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市場(chǎng)調(diào)查方法與應(yīng)用-第二版

市場(chǎng)調(diào)查方法與應(yīng)用-第二版

作者：朱勝
出版社：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社出版時(shí)間：2016-04-01
開本： 32開 頁(yè)數(shù)： 284
本類榜單：管理銷量榜
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市場(chǎng)調(diào)查方法與應(yīng)用-第二版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787503777257
  • 條形碼：9787503777257 ; 978-7-5037-7725-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

市場(chǎng)調(diào)查方法與應(yīng)用-第二版 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)調(diào)查方法與應(yīng)用（第2版）》以介紹市場(chǎng)調(diào)查方法為主，體系清晰、內(nèi)容簡(jiǎn)練、通俗易懂。全書由五部分內(nèi)容組成，共十二章。**部分內(nèi)容為市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)，第二部分為市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)與策劃，第三部分為市場(chǎng)調(diào)查方法與實(shí)施，第四部分為調(diào)查數(shù)據(jù)整理與報(bào)告，第五部分市場(chǎng)調(diào)查的主要應(yīng)用領(lǐng)域！妒袌(chǎng)調(diào)查方法與應(yīng)用（第2版）》不僅適用于各類普通高等院校、職業(yè)技術(shù)院校教學(xué)使用，也可作為干部培訓(xùn)、在職人員自學(xué)的教材或參考書。

市場(chǎng)調(diào)查方法與應(yīng)用-第二版 目錄

**章 市場(chǎng)調(diào)查概述
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查及其作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的種類
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的基本原則和流程
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展
復(fù)習(xí)思考題

第二章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
**節(jié) 方案設(shè)計(jì)的重要意義
第二節(jié) 用戶需求分析和調(diào)查課題的確定
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的主要內(nèi)容
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的撰寫
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的科學(xué)性和可行性評(píng)價(jià)
復(fù)習(xí)思考題

第三章 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
**節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)和類型
第二節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則和步驟
第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的方法和技巧
第四節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)質(zhì)量的評(píng)價(jià)
復(fù)習(xí)思考題

第四章 市場(chǎng)調(diào)查中的測(cè)量設(shè)計(jì)
**節(jié) 測(cè)量的基本概念
第二節(jié) 測(cè)量的四種尺度
第三節(jié) 態(tài)度量表的運(yùn)用
第四節(jié) 測(cè)量的信度與效度
復(fù)習(xí)思考題

第五章 市場(chǎng)調(diào)查的方式
**節(jié) 全面市場(chǎng)調(diào)查方式
第二節(jié) 非全面市場(chǎng)調(diào)查方式
第三節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查方式
復(fù)習(xí)思考題

第六章 文案調(diào)查法
**節(jié) 二手資料的搜集
第二節(jié) 建立數(shù)據(jù)庫(kù)
第三節(jié) 辛迪加信息服務(wù)
復(fù)習(xí)思考題

第七章 定性調(diào)查方法
**節(jié) 定性調(diào)查概述
第二節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)觀察法
第三節(jié) 小組座談法
第四節(jié) 深層訪談法
第五節(jié) 投射技術(shù)法
復(fù)習(xí)思考題

第八章 定量調(diào)查方法
**節(jié) 定量調(diào)查概述
第二節(jié) 面訪調(diào)查
第三節(jié) 郵寄問(wèn)卷調(diào)查
第四節(jié) 媒體調(diào)查
第五節(jié) 電話調(diào)查
復(fù)習(xí)思考題

第九章 市場(chǎng)調(diào)查的組織與實(shí)施
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的組建
第二節(jié) 調(diào)查實(shí)施方案設(shè)計(jì)與準(zhǔn)備
第三節(jié) 調(diào)查員隊(duì)伍的選聘與培訓(xùn)
第四節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施與質(zhì)量控制
復(fù)習(xí)思考題

第十章 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
復(fù)習(xí)思考題

第十一章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告與數(shù)據(jù)發(fā)布
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的口頭報(bào)告與調(diào)查咨詢報(bào)告
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布
復(fù)習(xí)思考題

第十二章 市場(chǎng)調(diào)查方法的主要應(yīng)用領(lǐng)域
**節(jié) 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 市場(chǎng)需求調(diào)查
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷要素調(diào)查
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
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