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自媒體團隊 實戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運營脫胎換骨-全彩圖解版 版權(quán)信息
- ISBN：9787515516004
- 條形碼：9787515516004 ; 978-7-5155-1600-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
自媒體團隊 實戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運營脫胎換骨-全彩圖解版 本書特色
自媒體下半場運營維艱，而下半場的形勢是：人格化，全平臺運營，通過多媒體形式即音頻、視頻與圖文相結(jié)合，豐滿人格。做自媒體的核心本質(zhì)和門檻就在于人設，即人格的設定。本書以自媒體的人格化運營為切入點，通過7天快速建立自媒體整體定位，拆解所面對人群的痛點及需求全鏈條，進一步設計自媒體的風格、功能、服務范圍。對自媒體人、自媒體公司、企業(yè)自媒體團隊來說，本書可以快速實現(xiàn)標準化團隊運營管理、工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)。全書四色圖解，全彩印刷，有視頻指導，有工具技巧，有實戰(zhàn)解密，可以說這是千萬級粉絲運營團隊的經(jīng)驗總結(jié)，亦是自媒體人、自媒體團隊常備工具手冊。自媒體運營，從入門到精通，有這一本就夠了。
自媒體團隊 實戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運營脫胎換骨-全彩圖解版 內(nèi)容簡介
1．市場熱點。當下不到10人的小團隊運營千萬級粉絲的自媒體數(shù)不勝數(shù)，這些自媒體更是受到投資人的青睞和追捧。自媒體團隊究竟是如何運營的？在自媒體下半場有什么應對解決方案？本書不僅給讀者提供了一套真正的自媒體團隊運營實操手冊，而且由眾多自媒體大咖如“十點讀書”創(chuàng)始人林少、“冷笑話精選”自媒體專家等鼎力推薦，足見本書的專業(yè)性和落地前瞻性。 2．內(nèi)容專業(yè)落地。本書作者在新舊媒體摸爬滾打多年，將自己十多年的新舊傳媒經(jīng)驗以及近幾年來實操過的企業(yè)自媒體案例進行徹底地整理和方法論拆解，毫無保留地將實操方法提供給讀者，涉及自媒體運營具體的數(shù)據(jù)清理、用戶畫像、標簽設定、決策定案、沖刺設計、執(zhí)行測試、復盤總結(jié)等內(nèi)容，專業(yè)落地，方案可拿來即用。 3．全彩圖解，附加視頻福利。本書全彩印刷，同時書中內(nèi)附六個二維碼視頻，讀者可在相應處掃碼觀看由作者親自主講的點對點指導視頻，共計40余分鐘，讓閱讀更輕松，學習更高效，助力自媒體團隊7天快速沖刺讓運營脫胎換骨。
自媒體團隊 實戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運營脫胎換骨-全彩圖解版 目錄
緒 基礎搭建：何謂7天人設沖刺？應該怎么開始？
7天人設沖刺，并非一個獨立的數(shù)據(jù)調(diào)研或策劃案，尤其在企業(yè)中，牽涉各部門業(yè)務及需求，因此在啟動7天人設沖刺時，首先需要認清目標，一是此自媒體運營的使命和任務，二是在整體商業(yè)邏輯中，自媒體的重要性占比多少；其次，認清現(xiàn)狀，將目前自媒體存在的問題具體地擬出來；第三，你需要組織一個小型團隊，一起攻破這個7天人設沖刺；第四，還需要準備一個良好愉悅的封閉環(huán)境、幾種隨手可得的工具，以便高效完成7天人設沖刺。
**節(jié) 自媒體的**性原理：人設運營說
第二節(jié) 組隊開黑：建立7人團隊
第三節(jié) 封閉沖刺大法：密集時間、“小黑屋”和零食包
