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玩的就是自媒體 版權(quán)信息
- ISBN：9787509564622
- 條形碼：9787509564622 ; 978-7-5095-6462-2
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
玩的就是自媒體 本書特色
自媒體，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爆發(fā)出自己強(qiáng)大的力量。在人人都是媒體人的時(shí)代，如何讓自媒體為我所用，利用自媒體優(yōu)勢(shì)推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，打動(dòng)并抓牢消費(fèi)者，這是所有企業(yè)都需要思考的問題。本書將告訴你在自媒體這個(gè)平臺(tái)上，如何定位自己，如何找到*有價(jià)值的用戶，該用什么樣的內(nèi)容、傳播手法和營(yíng)銷方式，挖掘自媒體營(yíng)銷的價(jià)值，贏得用戶，贏得品牌，贏得收益。
玩的就是自媒體 內(nèi)容簡(jiǎn)介
★自媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操手冊(cè)，教你怎么玩自媒體才賺錢。 ★從入門到達(dá)人一本就夠！定方向、找痛點(diǎn)、漲粉絲、編內(nèi)容、節(jié)點(diǎn)引爆，詳解自媒體運(yùn)營(yíng)五大關(guān)鍵點(diǎn)。 ★全面拆解杜蕾斯、小米、1號(hào)店、天貓、作家崔成浩等自媒體玩家運(yùn)營(yíng)案例，披露細(xì)節(jié)，直擊痛點(diǎn)，帶你輕松玩轉(zhuǎn)微信、微博、論壇……所有自媒體平臺(tái)，掌握自媒體運(yùn)營(yíng)的制勝邏輯。
玩的就是自媒體 目錄
chapter 1 自媒體時(shí)代，企業(yè)怎么“破”？互聯(lián)網(wǎng)思維的精準(zhǔn)解讀 / 0031.“產(chǎn)品與服務(wù)的極致” “社會(huì)化媒體營(yíng)銷” / 0042.互聯(lián)網(wǎng)思維的核心：好玩！神奇！ / 0063.創(chuàng)新的核心：快樂！ / 008瘋狂企業(yè)自媒體，玩出商業(yè)價(jià)值 / 0111.杜蕾斯，“杜杜”福利可不少 / 0112.小米微信客服營(yíng)銷，9 ：100萬(wàn) / 0133.招商銀行，愛心漂流瓶 / 0154. 1號(hào)店，“你畫我猜” / 0165.天貓，“喵星人”的非主流 / 017web2.0，觸動(dòng)了人們展示炫耀的欲望神經(jīng) / 0191.信息獲取方式的變革 / 0192.自媒體讓言論獲得自由 / 0203.移動(dòng)互聯(lián)，全民入網(wǎng)大大推動(dòng)了o2o的發(fā)展 / 021chapter 2 開啟自媒體，實(shí)現(xiàn)全媒體營(yíng)銷關(guān)于自媒體 / 0251.什么是自媒體 / 0252.自媒體的重要性 / 028企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)策略 / 0361.自媒體應(yīng)該提到公司的戰(zhàn)略層面 / 0362.個(gè)人的智慧不能替代企業(yè)的自媒體運(yùn)營(yíng) / 0383.先做服務(wù)，再做營(yíng)銷 / 0414.再小的企業(yè)也該有自媒體 / 043自媒體團(tuán)隊(duì)的建立 / 0461.讓員工成為粉絲，讓粉絲成為員工 / 0462.一個(gè)好漢三個(gè)幫 / 0483.企業(yè)自媒體營(yíng)銷常見的問題 / 0504.企業(yè)的自媒體運(yùn)營(yíng)策略細(xì)節(jié) / 052自媒體運(yùn)營(yíng)官——用*嚴(yán)肅的態(tài)度去“玩” / 0541.自媒體運(yùn)營(yíng)官的角色認(rèn)知 / 0542.“玩”的背后是科學(xué)的運(yùn)作 / 055chapter 3 人人都在說，說給誰(shuí)聽？目標(biāo)客戶群才是你的聽眾 / 0631.物以類聚，人以群分 / 0632.你的目標(biāo)群體是誰(shuí)？ / 0653.情懷——“我”時(shí)代群體認(rèn)知 / 0674.你的自媒體充當(dāng)什么角色？ / 069你能夠給目標(biāo)群體些什么？ / 0711.找到目標(biāo)群體的“痛點(diǎn)” / 0712.細(xì)分市場(chǎng)，你的讀者在哪里？ / 0733.*基本的傳播方式 / 0744.只有開放才能獲得足夠多的關(guān)注 / 076如何獲得**批粉絲？ / 0781.用活動(dòng)積累粉絲 / 0782.用服務(wù)積累粉絲 / 0793.制造懸念 / 0804.線下推廣 / 082加強(qiáng)互動(dòng)，持續(xù)吸引力 / 0841.匯集“鐵桿粉絲”，引領(lǐng)話題 / 0842.創(chuàng)造粉絲表達(dá)意愿的機(jī)會(huì) / 0863.主動(dòng)分享，倡導(dǎo)分享 / 088企業(yè)自媒體定位常見誤區(qū) / 0911.定位不清，目標(biāo)群體不明 / 0912.偏離企業(yè)品牌形象和企業(yè)文化 / 0933.盲目跟風(fēng)，缺乏自我特色 / 094chapter 4 尋找事件和話題捆綁大事件，低成本引爆 / 0991.