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產(chǎn)品類型對消費者連續(xù)購買行為的影響研究

產(chǎn)品類型對消費者連續(xù)購買行為的影響研究

作者:姚卿著
出版社:經(jīng)濟科學(xué)出版社出版時間:2015-03-01
開本: 16開 頁數(shù): 142
本類榜單:管理銷量榜
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產(chǎn)品類型對消費者連續(xù)購買行為的影響研究 版權(quán)信息

  • ISBN:9787514154603
  • 條形碼:9787514154603 ; 978-7-5141-5460-3
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

產(chǎn)品類型對消費者連續(xù)購買行為的影響研究 本書特色

本書基于享樂品和實用品選擇理論、消費者連續(xù)決策理論、消費者選擇理論以及思維定式理論,在對享樂品和實用品的前人研究成果進行細致回顧的基礎(chǔ)上,建立了一個享樂品和實用品購買影響后續(xù)購買行為的研究框架,并采用7個實驗進行了實證研究:實驗1和實驗2研究了享樂品和實用品對后續(xù)購買可能性的影響區(qū)別;實驗3和實驗4研究了這兩類產(chǎn)品對后續(xù)購買行為影響差異的內(nèi)在機制;實驗5,實驗6和實驗7則研究了這兩類產(chǎn)品對后續(xù)選擇偏好的影響差異及其調(diào)節(jié)變量。

產(chǎn)品類型對消費者連續(xù)購買行為的影響研究 內(nèi)容簡介

本書基于享樂品和實用品選擇理論、消費者連續(xù)決策理論、消費者選擇理論以及思維定式理論,在對享樂品和實用品的前人研究成果進行細致回顧的基礎(chǔ)上,建立了一個享樂品和實用品購買影響后續(xù)購買行為的研究框架,并采用7個實驗進行了實證研究:實驗1和實驗2研究了享樂品和實用品對后續(xù)購買可能性的影響區(qū)別;實驗3和實驗4研究了這兩類產(chǎn)品對后續(xù)購買行為影響差異的內(nèi)在機制;實驗5,實驗6和實驗7則研究了這兩類產(chǎn)品對后續(xù)選擇偏好的影響差異及其調(diào)節(jié)變量。

產(chǎn)品類型對消費者連續(xù)購買行為的影響研究 目錄

**章 引言
 一、研究背景l(fā)
 二、研究問題提出
 三、研究內(nèi)容及組織
第二章 文獻綜述
 一、享樂性與實用性產(chǎn)品的定義
 二、享樂性和實用性產(chǎn)品的研究現(xiàn)狀
 三、享樂品和實用品研究及有害品和有益品研究的關(guān)系
 四、連續(xù)選擇行為理論基礎(chǔ)
第三章 研究框架的理論基礎(chǔ)
 一、消費者選擇理論
 二、思維定式理論
 三、享樂品和實用品對后續(xù)購買行為影響差異的研究框架
第四章 假設(shè)開發(fā)
 一、享樂品和實用品對后續(xù)購買可能性的影響區(qū)別
 二、享樂品和實用品對后續(xù)購買行為影響差異的內(nèi)在機制
 三、享樂品和實用品對后續(xù)選擇偏好的影響差異
 四、享樂品和實用品對后續(xù)購買行為影響差異的調(diào)節(jié)因素
 五、理論總結(jié)與實證研究安排
第五章 享樂品和實用品對后續(xù)購買可能性的影響研究
 一、實驗一:享樂品和實用品購買對后續(xù)購買可能性影響的實地研究
 二、前次購買產(chǎn)品預(yù)測試
 三、實驗二:享樂品和實用品購買對后續(xù)購買可能性影響的實驗室研究
第六章   享樂品和實用品對后續(xù)購買行為影響
 差異的內(nèi)在機制一
 一、實驗三:外部驅(qū)動考慮決策理由
 二、實驗四:享樂品和實用品購買對思維定式的影響
第七章   享樂品和實用品對后續(xù)選擇偏好的影響差異及其調(diào)節(jié)因素
 一、實驗五:享樂品和實用品購買對折中效應(yīng)的影響
 二、實驗六:享樂品和實用品購買對吸引效應(yīng)的影響和金錢來源的調(diào)節(jié)作用
 三、實驗七:享樂集上的選擇和付錢的痛苦的調(diào)節(jié)作用
第八章 結(jié)論
 一、主要結(jié)論
 二、理論貢獻與創(chuàng)新點
 三、管理意義
 四、研究局限及未來研究方向ll
附錄a驅(qū)動產(chǎn)品預(yù)測試示例ll
附錄b回憶任務(wù)問卷示例

 

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產(chǎn)品類型對消費者連續(xù)購買行為的影響研究 作者簡介

姚卿(1983-),女,漢族,吉林省吉林市人,2012年獲清華大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位,美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院訪問學(xué)者,F(xiàn)任北京科技大學(xué)東凌經(jīng)濟管理學(xué)院工商管理系講師。研究方向為消費者行為學(xué)、品牌管理等。

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