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市場調(diào)查

出版社：格致出版社出版時間：2018-03-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 317頁
本類榜單：教材銷量榜
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市場調(diào)查 版權(quán)信息

  • ISBN：9787543228436
  • 條形碼：9787543228436 ; 978-7-5432-2843-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場調(diào)查 本書特色

《市場調(diào)查》（第三版）編寫者在參考了大量參考文獻的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的教學、科研、調(diào)查項目實踐經(jīng)驗，對市場調(diào)查方法與技術(shù)教材編寫進行了新的嘗試，主要針對大學本科學生的需求來設(shè)計討論的問題及其深度，可以作為高等院校統(tǒng)計專業(yè)、市場營銷專業(yè)相關(guān)課程的教學用書，也可作為各種類型專業(yè)培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經(jīng)營管理人員的參考讀物。組織結(jié)構(gòu)遵循了市場調(diào)查過程的邏輯，用12個章節(jié)展示了市場調(diào)查實用而有趣的畫面！妒袌稣{(diào)查》（第三版）更新了關(guān)于“網(wǎng)紅現(xiàn)象的問卷調(diào)查”以及大數(shù)據(jù)在市場調(diào)查中的應(yīng)用等內(nèi)容，更貼近當今社會熱點，也更符合當下市場調(diào)查教學和研究的需要。

市場調(diào)查 內(nèi)容簡介

如今豐富的、不斷增長的知識財富遍布全球，只可惜它們雖豐富多樣卻也分散而無序。人們要認識事物、獲取知識，將這些雜亂無章的“線頭”進行整理，就需要進行科學的調(diào)查。從國民經(jīng)濟管理角度看，可以通過市場調(diào)查檢驗宏觀政策的效果，提高宏觀經(jīng)濟管理的水平，促進國民經(jīng)濟的發(fā)展；從企業(yè)的微觀經(jīng)營角度看，市場調(diào)查已經(jīng)成為企業(yè)獲取市場信息，進而進行科學決策、實施正確經(jīng)營管理的重要手段！妒袌稣{(diào)查》（第三版）用通俗易懂的語言，為讀者介紹了市場調(diào)查及其方式方法，適合教學，也適合作為參考讀物。

市場調(diào)查 目錄

**章　總論 **節(jié)　市場調(diào)查的定義、功能與作用 第二節(jié)　市場調(diào)查的分類和內(nèi)容 第三節(jié)　市場調(diào)查的歷史和未來 第四節(jié)　市場調(diào)查中的道德問題 本章小結(jié) 思考與練習 第二章　調(diào)查方案的設(shè)計 **節(jié)　市場調(diào)查信息及其用戶的相關(guān)知識 第二節(jié)　調(diào)查方案設(shè)計的含義和內(nèi)容 第三節(jié)　調(diào)查方案的可行性研究 本章小結(jié) 思考與練習 第三章　已有資料的收集 **節(jié)　已有資料的性質(zhì) 第二節(jié)　已有資料的來源 第三節(jié)　已有資料的收集與評估 本章小結(jié) 思考與練習 第四章　原始資料的收集方法——定性資料的收集 **節(jié)　定性調(diào)查概述 第二節(jié)　焦點小組訪談法 第三節(jié)　深層訪談法 第四節(jié)　德爾菲法 第五節(jié)　投射法 本章小結(jié) 思考與練習 第五章　原始資料的收集方法——定量資料的收集 **節(jié)　詢問法 第二節(jié)　觀察法 第三節(jié)　實驗法 本章小結(jié) 思考與練習 第六章　量表及其設(shè)計 **節(jié) 測量的基本概念 第二節(jié) 量表的基本概念 第三節(jié)　順序量表設(shè)計 第四節(jié)　等距量表設(shè)計 第五節(jié)　等比量表設(shè)計 第六節(jié)　態(tài)度測量 本章小結(jié) 思考與練習 第七章　問卷設(shè)計 **節(jié)　問卷的基本問題 第二節(jié)　問題的設(shè)計 第三節(jié)　選項的設(shè)計 第四節(jié)　編碼的設(shè)計 本章小結(jié) 思考與練習 附錄 第八章　抽樣設(shè)計思路與方法 **節(jié)　抽樣設(shè)計 第二節(jié)　隨機抽樣 第三節(jié)　非隨機抽樣 第四節(jié)　隨機抽樣的調(diào)查誤差 第五節(jié)　抽樣推斷方法與樣本容量的確定 本章小結(jié) 思考與練習 第九章　市場調(diào)查的組織與實施 **節(jié)　市場調(diào)查的團隊組織 第二節(jié)　調(diào)查員及其培訓 第三節(jié)　調(diào)查前的準備 第四節(jié)　調(diào)查的實施與控制 第五節(jié) 市場調(diào)查過程的溝通與管理 本章小結(jié) 思考與練習 第十章　數(shù)據(jù)處理 **節(jié)　數(shù)據(jù)處理及前期準備 第二節(jié)　一般數(shù)據(jù)處理流程 第三節(jié)　其他數(shù)據(jù)處理流程簡介 第四節(jié)　與數(shù)據(jù)處理相關(guān)的新技術(shù) 本章小結(jié) 思考與練習 第十一章　數(shù)據(jù)分析方法 **節(jié)　統(tǒng)計分析方法I——描述統(tǒng)計 第二節(jié)　統(tǒng)計分析方法II——推斷統(tǒng)計 第三節(jié)　統(tǒng)計分析方法III——多元統(tǒng)計分析 本章小結(jié) 思考與練習 第十二章　市場調(diào)查報告 **節(jié)　市場調(diào)查報告的寫作原則及其分類 第二節(jié)　書面調(diào)查報告 第三節(jié)　市場調(diào)查口頭報告 本章小結(jié) 思考與練習 參考文獻
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市場調(diào)查 作者簡介

蔣萍，女，東北財經(jīng)大學教授，經(jīng)濟學博士，統(tǒng)計學、國民經(jīng)濟核算、人口資源與環(huán)境經(jīng)濟學博士生指導教師，博士后合作導師。曾在英國倫敦政治經(jīng)濟學院做高級研究員、英國薩里大學做高級訪問學者。中國統(tǒng)計界第一位女博士、國家社科基金重大課題首席專家、第六版《辭！罚2010）中經(jīng)濟統(tǒng)計與國民經(jīng)濟核算詞條撰寫負責人、國家級特色專業(yè)“統(tǒng)計學”專業(yè)負責人，省級示范性專業(yè)“統(tǒng)計學”專業(yè)負責人，省級創(chuàng)新團隊“國民經(jīng)濟與社會核算團隊”帶頭人，省級教學團隊“社會經(jīng)濟統(tǒng)計學教學團隊”帶頭人。兼任國務(wù)院學位委員會學科評議組專家、國家社會科學基金學科評審組專家、中國統(tǒng)計學會顧問及副會長（曾任）、中國國民經(jīng)濟核算研究會副理事長、中國統(tǒng)計教育學會副會長等。 金鈺，男，經(jīng)濟學博士，副教授，東北財經(jīng)大學統(tǒng)計學院工商統(tǒng)計系主任，主要從事國民經(jīng)濟核算和市場調(diào)查方面的教學和科研工作。美國伊利諾伊州立大學香檳分校訪問學者，先后在巴西、美國、中國臺灣、中國香港進行過學術(shù)交流。主要社會兼職有中國商業(yè)統(tǒng)計學會理事、全國工業(yè)統(tǒng)計學教學研究會理事。

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