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市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301352526
- 條形碼：9787301352526 ; 978-7-301-35252-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)(第二版) 本書(shū)特色
本書(shū)的內(nèi)容、風(fēng)格與其他市場(chǎng)營(yíng)銷教材有一定的不同，更貼合“市場(chǎng)營(yíng)銷新思維”這一主題和教學(xué)目標(biāo)，將帶給讀者一種不同的感受。本書(shū)內(nèi)容前后呼應(yīng)，風(fēng)格統(tǒng)一，全書(shū)渾然一體。本書(shū)中的案例均是文字精煉而內(nèi)涵豐富的，讀者不會(huì)有讀長(zhǎng)篇案例的費(fèi)力感，同時(shí)，借助這些案例，讀者又容易理解相關(guān)的理論闡述。作者秉持辯證思維，客觀論述市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)方面，而非偏執(zhí)于某一個(gè)觀念，以拓展讀者的思維。大量有趣、實(shí)踐性強(qiáng)且貼合本書(shū)論述內(nèi)容的習(xí)題，也是本書(shū)的一大特色。這些習(xí)題既能幫助讀者深入地理解閱讀內(nèi)容，進(jìn)一步掌握理論知識(shí)，也能鍛煉讀者的思考能力，幫助讀者練習(xí)面對(duì)實(shí)踐問(wèn)題時(shí)如何思考并找到對(duì)策。
市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)在各個(gè)方面緊扣市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的*新動(dòng)態(tài)和*新思維，并在多個(gè)章節(jié)，結(jié)合真實(shí)的營(yíng)銷場(chǎng)景，深入、全面地論述市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐方法。本書(shū)的重要內(nèi)容和特色內(nèi)容主要包括：消費(fèi)者的購(gòu)買行為與消費(fèi)心理研究，闡述3 種市場(chǎng)營(yíng)銷思維；10 種市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法，設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷的11 個(gè)注意事項(xiàng)；7 種細(xì)分消費(fèi)品市場(chǎng)的方法；市場(chǎng)領(lǐng)先者與非市場(chǎng)領(lǐng)先者可采取的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略；產(chǎn)品市場(chǎng)定位的2 個(gè)層次；從市場(chǎng)營(yíng)銷角度規(guī)劃產(chǎn)品策略；10 類定價(jià)策略與技巧；控制渠道的方法；竄貨及治理；市場(chǎng)營(yíng)銷管理與11 個(gè)營(yíng)銷管理案例；銷售技巧、經(jīng)驗(yàn)與感悟；4Ps 營(yíng)銷組合理論的發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的6 種經(jīng)營(yíng)思維；我國(guó)電子商務(wù)應(yīng)用狀況；國(guó)際營(yíng)銷中的社會(huì)文化因素；從8 個(gè)方面詳細(xì)、深入論述市場(chǎng)營(yíng)銷的其他方面及發(fā)展，包括服務(wù)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等。這些內(nèi)容體現(xiàn)了作者在選定若干論述主題后，又進(jìn)行了全面、系統(tǒng)、深入的論述。本書(shū)層次分明，邏輯清晰，渾然一體。 本書(shū)適合本科、大專學(xué)生使用，對(duì)研究生也有一定的參考價(jià)值；同時(shí)適合企業(yè)中非市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的但欲轉(zhuǎn)型到該專業(yè)的員工使用，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的員工也有一定的參考價(jià)值。
市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)(第二版) 目錄
第1 章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷 ......................................................................................... 1
1.1 市場(chǎng)的概念與分類 ......................................................................................... 2
1.1.1 市場(chǎng)的概念.................................................................................................................. 2
1.1.2 市場(chǎng)的分類.................................................................................................................. 2
1.2 消費(fèi)者的購(gòu)買行為與消費(fèi)心理研究 ......................................................................................... 5
1.2.1 消費(fèi)者的購(gòu)買行為類型............................................................................................... 6
1.2.2 消費(fèi)者的購(gòu)買決策...................................................................................................... 7
1.2.3 在營(yíng)銷中努力琢磨人性............................................................................................... 8
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與市場(chǎng)營(yíng)銷思維 ......................................................................................... 13
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念........................................................................................................ 13
1.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷思維............................................................................................................ 13
1.4 不可執(zhí)著于產(chǎn)品觀念 ......................................................................................... 14
1.5 營(yíng)銷觀念、推銷觀念及社會(huì)營(yíng)銷觀念 ......................................................................................... 17
1.5.1 營(yíng)銷觀念................................................................................................................... 17
1.5.2 推銷觀念................................................................................................................... 19
1.5.3 社會(huì)營(yíng)銷觀念............................................................................................................ 19
第2 章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ...........................................................................................22
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境 ......................................................................................... 23
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境組成 ......................................................................................... 26
2.2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境................................................................................................................... 26
2.2.2 政治與法律環(huán)境........................................................................................................ 29
2.2.3 社會(huì)文化環(huán)境............................................................................................................ 29
2.2.4 技術(shù)環(huán)境................................................................................................................... 30
2.2.5 PEST/PESTEL 分析框架............................................................................................ 31
2.3 幾種常見(jiàn)市場(chǎng) ......................................................................................... 32
第3 章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) ....................................................................35
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的6 方面內(nèi)容 ......................................................................................... 36
3.2 調(diào)研類型與調(diào)研步驟 ......................................................................................... 41
3.3 10 種市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法 ......................................................................................... 42
