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廣告理論與實(shí)務(wù)

廣告理論與實(shí)務(wù)

作者：張艷
出版社：中國工商出版社出版時(shí)間：2013-04-01
開本： 16開 頁數(shù)： 280
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥21.0(6.0折) 定價(jià)  ¥35.0 登錄后可看到會員價(jià)
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廣告理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787802155978
  • 條形碼：9787802155978 ; 978-7-80215-597-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介

　　《廣告理論與實(shí)務(wù)/普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材》共分12章，分為兩大部分：廣告理論和廣告實(shí)務(wù)，廣告理論包括廣告導(dǎo)論、廣告產(chǎn)業(yè)、廣告受眾和廣告心理，廣告實(shí)務(wù)以廣告運(yùn)作過程為線索，重點(diǎn)介紹了廣告運(yùn)作和廣告戰(zhàn)略、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案與制作、廣告媒體、廣告效果測定、廣告管理以及網(wǎng)絡(luò)廣告等應(yīng)用性較強(qiáng)的理論知識和實(shí)踐活動(dòng)規(guī)律。

廣告理論與實(shí)務(wù) 目錄

**部分 廣告理論
第1章 廣告導(dǎo)論
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的功能
1.4 廣告的要素
第2章 廣告產(chǎn)業(yè)
2.1 廣告主
2.2 廣告公司
2.3 廣告媒體機(jī)構(gòu)
第3章 廣告受眾與廣告心理
3.1 廣告受眾的概述
3.2 廣告受眾的心理
3.3 廣告受眾與廣告訴求

第二部分 廣告實(shí)務(wù)
第4章 廣告運(yùn)作與廣告戰(zhàn)略
4.1 現(xiàn)代廣告運(yùn)作
4.2 廣告計(jì)劃的制訂
4.3 廣告目標(biāo)確定
4.4 廣告戰(zhàn)略
4.5 如何擬訂廣告戰(zhàn)略計(jì)劃
4.6 廣告預(yù)算
第5章 廣告調(diào)查
5.1 廣告調(diào)查概述
5.2 廣告調(diào)查的范圍和內(nèi)容
5.3 廣告調(diào)查的方法
5.4 廣告調(diào)查報(bào)告
第6章 廣告策劃
6.1 廣告策劃的定義及作用
6.2 廣告策劃的要求與原則
6.3 廣告策劃的程序
6.4 廣告策劃書的格式
第7章 廣告創(chuàng)意
7.1 廣告創(chuàng)意概述
7.2 廣告創(chuàng)意的基本理論
7.3 廣告創(chuàng)意的程序
7.4 廣告創(chuàng)意的思維方法
7.5 廣告創(chuàng)意的類型和應(yīng)注意的問題
第8章 廣告文案與制作
8.1 廣告文案創(chuàng)作
8.2 廣告設(shè)計(jì)
8.3 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作
8.4 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作
8.5 其他廣告的設(shè)計(jì)與制作
第9章 廣告媒體
9.1 廣告媒體的概述
9.2 廣告媒體的分類
9.3 廣告媒介組合策略
第10章 廣告效果測定
10.1 廣告效果的概述
10.2 廣告效果測定
10.3 廣告效果測定
第11章 廣告管理
11.1 廣告管理概述
11.2 廣告行政管理
11.3 廣告行業(yè)自律
11.4 廣告社會監(jiān)督機(jī)制
11.5 廣告組織及其管理
第12章 網(wǎng)絡(luò)廣告
12.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
12.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃
12.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)與效果評估
主要參考文獻(xiàn)
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廣告理論與實(shí)務(wù) 節(jié)選

　　4.目標(biāo)與任務(wù)法　　也可稱為“目標(biāo)達(dá)成法”或“完成指標(biāo)計(jì)算法”，由美國R.h.比科利于1961年提出，為公認(rèn)的*合乎邏輯的*具有理論上的合理性的一種廣告預(yù)算方法。它是根據(jù)廣告目標(biāo)來確定廣告預(yù)算。采用這種方法，首先要根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)來確定廣告目標(biāo)，然后再考慮為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)應(yīng)該做出的廣告活動(dòng)計(jì)劃，如廣告媒體的選擇、廣告表現(xiàn)內(nèi)容的確定，廣告的發(fā)布時(shí)間和頻次的安排、刊播范圍等等，*后逐項(xiàng)計(jì)算實(shí)施廣告計(jì)劃所需的費(fèi)用，再把各項(xiàng)費(fèi)用累加起來得到廣告預(yù)算總額！　∵@一方法的顯著優(yōu)點(diǎn)是，廣告預(yù)算與廣告目標(biāo)相吻合，一般把廣告改變消費(fèi)者態(tài)度的過程分為認(rèn)知、知名、了解、確信、行動(dòng)等幾個(gè)階段，每一個(gè)階段都需要廣告發(fā)揮功能。如果企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)采用這種方法，一般都能產(chǎn)生良好效果，因?yàn)檫@時(shí)的廣告目標(biāo)主要是提高商品的知名度，廣告目標(biāo)與廣告發(fā)布時(shí)間、數(shù)量等的關(guān)系比較明確，因此比較容易推算出廣告預(yù)算總額。　　但是，要使這種推算達(dá)到精確的程度卻很困難，這是因?yàn)橛?jì)算時(shí)沒有固定的比率可依循。廣告目標(biāo)可以預(yù)先制定，而要確定達(dá)成這些目標(biāo)具體需要多少錢，就比較困難。因此，有人認(rèn)為，運(yùn)用這種方法在廣告發(fā)布之后來檢驗(yàn)廣告費(fèi)花得是否恰當(dāng)，可能更有意義。由于它在具體使用時(shí)有一定難度，因而目前尚未普遍使用。但是，它不依據(jù)過去的效果，也不依據(jù)未來的可能效果，而是依據(jù)計(jì)劃的目標(biāo)，這方面就比前述三種方法更為科學(xué)，基礎(chǔ)更為堅(jiān)實(shí)，值得廣告預(yù)算策劃者認(rèn)真研究！　5.任意法　　這是一種“武斷的撥款”方法，即通常由企業(yè)管理*高權(quán)利部門或者財(cái)務(wù)部門經(jīng)過某種形式的執(zhí)行判斷來代替廣告預(yù)算的制定過程，任意從企業(yè)財(cái)務(wù)上撥一筆經(jīng)費(fèi)作為廣告費(fèi)用。它既不考慮廣告要達(dá)成的目標(biāo)，也不考慮要從廣告得到何種結(jié)果，更不去考慮其撥款決定的科學(xué)基礎(chǔ)。這是目前還普遍采用的一種方法！　　

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