以虛假的標價或價格戰(zhàn)手段，欺騙、誘導(dǎo)消費者或經(jīng)營者進行交易；同時還要求營銷人員要以實事求是的態(tài)度，以法治為底線，做到誠信與友善，這是新時代中國特色市場營銷一流人才首先要具備的能力。

市場營銷學(xué) 作者簡介

丁志華(1979.4-)，河南省永城市人，中國礦業(yè)大學(xué)杰出學(xué)者，教授，博士生導(dǎo)師，博士后合作導(dǎo)師。北京理工大學(xué)、美國北卡羅萊那大學(xué)夏洛特分校訪問學(xué)者。兼任中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事、中國雙法研究會能源經(jīng)濟與管理分會常務(wù)理事、中國系統(tǒng)工程學(xué)會能源資源系統(tǒng)工程分會常務(wù)理事，《Natural Hazards》、《Sustainability》期刊客座主編，國家社會科學(xué)基金重大項目和國家自然科學(xué)基金通訊評審人。主要聚焦綠色消費理論、親環(huán)境(節(jié)能)行為與心理等領(lǐng)域研究。

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