3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研并非總是有效的 ......................................................................................... 46
3.5 設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷的11 個(gè)注意事項(xiàng) ......................................................................................... 48
3.6 預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求 ......................................................................................... 50
第4 章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 ...........................................................................................52
4.1 細(xì)分市場(chǎng) ......................................................................................... 53
4.1.1 7 種細(xì)分消費(fèi)品市場(chǎng)的方法...................................................................................... 54
4.1.2 組織用品市場(chǎng)及其與個(gè)人消費(fèi)品市場(chǎng)的比較........................................................... 56
4.1.3 細(xì)分市場(chǎng)的3 個(gè)例子................................................................................................. 57
4.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位 ......................................................................................... 59
4.2.1 選擇目標(biāo)市場(chǎng)............................................................................................................ 60
4.2.2 對(duì)企業(yè)或品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位..................................................................................... 61
第5 章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 ...........................................................................................65
5.1 標(biāo)桿超越策略 ......................................................................................... 66
5.2 市場(chǎng)領(lǐng)先者與非市場(chǎng)領(lǐng)先者可采取的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 ......................................................................................... 66
5.2.1 市場(chǎng)領(lǐng)先者可采取的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略.......................................................................... 68
5.2.2 非市場(chǎng)領(lǐng)先者可采取的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略...................................................................... 70
5.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的其他方面 ......................................................................................... 80
5.3.1 產(chǎn)品生命周期的不同階段及其營(yíng)銷策略.................................................................. 80
5.3.2 戰(zhàn)略聯(lián)盟(競(jìng)合)策略.............................................................................................. 81
第6 章 產(chǎn)品策略 ..................................................................................................83
6.1 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位 ......................................................................................... 86
6.1.1 關(guān)于產(chǎn)品市場(chǎng)定位的理論分析(兩個(gè)層次)............................................................. 86
6.1.2 規(guī)劃產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷：以藝術(shù)作品為例....................................................... 89
6.2 新產(chǎn)品的產(chǎn)品構(gòu)思與設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) ......................................................................................... 91
6.2.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法............................................................................................................ 91
6.2.2 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的(外部)創(chuàng)意生成............................................................................... 94
6.2.3 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的機(jī)構(gòu).................................................................................................... 94
6.3 充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的效用 ......................................................................................... 95
6.4 設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的原則 ......................................................................................... 97
6.5 產(chǎn)品分析方法——波士頓矩陣分析法 ......................................................................................... 98
6.6 產(chǎn)品生命周期的階段特點(diǎn)及相應(yīng)的營(yíng)銷策略 ......................................................................................... 100
6.7 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略 ......................................................................................... 101
6.7.1 向上擴(kuò)展產(chǎn)品線策略與向下擴(kuò)展產(chǎn)品線策略......................................................... 101
6.7.2 擴(kuò)展新產(chǎn)品策略...................................................................................................... 102
6.7.3 產(chǎn)品組合圖.............................................................................................................. 103
6.8 從市場(chǎng)營(yíng)銷角度規(guī)劃產(chǎn)品策略 ......................................................................................... 103
6.8.1 小米公司的產(chǎn)品/ 商品布局.................................................................................... 103
6.8.2 其他企業(yè)的產(chǎn)品/ 商品布局實(shí)踐............................................................................ 104
第7 章 價(jià)格策略 ................................................................................................ 106
7.1 定價(jià)目標(biāo)及其應(yīng)用 ......................................................................................... 108
7.1.1 面向目標(biāo)利潤(rùn)的定價(jià)目標(biāo)....................................................................................... 108
7.1.2 面向銷量的定價(jià)目標(biāo)............................................................................................... 109
7.1.3 面向競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)目標(biāo)............................................................................................... 110
7.1.4 面向產(chǎn)品質(zhì)量的定價(jià)目標(biāo)....................................................................................... 110
