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重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版)

重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版)

出版社：機械工業(yè)出版社出版時間：2011-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 190
讀者評分：5分1條評論
本類榜單：管理銷量榜
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重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111339755
  • 條形碼：9787111339755 ; 978-7-111-33975-5
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版) 本書特色

“定位”之父杰克.特勞特封筆之作 定位是如何在潛在顧客的心智中實現(xiàn)差異化，從而獲得認知優(yōu)勢。 重新定位是如何調(diào)整心智中的認知，這些認知可以是關(guān)于你的，也可以是關(guān)于競爭對手的。重新定位的關(guān)鍵在于為自己建立起正面定位。 ——定位之父 杰克·特勞特   重新定位：應(yīng)對競爭、變化與危機的戰(zhàn)略營銷之道 教你如何創(chuàng)造顧客，贏取高利潤

重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版) 內(nèi)容簡介

時代變了，競爭更加激烈，消費者也更加精明，傳播速度更加迅速，曾經(jīng)成功的公司處于危機中。   《重新定位》向你展示了在當(dāng)今過于擁擠的市場環(huán)境下如何進行調(diào)整、競爭——并取得成功。   即使你的公司運營良好，這些先進的營銷理念也是你的必需，它可以讓你在競爭中保持領(lǐng)先，在市場上處于不敗之地。你會發(fā)現(xiàn)   為什么擴張產(chǎn)品線會減少你的總體銷售量，   為什么新品牌總比已有品牌銷量多，   為什么降價通常不是好的方法。   你會知道與對手正面交鋒的危險和強調(diào)價值的價值。   你會看到消費者的選擇多得驚人,你能做的就是讓他們選擇你的品牌。

重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版) 目錄

特勞特致中國讀者
總序
推薦序
前言
**部分
競　　爭
第1章   基本規(guī)律  / 3
心智疲于應(yīng)付  / 5
心智憎恨混亂  / 6
心智缺乏安全感  / 8
心智不可改變  / 10
心智會喪失焦點  / 11
第2章   競爭時代的到來  / 15
競爭的激增  / 16
正在蔓延的競爭  / 19
展開全部

重新定位:定位之父杰克.特勞特封筆之作(珍藏版) 作者簡介

杰克?特勞特
  全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家，“定位”之父。
  1969年提出商業(yè)中的“定位”觀念，并在實戰(zhàn)中不斷開創(chuàng)與完善了定位理論。目前是特勞特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設(shè)有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰(zhàn)》、《什么是戰(zhàn)略》等暢銷書。
史蒂夫?.里夫金
  品牌命名專家，特勞特全球伙伴公司長期合伙人。
  曾與杰克?特勞特合著三本書，1989年在新澤西州洛克谷創(chuàng)建Rivkin & Associates咨詢公司（www.rivkin.net），從事營銷和傳播咨詢。
  譯者介紹

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