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全媒體營(yíng)銷教程

作者：陳志義
出版社：中南大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-01-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 175
本類榜單：管理銷量榜
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全媒體營(yíng)銷教程 版權(quán)信息

  • ISBN：9787568096041
  • 條形碼：9787568096041 ; 978-7-5680-9604-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

全媒體營(yíng)銷教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介

全媒體直播是全媒體營(yíng)銷的主要表現(xiàn)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。 本書主要對(duì)全媒體直播的來(lái)龍去脈進(jìn)行了深入剖析，從直播的歷史、直播在各細(xì)分市場(chǎng)中的表現(xiàn)、追捧直播的受眾，到直播超強(qiáng)的銷售能力和獨(dú)特的營(yíng)銷模式，將直播這個(gè)市場(chǎng)中的新銳勢(shì)力以不同的角度展現(xiàn)在大家的面前。

全媒體營(yíng)銷教程 目錄

**章 全媒體直播營(yíng)銷的概述 節(jié) 全媒體直播的涵義及特征 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)類型 思考題 第二章 全媒體直播的受眾分析 節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播受眾的概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播受眾的主體 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播的受眾心理 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播受眾的消費(fèi)行為 思考題 第三章 全媒體直播營(yíng)銷模式 節(jié) 泛娛樂(lè)直播營(yíng)銷 第二節(jié) 競(jìng)技游戲的營(yíng)銷 第三節(jié) 全媒體的其他營(yíng)銷模式 思考題 第四章 全媒體直播營(yíng)銷的設(shè)施設(shè)備 節(jié) 全媒體直播營(yíng)銷的技術(shù)原理 第二節(jié) 直播硬件的選擇與調(diào)試 第三節(jié) 直播軟件的選擇與運(yùn)用 第四節(jié) 直播間的場(chǎng)景裝飾 思考題 第五章 全媒體直播營(yíng)銷策略 節(jié) 全媒體直播營(yíng)銷的技巧 第二節(jié) 主播的妝容技巧 第三節(jié) 主播的服裝技巧 第四節(jié) 直播中肢體語(yǔ)言運(yùn)用技巧 第五節(jié) 主播的話術(shù)技巧 第六節(jié) 粉絲的運(yùn)營(yíng)與管理 思考題 第六章 電商直播營(yíng)銷實(shí)務(wù) 節(jié) 電商直播市場(chǎng)調(diào)研 第二節(jié) 直播平臺(tái)的類別和特點(diǎn) 第三節(jié) 電商直播的選品與售后 第四節(jié) 電商直播私域流量轉(zhuǎn)化 第五節(jié) 電商直播平臺(tái)的選擇 思考題 第七章 全媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)管理 節(jié) 網(wǎng)絡(luò)主播的挖掘與培養(yǎng) 第二節(jié) 全媒體直播營(yíng)銷的策劃 思考題 第八章 全媒體直播營(yíng)銷的政策法規(guī) 節(jié) 的支持鼓勵(lì)與引導(dǎo) 第二節(jié) 直播行業(yè)組織的積極自律 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者規(guī)范 思考題 附錄 互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定 互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行） 網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法 網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營(yíng)銷平臺(tái)自律公約 網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定 參考文獻(xiàn) 后記
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