借勢(shì)策：及時(shí)抓住廣受關(guān)注的大事件 / 0992.體育策：借勢(shì)大型體育活動(dòng) / 1033.輿論策：“軟文”的威力不容小覷 / 1064.明星策：捆綁明星的知名度 / 108制造事件 / 1101.“炒”的力量 / 1102.“炒”的技巧 / 1123.新聞策：讓“好”新聞和品牌聯(lián)系在一起 / 1134.造勢(shì)策：主動(dòng)策劃、制造“大事件” / 1155.活動(dòng)策：用活動(dòng)吸引粉絲 / 1176.概念策：創(chuàng)造一種“新理念”、“新潮流” / 1197.如何實(shí)現(xiàn)低成本傳播 / 120讓標(biāo)題“性感”起來 / 1241.與名人、名企、社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān) / 1242.求知八卦好奇 / 1253.勾起讀者的好奇心 / 1274.獨(dú)一無(wú)二的“*” / 1285.包含目標(biāo)客戶關(guān)注的熱門關(guān)鍵詞 / 1296.帶量化數(shù)字，更吸引眼球 / 1307.有利——和賺錢、省錢有關(guān) / 1318.幽默帶點(diǎn)顏色 / 132chapter 5 “優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容是基本功自媒體展示的四大形式 / 1371.文字：感性 邏輯 / 1372.圖片：美感 搞笑 / 1383.音頻：悅耳 動(dòng)人 / 1404.視頻：短小 內(nèi)涵 / 141主題：專注、極致、口碑、快 / 1431.主題選擇切忌面面俱到 / 1432.聚焦目標(biāo)讀者的口味 / 145什么樣的內(nèi)容吸引讀者 / 1481.新鮮感：冒著熱氣的文章才有人點(diǎn)贊 / 1482.敏感度：讀者關(guān)注的你關(guān)注了嗎？ / 1493.有價(jià)值：拿什么為讀者的關(guān)注買單？ / 1514.有原創(chuàng)：自制，或者通過簡(jiǎn)單加工 / 1535.有利益：簡(jiǎn)單而不乏味，規(guī)矩而不死板 / 1546.美好與惡俗的對(duì)決 / 156排版：易讀重于裝飾 / 1581.分段：每2到3行文字可分一段 / 1582.小標(biāo)題：長(zhǎng)文章，可每屏加上一兩個(gè)小標(biāo)題 / 1583.精簡(jiǎn)：一篇文章以3分鐘可輕松讀完為宜 / 1594.留白：每段之間留1~2行空白 / 1605.字體：字體統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔，字號(hào)要適合手機(jī)閱讀 / 160chapter 6 找到節(jié)點(diǎn)，蓄勢(shì)引爆選擇自媒體平臺(tái) / 1651.公共平臺(tái) / 1652.自建平臺(tái) / 1733.與傳統(tǒng)平臺(tái)合作，o2o的力量 / 1804.針對(duì)不同渠道重新設(shè)計(jì)內(nèi)容的表現(xiàn)形式 / 181積蓄力量 / 1891.從企業(yè)官網(wǎng)起步，一周之后再發(fā)到其他網(wǎng)站 / 1892.注重分享，從pc端分享到手機(jī)客戶端 / 1913.能發(fā)鏈接的一定帶上企業(yè)官網(wǎng)鏈接 / 1924.嚴(yán)格遵守發(fā)布平臺(tái)要求 / 1945.多做幾個(gè)微信公眾平臺(tái)賬號(hào) / 1966.微博、微信發(fā)布要形成規(guī)律 / 198引爆！ / 2001.耐心等待時(shí)機(jī) / 2002.速度要快 / 2023.找到傳播者 / 204自媒體運(yùn)營(yíng)官自我修煉 / 2081.結(jié)果導(dǎo)向思維 / 2082.跨界知識(shí) / 2093.溝通與協(xié)調(diào)能力 / 211沉淀自己，隨時(shí)候命 / 2141.傳統(tǒng)企業(yè)的自媒體運(yùn)營(yíng)并不那么容易 / 2142.相信傳統(tǒng)企業(yè)管理者的經(jīng)驗(yàn) / 2163.高效的執(zhí)行力是**素質(zhì) / 2174.有較強(qiáng)的品牌意識(shí) / 2195.順應(yīng)自媒體特點(diǎn)培養(yǎng)個(gè)性 / 2216.寫作風(fēng)格符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn) / 2237.記著，不能抄襲 / 225just do it！堅(jiān)持寫下去 / 2271.文章貴精不貴多 / 2272.更新頻率要控制好 / 2283.固定時(shí)間發(fā)布，培養(yǎng)粉絲習(xí)慣 / 2304.保持學(xué)習(xí)，然后轉(zhuǎn)化，再輸出 / 231
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玩的就是自媒體 作者簡(jiǎn)介
崔小屹清華大學(xué)EMBA，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，曾在西門子、戴爾公司擔(dān)任高級(jí)管理崗位，在互聯(lián)網(wǎng)、戰(zhàn)略和營(yíng)銷方面有獨(dú)到的見解和豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
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