7.1.5 面向生存的定價(jià)目標(biāo)............................................................................................... 111
7.2 定價(jià)方法 ......................................................................................... 111
7.2.1 面向成本的定價(jià)方法............................................................................................... 111
7.2.2 面向需求的定價(jià)方法............................................................................................... 112
7.2.3 差別定價(jià)法.............................................................................................................. 113
7.2.4 面向競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)方法............................................................................................... 113
7.3 產(chǎn)品定價(jià)策略與技巧 ......................................................................................... 114
7.3.1 新產(chǎn)品定價(jià)策略...................................................................................................... 114
7.3.2 價(jià)格修訂策略.......................................................................................................... 116
7.3.3 其他定價(jià)策略與技巧............................................................................................... 120
7.4 價(jià)格策略的其他方面 ......................................................................................... 125
7.4.1 企業(yè)定價(jià)方面的問(wèn)題............................................................................................... 125
7.4.2 企業(yè)定價(jià)方面的壓力............................................................................................... 126
7.4.3 博弈論與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng).................................................................................................. 126
7.4.4 廣義的價(jià)格.............................................................................................................. 127
7.4.5 不合法的定價(jià).......................................................................................................... 127
第8 章 銷售渠道策略 ......................................................................................... 128
8.1 分銷渠道管理 .........................................................................................129
8.1.1 選擇分銷渠道的影響因素....................................................................................... 131
8.1.2 控制渠道的方法...................................................................................................... 134
8.1.3 竄貨及其治理.......................................................................................................... 136
8.2 直接銷售 ......................................................................................... 137
8.3 生產(chǎn)企業(yè)對(duì)待大型中間商的策略 ......................................................................................... 140
8.3.1 生產(chǎn)企業(yè)與大型中間商的博弈............................................................................... 140
8.3.2 積極看待大型中間商的壓價(jià)行為............................................................................ 142
8.3.3 類似的博弈：私域流量和公域流量的博弈............................................................. 142
8.4 銷售渠道策略的其他方面 ......................................................................................... 143
8.4.1 按先易后難原則建立渠道體系............................................................................... 143
8.4.2 商品運(yùn)輸方式.......................................................................................................... 144
8.4.3 銷售渠道和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)............................................................................................... 145
8.5 銷售渠道發(fā)展展望 ......................................................................................... 146
第9 章 銷售策略 ................................................................................................ 148
9.1 銷售推廣及管理 ......................................................................................... 149
9.1.1 銷售推廣的目標(biāo)與對(duì)應(yīng)方法................................................................................... 149
9.1.2 銷售推廣的時(shí)間安排............................................................................................... 152
9.1.3 銷售推廣的預(yù)算管理............................................................................................... 152
9.2 人員推銷及管理 ......................................................................................... 152
9.2.1 銷售團(tuán)隊(duì)的組織形式............................................................................................... 153
9.2.2 銷售人員的薪酬制度............................................................................................... 153
9.3 重要的銷售手段——促銷 ......................................................................................... 155
9.4 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與11 個(gè)營(yíng)銷管理案例 ......................................................................................... 156
9.4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理.......................................................................................................... 156
9.4.2 營(yíng)銷管理案例.......................................................................................................... 157
9.5 銷售技巧、經(jīng)驗(yàn)與感悟 ......................................................................................... 162
9.5.1 銷售技巧................................................................................................................. 162
9.5.2 銷售經(jīng)驗(yàn)與感悟...................................................................................................... 163
9.6 營(yíng)銷的重要手段——廣告 ......................................................................................... 169
9.6.1 廣告詞撰寫思路和方法........................................................................................... 169
9.6.2 廣告媒體及其應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)............................................................................... 171
9.6.3 廣告活動(dòng)及其實(shí)施策略........................................................................................... 172
