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品牌策劃與推廣(微課版)

品牌策劃與推廣(微課版)

作者：林萌菲 著
出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2024-11-01
開本： 16開 頁數(shù)： 204
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥40.8(8.2折) 定價(jià)  ¥49.8 登錄后可看到會員價(jià)
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品牌策劃與推廣(微課版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787115647597
  • 條形碼：9787115647597 ; 978-7-115-64759-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌策劃與推廣(微課版) 本書特色

1.融入二十大精神，設(shè)置特色欄目，新增國牌案例，融入課程思政內(nèi)容。 2.引用國賽案例、設(shè)置技能實(shí)訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)崗課賽證融通。 3.緊跟行業(yè)發(fā)展，融入品牌數(shù)字化建設(shè)、品牌數(shù)字化運(yùn)營等新內(nèi)容。

品牌策劃與推廣(微課版) 內(nèi)容簡介

本書采用“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動”的編寫方式，以品牌策劃與推廣的工作過程為邏輯，構(gòu)建“戰(zhàn)略驅(qū)動 審時(shí)度勢、策劃推動 順勢而為、推廣運(yùn)用 借勢發(fā)力”三大學(xué)習(xí)模塊，設(shè)計(jì)市場洞察、定位分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、形象策劃、活動策劃、活動實(shí)施、精準(zhǔn)推送、數(shù)字營銷八個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目下包括3-5個(gè)任務(wù)。以案例導(dǎo)入—任務(wù)分析—知識儲備—技能實(shí)操為編寫體例，突出實(shí)訓(xùn)特色；以掌握品牌經(jīng)典理論為基礎(chǔ)，側(cè)重中國品牌本土化實(shí)踐案例分析；以提升策劃和推廣綜合應(yīng)用技能為目的，強(qiáng)化數(shù)智營銷賦能品牌建設(shè)的*新行業(yè)前沿，培養(yǎng)能規(guī)劃、善策劃、懂推廣的職業(yè)技能。 本書不僅可以作為高等職業(yè)院校市場營銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)品牌策劃與推廣相關(guān)課程的教材，也可以作為從事品牌策劃與推廣相關(guān)工作人員的參考書。

品牌策劃與推廣(微課版) 目錄

模塊一 戰(zhàn)略驅(qū)動 審時(shí)度勢 項(xiàng)目一 市場洞察 尋找品牌機(jī)會 【案例導(dǎo)入】“美酒+咖啡”，品牌對年輕人的情緒洞察 任務(wù)一 品牌傳播環(huán)境分析 任務(wù)二 用戶需求的洞察 任務(wù)三 優(yōu)勢資源的分析 任務(wù)四 品牌機(jī)會分析工具 【知識考核】 【技能實(shí)操】為冠生園尋找新的市場機(jī)會 項(xiàng)目二 定位分析 凸顯品牌價(jià)值 【案例導(dǎo)入】觀夏，專注于“東方香”的品牌定位 任務(wù)一 品牌的愿景和使命 任務(wù)二 品牌的差異化分析 任務(wù)三 品牌的定位方法 任務(wù)四 品牌人格化 【知識考核】 【技能實(shí)操】為寧化府老陳醋找準(zhǔn)品牌定位 項(xiàng)目三 戰(zhàn)略規(guī)劃 描繪品牌藍(lán)圖 【案例導(dǎo)入】傳承與創(chuàng)新中的沈大成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 任務(wù)一 品牌的總體成長路徑 任務(wù)二 產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新規(guī)劃 任務(wù)三 市場拓展及銷售的規(guī)劃 任務(wù)四 品牌傳播發(fā)展規(guī)劃 【知識考核】 【技能實(shí)操】為王守義開展品牌傳播發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì) 模塊二 策劃推動 順勢而為 項(xiàng)目四 形象策劃 打造品牌識別 【案例導(dǎo)入】古春堂的五感品牌識別 任務(wù)一 品牌VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì) 任務(wù)二 品牌VI應(yīng)用設(shè)計(jì) 任務(wù)三 多維感官識別設(shè)計(jì) 【知識考核】 【技能實(shí)操】為譚木匠開展多維感官識別設(shè)計(jì) 項(xiàng)目五 活動策劃 發(fā)揮品牌創(chuàng)意 【案例導(dǎo)入】微信視頻號的短視頻突圍戰(zhàn) 任務(wù)一 活動主題的制定 任務(wù)二 活動內(nèi)容的設(shè)計(jì) 任務(wù)三 宣傳媒體的選擇 任務(wù)四 活動效果的預(yù)估 【知識考核】 【技能實(shí)操】為網(wǎng)易有道策劃一次宣傳活動 項(xiàng)目六 活動實(shí)施 實(shí)現(xiàn)品牌增長 【案例導(dǎo)入】片仔癀化妝品的“跨年霓彩秀” 任務(wù)一 活動實(shí)施的管控 任務(wù)二 活動數(shù)據(jù)的跟蹤 任務(wù)三 危機(jī)事項(xiàng)的處理 任務(wù)四 活動考核的總結(jié) 【知識考核】 【技能實(shí)操】為云南某普洱咖啡制作活動方案書 模塊三 推廣運(yùn)用 借勢發(fā)力 項(xiàng)目七 精準(zhǔn)推送 連接品牌用戶 【案例導(dǎo)入】安踏虛擬冰雪靈境，數(shù)字鏈接品牌用戶 任務(wù)一 品牌用戶的數(shù)字識別 任務(wù)二 品牌用戶的數(shù)字觸達(dá) 任務(wù)三 客戶關(guān)系互動與鏈接 任務(wù)四 數(shù)字投放效果的分析 【知識考核】 【技能實(shí)操】為瑞蚨祥品牌制定數(shù)字化推廣方案 項(xiàng)目八 數(shù)字營銷 助推品牌傳播 【案例導(dǎo)入】“小米”品牌，成功背后的數(shù)字營銷分析 任務(wù)一 品牌數(shù)字化建設(shè) 任務(wù)二 品牌數(shù)字化引流 任務(wù)三 品牌數(shù)字化運(yùn)營 【知識考核】 【技能實(shí)操】為褚橙品牌設(shè)計(jì)H5頁面
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品牌策劃與推廣(微課版) 作者簡介

林萌菲，管理學(xué)博士，副教授，珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長，市場營銷專業(yè)帶頭人。主編教材獲評首批 “十四五”國家職業(yè)教育規(guī)劃教材。主持教育部人文社會科學(xué)項(xiàng)目、廣東省高職教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目等多項(xiàng)省部級課題，在國內(nèi)外公開發(fā)表論文20余篇。獲廣東省第五屆高校(高職)青年教師教學(xué)大賽一等獎(財(cái)經(jīng)商貿(mào)組第一名)、廣東省職業(yè)院校技能大賽教學(xué)能力比賽三等獎。指導(dǎo)學(xué)生參加金磚國家職業(yè)技能大賽網(wǎng)絡(luò)營銷賽項(xiàng)獲國賽三等獎、廣東省職業(yè)院校技能大賽市場營銷技能賽項(xiàng)獲一等獎、“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽廣東省分賽產(chǎn)業(yè)命題賽道獲銅獎。

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