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消費者行為學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787564909918
- 條形碼：9787564909918 ; 978-7-5649-0991-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為學(xué) 本書特色
任淑榮主編的《消費者行為學(xué)》是為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類市場營銷專業(yè)編寫的專業(yè)課程教材,也可作為非管理類專業(yè)的其他各類專業(yè)學(xué)生選修市場營銷課程的教材。還可作為相關(guān)專業(yè)學(xué)生及教師的教材和參考書以及企業(yè)市場營銷人員和管理決策者的學(xué)習(xí)參考。
本書充分吸收和借鑒了國內(nèi)外消費者行為研究及營銷應(yīng)用的基本理論和*新成果,博采中外眾家之長并加以發(fā)展和創(chuàng)新。本書循著影響消費者購買行為的因素和消費者決策過程的主線展開。體系中包含了一些消費心理學(xué)的內(nèi)容,如消費者的需要和動機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、態(tài)度、決策等內(nèi)容,還涵蓋了社會因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素對消費者行為的影響。
本書內(nèi)容豐富,觀點鮮明,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),通俗易懂,理論方法新穎,理論聯(lián)系實際,實用性強(qiáng)。在每章前面附有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”和“案例導(dǎo)航”,以引導(dǎo)學(xué)生迅速而準(zhǔn)確地掌握每章的內(nèi)容;在每章內(nèi)容里有新穎豐富的“知識窗、閱讀材料、案例分享、人物大參考、思考與啟迪”等各種插花資料并配以生動形象的圖片,以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣,拓寬學(xué)生的視野;每章后面還有復(fù)習(xí)思考題和實訓(xùn)題,方便學(xué)生與讀者掌握和運用所學(xué)知識。
消費者行為學(xué) 內(nèi)容簡介
任淑榮主編的《消費者行為學(xué)》是為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類市場營銷專業(yè)編寫的專業(yè)課程教材，也可作為非管理類專業(yè)的其他各類專業(yè)學(xué)生選修市場營銷課程的教材。還可作為相關(guān)專業(yè)學(xué)生及教師的教材和參考書以及企業(yè)市場營銷人員和管理決策者的學(xué)習(xí)參考。 本書充分吸收和借鑒了國內(nèi)外消費者行為研究及營銷應(yīng)用的基本理論和*新成果，博采中外眾家之長并加以發(fā)展和創(chuàng)新。本書循著影響消費者購買行為的因素和消費者決策過程的主線展開。體系中包含了一些消費心理學(xué)的內(nèi)容，如消費者的需要和動機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、態(tài)度、決策等內(nèi)容，還涵蓋了社會因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素對消費者行為的影響。 本書內(nèi)容豐富，觀點鮮明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，通俗易懂，理論方法新穎，理論聯(lián)系實際，實用性強(qiáng)。在每章前面附有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”和“案例導(dǎo)航”，以引導(dǎo)學(xué)生迅速而準(zhǔn)確地掌握每章的內(nèi)容；在每章內(nèi)容里有新穎豐富的“知識窗、閱讀材料、案例分享、人物大參考、思考與啟迪”等各種插花資料并配以生動形象的圖片，以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，拓寬學(xué)生的視野；每章后面還有復(fù)習(xí)思考題和實訓(xùn)題，方便學(xué)生與讀者掌握和運用所學(xué)知識。
消費者行為學(xué) 目錄
總序前言**章 緒論 **節(jié) 消費者行為與市場營銷 第二節(jié) 消費者行為學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 第三節(jié) 消費者行為學(xué)研究的對象、內(nèi)容和方法第二章 消費者的需要和動機(jī) **節(jié) 消費者的需要 第二節(jié) 消費者的動機(jī) 第三節(jié) 需要動機(jī)理論 第四節(jié) 需要動機(jī)理論和營銷策略第三章 消費者的感覺和知覺 **節(jié) 消費者的感覺 第二節(jié) 消費者的知覺第四章 消費者的情緒情感過程 **節(jié) 消費者情緒情感概述 第二節(jié) 有關(guān)消費者情緒情感的理論 第三節(jié) 消費者的情緒情感第五章 消費者的學(xué)習(xí) **節(jié) 消費者學(xué)習(xí)概述 第二節(jié) 有關(guān)消費者學(xué)習(xí)的理論 第三節(jié) 消費者學(xué)習(xí)的一些基本特性第六章 消費者的態(tài)度 **節(jié) 消費者態(tài)度概述 第二節(jié) 消費者態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變 第三節(jié) 消費者特殊心理與行為第七章 消費者的個性、自我概念與生活方式 **節(jié) 個性與消費者行為 第二節(jié) 自我概念與消費者行為 第三節(jié) 生活方式與消費者行為第八章 影響消費者行為的社會環(huán)境因素 **節(jié) 社會群體概述 第二節(jié) 參照群體與消費者行為 第三節(jié) 家庭與消費者行為 第四節(jié) 社會階層與消費者行為第九章 影響消費者行為的文化與經(jīng)濟(jì)因素 **節(jié) 文化與消費者行為 第二節(jié) 亞文化與消費者行為 第三節(jié) 影響消費者行為的經(jīng)濟(jì)因索第十章 影響消費者行為的情境因素 **節(jié) 情境的構(gòu)成 第二節(jié) 情境的類型 第三節(jié) 影響消費者行為的物質(zhì)環(huán)境第十一章 消費者的購買決策 **節(jié) 消費者決策的類型 第二節(jié) 問題認(rèn)知 第三節(jié) 信息搜尋 第四節(jié) 方案評價 第五節(jié) 決策規(guī)則 第六節(jié) 商店選擇與購買 第七節(jié) 購后行為第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷與消費者行為 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費市場及特征分析 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者的行為類型和購買過程 第三節(jié) 企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)對策略參考文獻(xiàn)
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消費者行為學(xué) 節(jié)選
任淑榮主編的《消費者行為學(xué)》是為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類市場營銷專業(yè)編寫的專業(yè)課程教材,也可作為非管理類專業(yè)的其他各類專業(yè)學(xué)生選修市場營銷課程的教材。還可作為相關(guān)專業(yè)學(xué)生及教師的教材和參考書以及企業(yè)市場營銷人員和管理決策者的學(xué)習(xí)參考。
本書充分吸收和借鑒了國內(nèi)外消費者行為研究及營銷應(yīng)用的基本理論和*新成果,博采中外眾家之長并加以發(fā)展和創(chuàng)新。本書循著影響消費者購買行為的因素和消費者決策過程的主線展開。體系中包含了一些消費心理學(xué)的內(nèi)容,如消費者的需要和動機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、態(tài)度、決策等內(nèi)容,還涵蓋了社會因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素對消費者行為的影響。
本書內(nèi)容豐富,觀點鮮明,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),通俗易懂,理論方法新穎,理論聯(lián)系實際,實用性強(qiáng)。在每章前面附有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”和“案例導(dǎo)航”,以引導(dǎo)學(xué)生迅速而準(zhǔn)確地掌握每章的內(nèi)容;在每章內(nèi)容里有新穎豐富的“知識窗、閱讀材料、案例分享、人物大參考、思考與啟迪”等各種插花資料并配以生動形象的圖片,以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣,拓寬學(xué)生的視野;每章后面還有復(fù)習(xí)思考題和實訓(xùn)題,方便學(xué)生與讀者掌握和運用所學(xué)知識。
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