**章 周一：清理日
7天人設沖刺，選用的是完整的一周。所以，我們不妨從周一開始。今天要做的是，從結(jié)果出發(fā)，早上重新梳理一下共同的長期目標、沖刺要解決的短期目標，以便大家達成一致。同時，設定好會議的規(guī)則以及會議專用的“暗號詞語”，列出今天要具體解決的問題及問題的執(zhí)行路徑。下午畫出目前的運營數(shù)據(jù)現(xiàn)狀圖，從全平臺收集清理目標用戶數(shù)據(jù)，包括但不限于：指數(shù)類型數(shù)據(jù)、普通數(shù)據(jù)、活動數(shù)據(jù)、訪談類數(shù)據(jù)、觀察類數(shù)據(jù)等。
**節(jié) 如何快速確定目標——厘清公司戰(zhàn)略對自媒體運營的期望值
第二節(jié) 從結(jié)果出發(fā)，長短期目標的有效制定
第三節(jié) 查清自己的現(xiàn)狀，毫不留情地扒干凈
第二章 周二：畫像日
7天人設沖刺進入第二天。經(jīng)過周一的“清理日”，今天要進入“畫像日”。我們必須清楚的是，這一次的畫像只能是模糊的畫像，就像談戀愛一樣，不知道自己要與誰談戀愛，只知道哪一類人可能是我的“菜”，哪一類人一定不是我的“菜”。從“清理日”的數(shù)據(jù)中，能拼出的有性別比例、大概年齡層、星座比例、喜好、行為慣性等；另外，還要注意，用戶層級分為粉絲用戶、目標用戶、普遍用戶，根據(jù)不同的用戶層級，為他們打造不同的服務。
**節(jié) 從周一整理的數(shù)據(jù)中，開始推理“嫌疑人”畫像
第二節(jié) 特別提醒：萬不可輕視星座
第三節(jié) 分出用戶層級，用一張圖、一段故事加以描述
第三章 周三：做媒日
今天相對會輕松一些，既是“做媒日”，又是“緩沖日”。如果前一天有一些工作沒有完成，可以安排在今天早上做完；或者擔心后天的設計工作繁重，可以將明天的工作提早到今天下午啟動。今天，你需要不斷地翻閱昨天的數(shù)據(jù)推理情況，如同幫你*好的朋友做媒一樣，把昨天畫出的用戶會愛上的那個人，一五一十地“畫”出來，包括他的樣貌、星座、口頭禪、愛好、三觀……甚至身高、體重全擬出來。
**節(jié) 打標簽：“夢中情人”的魅力具象化
第二節(jié) 挑一個：*容易做出識別度的六大星座
第三節(jié) 用戶*愛三大性格屬性：萌、“賤”、有調(diào)性
第四章 周四：決策日
今天，有一個好消息，有一個壞消息，你要先聽哪一個？好消息是，經(jīng)過昨天的頭腦風暴，大家的妙手締造了一批“夢中情人”，鼓掌賀喜，這是一個巨大的進步；壞消息是，今天是殺伐決斷的日子，大家要帶著自己設計的“夢中情人”與同僚殘酷地PK。今天還有一項任務，就是為PK獲勝的人設開始詳細地規(guī)劃設計心、骨、皮，這項較為繁重的設計工作將會延續(xù)到明天一整天。
**節(jié) 決斗開始！引導者開啟舞臺
第二節(jié) *關鍵是自媒體昵稱，工具來了！
第三節(jié) 決定后，引導者開啟方案設計之路
第五章 周五：設計日
“設計日”是工作比較繁重的一天，所有的事情都必須快速推進。今天要做的是心、骨、皮的設計，所有的要點在昨天已經(jīng)厘清。今天要合理安排輸出的時間順序，統(tǒng)籌安排每個人的節(jié)奏，以免出現(xiàn)有人忙得抽筋、有人閑得要死的狀況。
**節(jié) 快速投票，擬出基本文案
第二節(jié) 第二順位：牢記用戶*愛的三大性格屬性
第三節(jié) 第三順位：還要考慮編輯事宜
第四節(jié) *終呈現(xiàn)：整體方案，排出樣稿PK
第六章 周六：執(zhí)行日
經(jīng)過5天艱苦卓絕的努力，尤其是昨天的沖刺設計，我們的自媒體運營體系基本成型。為了避免拍腦袋決策，今天會是一個簡單的執(zhí)行測試日。經(jīng)過簡單的內(nèi)容制作，展開分場景測試；同時，我們還可以通過拉紅包群、找兄弟公司互推、購買渠道等方式進行分發(fā)。
**節(jié) 自媒體也能灰度測試？
第二節(jié) 簡單內(nèi)容的制作和測試
第三節(jié) 如何找到目標用戶群？
第七章 周日：復盤日
7天人設沖刺終于到了*后一天。今天將對昨天投放的數(shù)據(jù)進行回收、總結(jié)、分析、復盤，從而定下*終的執(zhí)行方案。
**節(jié) 數(shù)據(jù)回收：*好有用戶評論詳情
第二節(jié) 復盤的幾個關鍵節(jié)點
