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汽車市場營銷

出版社：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社出版時間：2024-07-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 282頁
本類榜單：管理銷量榜
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汽車市場營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787312059032
  • 條形碼：9787312059032 ; 978-7-312-05903-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

汽車市場營銷 內(nèi)容簡介

安徽省普通高等學(xué)！笆濉笔〖壱(guī)劃教材。以汽車市場營銷活動為研究對象，基于麥卡錫的4P理論展開論述。全書分為五個模塊，認識營銷、分析市場、營銷戰(zhàn)略、營銷策略和營銷管理，分別介紹市場營銷基本理論，分析汽車市場營銷環(huán)境、汽車市場調(diào)查與預(yù)測、汽車市場購買行為，重點研究汽車市場營銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場戰(zhàn)略和市場營銷策略，分析汽車市場營銷管理、客戶關(guān)系管理等。各項目均設(shè)置“案例討論”“同步思考”“知識延展”等欄目；突出職業(yè)教育特色，適合“教學(xué)做”一體化教學(xué)，每個任務(wù)安排“項目工單”；增加“思政e站”，積極響應(yīng)教育部提出的課程思政，并在教學(xué)目標(biāo)中增設(shè)“思政目標(biāo)”。

汽車市場營銷 目錄

前言 項目1 汽車市場營銷概述 1.1 認識市場營銷 1.2 理解汽車市場營銷 1.3 汽車營銷人員技能培養(yǎng) 項目2 汽車市場營銷環(huán)境分析 2.1 汽車市場營銷環(huán)境概述 2.2 汽車市場營銷的宏觀環(huán)境 2.3 汽車市場營銷的微觀環(huán)境 2.4 汽車市場營銷環(huán)境分析 項目3 汽車市場調(diào)查與預(yù)測 3.1 汽車市場調(diào)查 3.2 汽車市場調(diào)查方法 3.3 汽車市場調(diào)查問卷設(shè)計 3.4 汽車市場營銷預(yù)測 項目4 汽車市場購買行為分析 4.1 汽車市場概述 4.2 汽車消費者市場 4.3 汽車組織市場 項目5 汽車市場營銷戰(zhàn)略 5.1 汽車市場營銷戰(zhàn)略概述 5.2 汽車市場競爭戰(zhàn)略 5.3 汽車品牌戰(zhàn)略 項目6 汽車目標(biāo)市場策略 6.1 汽車市場細分 6.2 汽車目標(biāo)市場 6.3 汽車市場定位 項目7 汽車產(chǎn)品策略 7.1 汽車產(chǎn)品整體概念 7.2 汽車產(chǎn)品生命周期 7.3 汽車產(chǎn)品組合策略 7.4 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略 項目8 汽車價格策略 8.1 汽車價格策略綜述 8.2 汽車定價方法 8.3 汽車定價策略 8.4 汽車價格調(diào)整策略 項目9 汽車分銷策略 9.1 汽車分銷渠道概述 9.2 汽車分銷渠道的中間商 9.3 汽車分銷渠道的設(shè)計與管理 9.4 汽車網(wǎng)絡(luò)分銷渠道 項目10 汽車促銷策略 10.1 汽車促銷概述 10.2 汽車人員推銷策略 10.3 汽車廣告策略 10.4 汽車公共關(guān)系策略 10.5 汽車營業(yè)推廣策略 項目11 汽車市場營銷管理 11.1 汽車市場營銷計劃
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汽車市場營銷 作者簡介

杜淑琳，教授，安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)負責(zé)人，市場營銷專業(yè)省級專業(yè)帶頭人。近幾年在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇；主持、參與各類教科研項目27項；主參編教材7本。 王云霞，副教授，安徽機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院汽車工程系汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)教研室主任。指導(dǎo)學(xué)生參加技能大賽，獲得國賽二等獎一次，省賽二等獎一次。主編“十二五”省級規(guī)劃教材1部。

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