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美容企業(yè)管理與營銷

美容企業(yè)管理與營銷

出版社：鄭州大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-08-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 120
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥8.8(3.4折) 定價(jià)  ¥26.0 登錄后可看到會員價(jià)
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美容企業(yè)管理與營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564514846
  • 條形碼：9787564514846 ; 978-7-5645-1484-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

美容企業(yè)管理與營銷 內(nèi)容簡介

《美容管理與營銷》介紹了美容企業(yè)管理與營銷基本知識, 對美容企業(yè)管理的創(chuàng)新與發(fā)展, 為美容市場營銷明確了方向、提供了科學(xué)管理方法, 是初級學(xué)員了解美容行業(yè)、奠定基礎(chǔ)技能的一本重要教材。適合中等職業(yè)教育學(xué)校美容、護(hù)理等專業(yè)學(xué)生。

美容企業(yè)管理與營銷 目錄

**章 美容業(yè)概述
**節(jié) 我國美容業(yè)的歷史發(fā)展
第二節(jié) 美容業(yè)特點(diǎn)、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

第二章 美容企業(yè)人力資源管理
**節(jié) 美容業(yè)人力資源特點(diǎn)
第二節(jié) 美容企業(yè)人力資源發(fā)展規(guī)劃
第三節(jié) 美容企業(yè)人力資源管理策略
第四節(jié) 美容企業(yè)激勵(lì)管理

第三章 美容企業(yè)財(cái)務(wù)管理
**節(jié) 財(cái)務(wù)管理概述
第二節(jié) 美容企業(yè)財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容

第四章 市場營銷
**節(jié) 市場營銷與推銷
第二節(jié) 市場營銷的變化

第五章 市場分析
**節(jié) 環(huán)境分析
第二節(jié) 消費(fèi)者和商業(yè)購買行為分析
第三節(jié) 組織市場購買行為分析

第六章 市場調(diào)查
**節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 市場調(diào)查步驟
第三節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第四節(jié) 撰寫市場調(diào)查報(bào)告

第七章 市場戰(zhàn)略
**節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標(biāo)市場營銷

第八章 市場營銷策略
**節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 價(jià)格策略
第三節(jié) 分銷渠道策略
第四節(jié) 促銷策略

第九章 市場營銷組合
**節(jié) 市場營銷組合的內(nèi)容
第二節(jié) 市場營銷組合的特點(diǎn)

第十章 電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷
**節(jié) 電子商務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
附錄一 美容院類型
附錄二 如何成功創(chuàng)建美容院
展開全部

美容企業(yè)管理與營銷 節(jié)選

　　《美容企業(yè)管理與營銷》：　。ㄒ唬⿵V告的含義和類型　　1.廣告的含義　　廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者以付費(fèi)的方式，介紹有關(guān)企業(yè)商品或服務(wù)的信息，以打動顧客購買商品的一種非人員促銷方式。這個(gè)概念包含了五個(gè)方面的要素：廣告主、廣告費(fèi)、廣告內(nèi)容、傳播媒介、廣告對象！　V告主，是指為推銷商品和服務(wù)自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、經(jīng)濟(jì)組織、團(tuán)體、個(gè)人。廣告主通常是廣告權(quán)益擁有者，如生產(chǎn)商、經(jīng)銷商。　　廣告費(fèi)，是廣告主向廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布者支付的費(fèi)用！　鞑ッ浇，是廣告內(nèi)容載體，也是廣告賴以存在的重要條件，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、電子網(wǎng)絡(luò)等。　　廣告內(nèi)容，是廣告所要介紹的商品和服務(wù)信息，通常包括商品、服務(wù)、觀念等信息！　V告對象，即廣告內(nèi)容的接受對象。介紹商品、服務(wù)或觀念，都是為了取得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償或是引導(dǎo)人們的行為方向。因此，廣告必須是針對消費(fèi)者，否則商業(yè)廣告就失去了意義。不同的廣告媒體有不同的消費(fèi)者關(guān)注，所以選擇不同的媒體就是面對不同的對象做廣告。　　2.廣告的類型　　廣告可以根據(jù)不同的方式分類，下面介紹幾種常見的廣告分類！　。1）按廣告目標(biāo)分類　　按目標(biāo)的不同，可將廣告分為信息性廣告、說服性廣告、提醒性廣告。信息性廣告告訴消費(fèi)者市場出現(xiàn)丁某種商品或服務(wù)，引發(fā)和制造某種需求或需求方向。這種廣告一般適用于產(chǎn)品的導(dǎo)人期。說服性廣告是注重產(chǎn)品的品牌宣傳的比較性廣告，目的是提醒消費(fèi)者購買某個(gè)品牌的產(chǎn)品。這種廣告一般用于產(chǎn)品競爭階段或產(chǎn)品成長期。提醒性廣告主要用于成熟期的產(chǎn)品，其目的是提醒消費(fèi)者別忘了某個(gè)特定的品牌產(chǎn)品，也有增強(qiáng)企業(yè)形象和聲譽(yù)的目的！　。2）按廣告信息接收的方式分類　　按信息接收的方式的不同，可將廣告分為影像廣告、聽覺廣告、圖文廣告。影像廣告是指通過電視、電影、錄像、光盤等傳播媒體發(fā)布的廣告。聽覺廣告是指通過各種聲音語言、廣播電臺等媒體發(fā)布的廣告。圖文廣告是指通過各種報(bào)紙雜志、廣告欄、廣告牌、路牌等建筑物及可移動物體媒體的圖像和文字形式發(fā)布廣告，如《中國醫(yī)藥雜志》等。　。3）按廣告的訴求方式分類　　按訴求方式的不同，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。理性訴求廣告以說理的方式，有理有據(jù)地直接說明商品的優(yōu)缺點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者購買。感性訴求廣告以動之以情、曉之以理的方式感染消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者購買商品！　。4）按廣告的覆蓋范圍分類　　按覆蓋范圍的不同，可將廣告分為全球性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告！　。5）按廣告的內(nèi)容分類　　按內(nèi)容的不同，可將廣告分為商業(yè)廣告和企業(yè)形象廣告。商業(yè)廣告是指將某種商品或服務(wù)直接向消費(fèi)者做宣傳推薦的廣告，如蔻波日化、蘭蔻化妝品等。企業(yè)形象廣告是指通過相應(yīng)的媒體宣傳企業(yè)精神、企業(yè)形象或企業(yè)品牌的廣告！　　

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