9.6.4 贊助營(yíng)銷—— 一種軟性廣告.................................................................................. 174
9.6.5 營(yíng)銷人員對(duì)待廣告的另一種態(tài)度............................................................................ 175
9.7 4Ps 營(yíng)銷組合理論的發(fā)展 ......................................................................................... 175
9.7.1 4Cs 營(yíng)銷組合理論................................................................................................... 176
9.7.2 4Rs 營(yíng)銷組合理論................................................................................................... 179
9.7.3 其他營(yíng)銷組合理論.................................................................................................. 181
第10 章 品牌策略 .............................................................................................. 183
10.1 品牌的概念與價(jià)值 ......................................................................................... 185
10.1.1 品牌概念與設(shè)計(jì)(命名與圖標(biāo)).......................................................................... 185
10.1.2 品牌價(jià)值............................................................................................................. 187
10.2 多品牌策略 ......................................................................................... 189
10.2.1 多品牌策略的優(yōu)點(diǎn).............................................................................................. 189
10.2.2 多品牌策略的缺點(diǎn).............................................................................................. 191
10.3 統(tǒng)一品牌策略 ......................................................................................... 192
10.4 結(jié)合企業(yè)名稱與個(gè)別品牌的策略 ......................................................................................... 193
10.5 品牌經(jīng)營(yíng)及其他方面 ......................................................................................... 194
10.5.1 失去老品牌的加多寶重塑新品牌——兼論蒙牛借勢(shì)塑造品牌.......................... 195
10.5.2 其他借勢(shì)塑造品牌的例子................................................................................... 196
10.5.3 品牌價(jià)值排名數(shù)據(jù).............................................................................................. 197
10.5.4 品牌管理與保護(hù).................................................................................................. 199
10.5.5 無(wú)品牌策略.......................................................................................................... 199
10.5.6 過(guò)去我國(guó)曲藝界的品牌意識(shí)............................................................................... 200
10.5.7 術(shù)語(yǔ)辨析——品牌這個(gè)術(shù)語(yǔ)不能隨意用............................................................ 200
第11 章 公關(guān)策略 ............................................................................................... 201
11.1 企業(yè)必須處理好與各利益相關(guān)方的關(guān)系 ......................................................................................... 202
11.2 企業(yè)如何做好公關(guān)？ ......................................................................................... 205
11.2.1 善用事件進(jìn)行公關(guān).............................................................................................. 205
11.2.2 企業(yè)正確做好自己的事....................................................................................... 206
11.2.3 宣傳推廣............................................................................................................. 207
11.2.4 著重宣傳企業(yè)形象.............................................................................................. 208
11.3 公關(guān)危機(jī)管理 ......................................................................................... 209
11.3.1 一些失敗的危機(jī)公關(guān).......................................................................................... 210
11.3.2 積極的危機(jī)公關(guān).................................................................................................. 212
第12 章 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 ........................................................................................... 215
12.1 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷概述 ......................................................................................... 216
12.1.1 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特性.............................................................................................. 216
12.1.2 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要影響.................................................................... 217
12.1.3 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展歷程.......................................................................................... 217
12.2 我國(guó)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況 ......................................................................................... 218
12.3 怎樣做好互聯(lián)網(wǎng)推廣 ......................................................................................... 220
12.3.1 互聯(lián)網(wǎng)推廣方法.................................................................................................. 220
12.3.2 主要指標(biāo)............................................................................................................. 223
12.4 獲取互聯(lián)網(wǎng)流量的策略與措施 ......................................................................................... 223
12.5 社交媒體改變交流和營(yíng)銷方式 ......................................................................................... 225
12.5.1 社交媒體改變了交流方式................................................................................... 225
12.5.2 社交媒體改變了營(yíng)銷方式................................................................................... 227
12.6 程序化廣告典范：京騰計(jì)劃——有效進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷......................................................................................... 228
12.6.1 京騰魔方............................................................................................................. 230
12.6.2 京準(zhǔn)通................................................................................................................. 231
12.6.3 其他電商平臺(tái)的程序化廣告............................................................................... 232
