書馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購(gòu)書報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)
> >>
營(yíng)銷策劃---理論與實(shí)務(wù)(第2版)

營(yíng)銷策劃---理論與實(shí)務(wù)(第2版)

作者：黃聚河
出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-02-06
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 349
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥40.6(7.0折) 定價(jià)  ¥58.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購(gòu)物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

營(yíng)銷策劃---理論與實(shí)務(wù)(第2版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302481249
  • 條形碼：9787302481249 ; 978-7-302-48124-9
  • 裝幀：暫無(wú)
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

營(yíng)銷策劃---理論與實(shí)務(wù)(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

全書包括“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品定價(jià)策劃、分銷渠道策劃、整合營(yíng)銷傳播策劃、營(yíng)銷策劃的執(zhí)行與控制、營(yíng)銷策劃書通用模板及范文”幾大模塊。分別從營(yíng)銷策劃的基本概念、基本思維方法、基本流程、注意事項(xiàng)等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。每章有開篇案例，結(jié)尾有案例思考與討論。全書深入淺出，循循善誘、有理有據(jù)、說(shuō)服力強(qiáng)，易懂易操作。后一章給出了企業(yè)常用的各種營(yíng)銷策劃的模板及范文，不僅是本科及研究生層次的合適教材，更是企業(yè)策劃人員的掌中寶。

營(yíng)銷策劃---理論與實(shí)務(wù)(第2版) 目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論 開篇案例 如何打開白酒市場(chǎng) 1.1 為什么學(xué)習(xí)營(yíng)銷策劃 1.1.1 開拓市場(chǎng)的推銷思路 1.1.2 開拓市場(chǎng)的營(yíng)銷思路 1.1.3 學(xué)習(xí)營(yíng)銷策劃的必要性 1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述 1.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念 1.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與創(chuàng)意點(diǎn)子的關(guān)系 1.2.3 營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷計(jì)劃的區(qū)別 1.2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的作用 1.2.5 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主要特點(diǎn) 1.3 營(yíng)銷創(chuàng)意思維方法 1.3.1 營(yíng)銷策劃常用的創(chuàng)新思維方法 1.3.2 營(yíng)銷創(chuàng)意的來(lái)源和途徑 1.4 怎樣做好營(yíng)銷策劃 1.4.1 營(yíng)銷策劃業(yè)對(duì)于策劃人員的基本要求 1.4.2 如何做好營(yíng)銷策劃工作 1.4.3 目前我國(guó)營(yíng)銷策劃存在的主要問題 1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的種類 1.5.1 按市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主體劃分 1.5.2 按市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的客體劃分 1.5.3 按市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的目標(biāo)和要求劃分 1.6 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的步驟與程序 1.6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的邏輯程序 1.6.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的一般操作程序 1.7 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的撰寫 1.7.1 營(yíng)銷策劃書的意義與作用 1.7.2 營(yíng)銷策劃書撰寫的原則 1.7.3 營(yíng)銷策劃書的基本內(nèi)容 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 他們?yōu)槭裁礌I(yíng)銷失敗 第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃 開篇案例 可口可樂，跌入調(diào)研陷阱 2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃書 2.1.1 調(diào)研主題設(shè)計(jì) 2.1.2 調(diào)研目標(biāo)設(shè)計(jì) 2.1.3 樣本設(shè)計(jì) 2.1.4 調(diào)研類型及調(diào)研方法的選擇 2.1.5 調(diào)研問卷設(shè)計(jì) 2.1.6 市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書 2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和方法選擇 2.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研內(nèi)容的策劃 2.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法 2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研經(jīng)費(fèi)的預(yù)算 2.3.1 調(diào)研經(jīng)費(fèi)的構(gòu)成 2.3.2 調(diào)研經(jīng)費(fèi)的預(yù)算方法 2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫 2.4.1 調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu) 2.4.2 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的問題
展開全部

營(yíng)銷策劃---理論與實(shí)務(wù)(第2版) 作者簡(jiǎn)介

黃聚河，天津商業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系系主任，教授，營(yíng)銷領(lǐng)域知名學(xué)者，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事，天津市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)常務(wù)理事、學(xué)會(huì)專家，天津市品牌學(xué)會(huì)常務(wù)理事、學(xué)會(huì)專家，天津市商務(wù)委員會(huì)特聘專家。主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷理論與應(yīng)用實(shí)務(wù)的教學(xué)和研究工作。主講“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”、“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”、“消費(fèi)者行為研究”等課程。曾為天津第六中藥廠、內(nèi)蒙草原興發(fā)集團(tuán)等幾十家企業(yè)主持過(guò)營(yíng)銷項(xiàng)目策劃、診斷和咨詢工作。出版《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《營(yíng)銷策劃操作實(shí)務(wù)》等6部著作，發(fā)表學(xué)術(shù)論文《論如何成功實(shí)施教育促銷》等50余篇。

商品評(píng)論(0條)
暫無(wú)評(píng)論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服