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大敗筆：34個最新的營銷失敗案例分析 版權信息
- ISBN：7210030832
- 條形碼：9787210030836 ; 978-7-210-03083-6
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
大敗筆：34個最新的營銷失敗案例分析 內容簡介
失敗的教訓比成功的經驗更有價值。 《大敗筆》通過對30多家企業(yè)在新品上市、節(jié)日促銷、市場推廣、企業(yè)招商、渠道建設等方面失利的案例進行分析，一針見血地指出企業(yè)市場運作中的謬誤之處，對企業(yè)有著很好的警示意義。 凡天下強國，非秦而楚，非楚而秦。橫成則秦帝，縱成即楚王。在烽煙起，七雄爭霸的戰(zhàn)國后期，出現(xiàn)了以蘇秦張儀為代表的合縱連橫的戰(zhàn)略思想。它調整了弱國之間和弱國與強國間的關系，在某種程度上實現(xiàn)了勢力的均衡。環(huán)顧當下商戰(zhàn)之中國，無不如群雄逐鹿中原。初是跨國公司如寶潔、聯(lián)合利華進軍中國市場發(fā)動兼并，歐萊雅收購著名品牌小護士等形成合縱之勢。而后是我國各汽車企業(yè)開始大規(guī)模的整合，**汽車集團和天津汽車集團重組，一汽控股天汽的優(yōu)良資產——夏利股份公司，隨后又控股了四川旅行車廠；東風與日產簽署全面合作協(xié)議；上汽、通用和柳州五菱三方投資成立上汽通用五菱汽車股份有限公司等。一番驚心動魄的重組大戰(zhàn)后，中國汽車產業(yè)新的格局已經初步實現(xiàn)連橫戰(zhàn)略。交通銀行、中信實業(yè)銀行、光大銀行、興業(yè)銀行都已提交上市申請，引資收購、兼并中小金融機構，加速低成本擴張之道，其目的也是實現(xiàn)連橫策略以期與外資銀行的大舉進入抗爭。 秦掃六國靠的是稱霸天下的雄心謀略和戰(zhàn)無不勝的鐵騎箭雨，正如電影《英雄》中飛蝗如雨的箭流一樣，每到一處所向披靡，攻無不克。而當今之商戰(zhàn)，靠什么如秦掃六國的鐵騎箭雨一樣，開疆拓土稱雄市場呢？——營銷。
大敗筆：34個最新的營銷失敗案例分析 目錄
前言
戰(zhàn)在上海，敗在上海
金士力酒業(yè)：創(chuàng)新下的迷失
蕭規(guī)曹隨——古井貢竟然兵敗陜西
柏蘭BALANCE，無法改變的困惑
舒而美的榮衰“婚姻”
大品牌未必造就大市場
200萬元投資 圓一個失敗的“終端攔截”夢
KC酒業(yè)：理念與執(zhí)行的落差
澳洲樂康膏：邯鄲學步 難出困局
背投戰(zhàn)略：長虹繁榮與危機并存
芳草：悲愴的戰(zhàn)略失策
惠氏危機公關：遺憾的2002
恐龍之謎——解析海王營銷困境
日落旭日升
凱馬特：商海巨輪的深沒
靈丹草：參謀決策的悲劇
螞蟻戰(zhàn)大象之困局
明星產品為何胎死腹中
可口可樂101系統(tǒng)危楊
市場真相？抑或霧里看花？
貪大求全：三九不歸路
三聯(lián)：多元化之痛
誰在扼殺天馬？
天王牙膏：一匹*“黑”的黑馬
找茶族：區(qū)域市場的衰退
卡脆：執(zhí)著的迷失
味高：戰(zhàn)略的冰山
新品上市，為何以卵擊石
一份胎死腹中的啤酒策劃案
“先烈”瀛海威
雀巢冰淇淋四打杭州
嘉里糧油VS魯花，兔子要超馬
一個強大的失敗者
危楊與機遇并存的名人陷阱
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