12.7 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的6 種經(jīng)營(yíng)思維 .........................................................................................233
第13 章 當(dāng)前銷售的重要方面——電子商務(wù) ......................................................... 238
13.1 一些電商平臺(tái)為何常常能贏過(guò)實(shí)體店 ......................................................................................... 239
13.2 電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 ......................................................................................... 241
13.3 電商平臺(tái)、電商應(yīng)用開(kāi)發(fā)模式及電商經(jīng)營(yíng)模式 ......................................................................................... 242
13.3.1 電商平臺(tái)、電商應(yīng)用開(kāi)發(fā)模式........................................................................... 242
13.3.2 電商經(jīng)營(yíng)模式...................................................................................................... 243
13.4 我國(guó)電子商務(wù)的應(yīng)用狀況 .........................................................................................244
13.4.1 我國(guó)近幾年電商市場(chǎng)的總體數(shù)據(jù)........................................................................ 244
13.4.2 我國(guó)近幾年跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)........................................................................... 245
13.5 美國(guó)電子商務(wù)應(yīng)用狀況 ......................................................................................... 249
第14 章 國(guó)際營(yíng)銷 .............................................................................................. 252
14.1 結(jié)合國(guó)際營(yíng)銷與本土化策略 ......................................................................................... 254
14.2 一些國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境 ......................................................................................... 255
14.2.1 部分新興市場(chǎng)國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境........................................................................... 256
14.2.2 其他地區(qū)與國(guó)家簡(jiǎn)介.......................................................................................... 258
14.3 在國(guó)際營(yíng)銷中重視社會(huì)文化因素 .........................................................................................260
14.4 跨國(guó)公司的國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià) ......................................................................................... 263
第15 章 市場(chǎng)營(yíng)銷的其他方面及發(fā)展 ................................................................... 265
15.1 服務(wù)營(yíng)銷——?dú)v久彌新的營(yíng)銷策略 .........................................................................................266
15.1.1 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和客戶關(guān)系管理有利于形成高顧客忠誠(chéng)度..................................... 266
15.1.2 如何實(shí)踐服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略....................................................................................... 267
15.2 體驗(yàn)營(yíng)銷——當(dāng)前企業(yè)和顧客的關(guān)注點(diǎn) ......................................................................................... 270
15.2.1 亞馬遜實(shí)體書(shū)店——完全根據(jù)顧客喜好布置..................................................... 270
15.2.2 無(wú)收銀員超市...................................................................................................... 272
15.2.3 提升顧客體驗(yàn)的其他實(shí)踐................................................................................... 274
15.2.4 一些相反的情況——沒(méi)有充分考慮顧客的體驗(yàn)................................................. 276
15.3 重視文化營(yíng)銷的模式和途徑 .........................................................................................278
15.4 有效進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的思路和方法 .........................................................................................280
15.5 建設(shè)顧客數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 .........................................................................................282
15.6 綠色營(yíng)銷的效用和實(shí)踐方法 ......................................................................................... 284
15.7 正確對(duì)待灰色營(yíng)銷 ......................................................................................... 286
15.8 其他營(yíng)銷形式 .........................................................................................287
15.8.1 饑餓營(yíng)銷............................................................................................................. 287
15.8.2 許可營(yíng)銷............................................................................................................. 287
15.8.3 病毒營(yíng)銷............................................................................................................. 288
15.8.4 知識(shí)營(yíng)銷............................................................................................................. 288
15.8.5 非營(yíng)利組織的營(yíng)銷.............................................................................................. 289
附錄 ..................................................................................................................... 290
2016—2018 年品牌價(jià)值數(shù)據(jù)...................................................................................................... 290
2016—2018 年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、應(yīng)用情況................................................................................ 291
2012—2019 年我國(guó)電商市場(chǎng)總體數(shù)據(jù)....................................................................................... 298
參考文獻(xiàn) .............................................................................................................. 300
展開(kāi)全部
市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)(第二版) 作者簡(jiǎn)介
黃煒，上海工程技術(shù)大學(xué)講師、管理學(xué)博士，近11年內(nèi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文74篇；近7年內(nèi)出版《工業(yè)品電子商務(wù)之路》《管理原理與實(shí)踐精要》《中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的戰(zhàn)略管理研究(2008—2015年)》《企業(yè)戰(zhàn)略管理精要》等17部著作；2017、2018年，獲批主持研究2項(xiàng)省部級(jí)課題，均結(jié)題。
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