附錄
附錄一 7天人設沖刺**工具清單
附錄二 自媒體運營管理者必讀書單
視頻目錄
視頻1 自媒體本質(zhì)與人設沖刺的原理
視頻2 如何判斷企業(yè)自媒體的戰(zhàn)略定位
視頻3 “星座秘語”如何推理出用戶畫像
視頻4 用戶*愛的三大人格屬性
視頻5 內(nèi)容產(chǎn)品化，產(chǎn)品工具化
視頻6 揭秘：5分鐘就得打開一次微信，你無法停止刷新朋友圈的原因
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自媒體團隊 實戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運營脫胎換骨-全彩圖解版 相關資料
非黛是我很欣賞的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。這本書是她根據(jù)自己十年新舊傳媒的經(jīng)驗，結(jié)合當今自媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，總結(jié)出的一套7天讓自媒體運營脫胎換骨的秘訣。簡單高效，非常值得一讀。 ——“十點讀書”創(chuàng)始人 林 少 自媒體改變了信息傳播格局，顛覆了傳統(tǒng)營銷模式，然而日趨激烈的競爭也給自媒體運營從業(yè)者帶來了迷茫和困惑，此時讀一讀李非黛女士的這本書，讓人有豁然開朗之感。女性作者特有的細膩和生動結(jié)合豐富的從業(yè)經(jīng)驗總結(jié)，使得這本書既深邃精辟，又簡明易學，必能讓自媒體的運營者們在自媒體下半場的競爭中贏得更大的成功。 ——人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任，人民在線副總經(jīng)理，網(wǎng)絡新媒體和輿情研究專家 單學剛 自媒體時代給媒體和企業(yè)公關的運行帶來了新的挑戰(zhàn)，非黛這本書給了大家一套全面的教程，值得閱讀。 ——浙報集團總工程師，傳媒夢工場CEO 蔣 純 實戰(zhàn)是檢驗真理的重要標準，從實戰(zhàn)事件中洞察傳播規(guī)律，洞察人心人性，才是傳播能力打怪升級的法寶。 ——新三板自媒體*股飛博共創(chuàng)CEO，著名自媒體“冷笑話精選”創(chuàng)始人 伊光旭 非黛用公式化、圖表化的方式解析自媒體運營，理論與實踐相結(jié)合，內(nèi)容淺顯易懂，講述的都是黃金運行法則。本書特別適合從事自媒體運營卻一直不得法或者希望進入自媒體行業(yè)的讀者閱讀，可以少走彎路，值得推薦。 ——新三板自媒體*股飛博共創(chuàng)聯(lián)合創(chuàng)始人，專注95后短視頻果肉科技CSO 蔡來飛
自媒體團隊 實戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運營脫胎換骨-全彩圖解版 作者簡介
李非黛，資深媒體人，果肉科技創(chuàng)始人、CEO，十年新舊傳媒經(jīng)驗。中國傳媒大學、廈門理工大學、閩南師范大學客座教授，主授數(shù)字媒體、自媒體課程。阿里巴巴、安踏集團、中國醫(yī)藥物資協(xié)會、廈門總工會、鷺江出版社、廈門黨校新媒體傳播特邀講師。擅長企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略創(chuàng)新及布局、傳播策略布局、企業(yè)自媒體體系平臺建立、自媒體團隊建設培訓等。曾任中國自媒體鼻祖飛博共創(chuàng)網(wǎng)絡有限公司互動娛樂總經(jīng)理。 在傳統(tǒng)媒體時代，為中國報業(yè)第一批從事新媒體研究及建設者，全媒體生活服務產(chǎn)品模式、紙媒本土電商模式。轉(zhuǎn)型新媒體后，帶領團隊開發(fā)的精致生活品質(zhì)平臺上線不到15天，下載量破20萬，同時對自媒體進行商業(yè)化變現(xiàn)，日流水達20萬元人民幣。
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