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市場營銷學(xué)(呂朝暉 )(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787122449634
- 條形碼：9787122449634 ; 978-7-122-44963-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué)(呂朝暉 )(第二版) 內(nèi)容簡介
本書立足于應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)，以營銷管理能力教育為出發(fā)點(diǎn)，內(nèi)容體系全面，案例豐富。本書共設(shè)十二章，主要內(nèi)容包括：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略、目標(biāo)市場分析、營銷策略組合與產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷。為了體現(xiàn)技能培養(yǎng)，各章均附有閱讀材料、思考題、操作練習(xí)，目的在于培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、分析能力和創(chuàng)新能力。 本書適合應(yīng)用型本科院校營銷和管理等專業(yè)的學(xué)生使用，也適合其他跨專業(yè)的學(xué)生選修使用，還可供有志于掌握這門科學(xué)的各界人士參考。
市場營銷學(xué)(呂朝暉 )(第二版) 目錄
**章 市場營銷的概述 001
**節(jié) 市場 001
第二節(jié) 市場營銷 006
第三節(jié) 市場營銷活動的過程 012
第四節(jié) 市場營銷的任務(wù) 014
第五節(jié) 市場營銷哲學(xué) 016
第六節(jié) 市場營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展 023
第二章 市場營銷環(huán)境 038
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 038
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 040
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 045
第四節(jié) 行業(yè)分析 053
第五節(jié) 營銷環(huán)境分析 055
第三章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 067
**節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 067
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研 070
第三節(jié) 調(diào)查問卷 077
第四節(jié) 市場預(yù)測 082
第四章 購買行為分析 098
**節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為概述 098
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素 100
第三節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程 112
第四節(jié) 組織市場購買行為 118
第五章 市場競爭戰(zhàn)略 128
**節(jié) 市場戰(zhàn)略規(guī)劃 128
第二節(jié) 市場競爭者分析 137
第三節(jié) 制定競爭戰(zhàn)略 142
第四節(jié) 在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中尋求平衡 153
第六章 目標(biāo)市場分析 156
**節(jié) 市場細(xì)分 156
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇 168
第三節(jié) 市場定位 174
第七章 營銷策略組合與產(chǎn)品策略 183
**節(jié) 營銷策略組合 183
第二節(jié) 產(chǎn)品整體概念 185
第三節(jié) 產(chǎn)品組合 186
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期 189
第五節(jié) 品牌策略 197
第六節(jié) 商標(biāo) 204
第七節(jié) 包裝策略 208
第八節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 210
第九節(jié) 服務(wù)營銷 212
第八章 定價策略 219
**節(jié) 定價環(huán)境 219
第二節(jié) 定價目標(biāo) 222
第三節(jié) 定價方法 223
第四節(jié) 定價策略 229
第五節(jié) 價格調(diào)整策略 235
第九章 分銷渠道策略 242
**節(jié) 分銷渠道綜述 242
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計 249
第三節(jié) 分銷渠道管理 252
第四節(jié) 批發(fā)商與零售商 260
第五節(jié) 商品實(shí)體分配 265
第十章 促銷策略 274
**節(jié) 促銷與促銷組合策略 274
第二節(jié) 開展有效的促銷組合 278
第三節(jié) 整合營銷傳播 286
第四節(jié) 人員推銷 291
第五節(jié) 廣告 299
第六節(jié) 銷售促進(jìn) 304
第七節(jié) 公共關(guān)系 309
第十一章 市場營銷管理 317
**節(jié) 市場營銷計劃 317
第二節(jié) 企業(yè)營銷組織 320
第三節(jié) 市場營銷控制 328
第十二章 國際市場營銷 335
**節(jié) 國際市場營銷概述 335
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境 338
第三節(jié) 國際市場營銷的主要決策 341
第四節(jié) 國際市場營銷的組織結(jié)構(gòu) 356
參考文獻(xiàn) 361
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市場營銷學(xué)(呂朝暉 )(第二版) 作者簡介
呂朝暉，河南工程學(xué)院，教授，本校1993年市場營銷專業(yè)開始招生，營銷與策劃專業(yè)2005年被評為河南省省級教學(xué)改革試點(diǎn)專業(yè)。本人從事市場營銷教學(xué)工作已有十多年，作為本校市場營銷專業(yè)骨干教師，承擔(dān)了本專業(yè)教學(xué)大綱的編寫和修改，試卷庫以及實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)的建設(shè)，畢業(yè)論文的設(shè)計與指導(dǎo)等工作。2006年作為主持人，本校的市場營銷課被評為河南省省級精品課。
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