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廣告標題致效創(chuàng)作 版權(quán)信息
- ISBN：9787811257755
- 條形碼：9787811257755 ; 978-7-81125-775-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告標題致效創(chuàng)作 本書特色
金延泊編著的這本《廣告標題致效創(chuàng)作》共三部分：**部分，是常識性的提示，從廣告標題的價值及其他元素的比較中，說明廣告標題的重要性，以引起創(chuàng)作者足夠的重視。第二部分，廣告標題致效要素，從成功廣告案例或優(yōu)秀廣告中提煉歸納出幾點，找點規(guī)律性的東西，既有前輩理論的繼承，也有實踐經(jīng)驗的提升，兼容創(chuàng)新，有實用性。第三部分，內(nèi)容涉及兩方面，一是從整體廣告標題創(chuàng)作方面談，也有大師金科玉律；二是從廣告標題創(chuàng)作或表現(xiàn)中的“病態(tài)”方面談，引以為戒。
廣告標題致效創(chuàng)作 內(nèi)容簡介
本書主要內(nèi)容包括：廣告標題的價值；廣告標題致效要素；廣告標題創(chuàng)作及“病態(tài)”。
廣告標題致效創(chuàng)作 目錄
**章 廣告標題的價值 一、廣告標題的概念 1.廣告標題／2 2.廣告標題的結(jié)構(gòu)(類型)與特色／5 二、廣告標題的價值 1.廣告標題的重要性／11 2.廣告標題的功能／11 3.廣告標題的價值／15 三、廣告標題與廣告標語 1.廣告標語／44 2.廣告標題與廣告標語區(qū)別／44 3.廣告標題與廣告標語的共同點／47 四、廣告標題與廣告畫 1.廣告畫／50 2.廣告標題與廣告畫／51第二章 廣告標題致效要素 一、新聞性 1.事實內(nèi)容本身的新穎／57 2.產(chǎn)品或服務(wù)蘊含的或賦予的新思想新觀念／65 3.營銷中利用并創(chuàng)造新聞／67 4.廣告標題新聞的親近與及時性／72 二、獨特性 1.廣告標題要體現(xiàn)廣告創(chuàng)意策略的獨特性／80 2.原創(chuàng)性的產(chǎn)品或服務(wù)特色／83 3.品牌標識及個性／87 4.微中見著的張揚／90 5.共性衍化為個性／93 6.創(chuàng)造商品附加值／95 三、震撼性 1.重要性／99 2.顯著性／104 3.反常性／111 四、人情論 1.中國人的價值觀及人情特點／117 2.廣告標題人情魅力／121 3.廣告標題情感訴求／124 五、視覺化 1.視覺化趨勢／143 2.視覺化廣告標題的價值／145 3.動態(tài)戲劇性的展示／147 4.形象化語言表現(xiàn)／156 六、幽默感 1.幽默在廣告標題中的價值／171 2.幽默式廣告標題的魅力／173 3.幽默性廣告標題創(chuàng)作要素／177 4.幽默性廣告標題的表現(xiàn)手法／178第三章 廣告標題創(chuàng)作及“病態(tài)” 一、廣告標題創(chuàng)作 1.廣告標題創(chuàng)作的基本原則／192 2.大師廣告標題準則／202 3.廣告標題創(chuàng)作路徑／207 4.廣告標題編排設(shè)計／215 二.廣告標題中的“病態(tài)” 1.虛假癥／221 2.空泛癥／226 3.雜亂癥／229 4.平庸癥／233 5.生硬癥／237附錄——優(yōu)秀廣告標題選
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