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創(chuàng)新與創(chuàng)造:中國武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探驪

創(chuàng)新與創(chuàng)造:中國武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探驪

作者：黎桂華著
出版社：北京體育大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-12-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 204頁
中 圖 價(jià):¥15.1(4.3折) 定價(jià)  ¥35.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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創(chuàng)新與創(chuàng)造:中國武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探驪 版權(quán)信息

創(chuàng)新與創(chuàng)造:中國武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探驪 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《創(chuàng)新與創(chuàng)造：中國武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探驪/中國武術(shù)文化叢書》以經(jīng)濟(jì)全球化背景下武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作為研究中心，立足于經(jīng)濟(jì)全球化大背景，提出武術(shù)產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)作的基本設(shè)想，并把它作為整書的指導(dǎo)理念！　　秳(chuàng)新與創(chuàng)造：中國武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探驪/中國武術(shù)文化叢書》對(duì)前人的研究結(jié)果進(jìn)行了合理的吸收與借鑒，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，既保留了武術(shù)這一民族傳統(tǒng)文化中的精華，又對(duì)武術(shù)中與現(xiàn)代化發(fā)展不能相適應(yīng)的封建的部分進(jìn)行了剔除，通過借鑒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化背景下武術(shù)各產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作及發(fā)展進(jìn)行了研究，并對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作與發(fā)展的思路進(jìn)行了解讀與分析，為促進(jìn)武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了科學(xué)的指導(dǎo)與有利的途徑。為經(jīng)濟(jì)全球化背景下武術(shù)的發(fā)展提出實(shí)用性與操作性強(qiáng)的研究成果，使武術(shù)能夠在對(duì)自身優(yōu)秀的民族特色進(jìn)行保留的基礎(chǔ)上不斷“走出去”，在國際這一大的平臺(tái)與空間中發(fā)展，使世界各國通過了解武術(shù)來對(duì)我國不斷進(jìn)行熟悉，從而加深我國在世界其他各國中的印象，從而也通過武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化與全球化發(fā)展帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

創(chuàng)新與創(chuàng)造:中國武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探驪 目錄

**章 緒論
**節(jié) 研究的目的及意義
第二節(jié) 研究的對(duì)象、內(nèi)容及方法
第三節(jié) 研究的基本現(xiàn)狀

第二章 經(jīng)濟(jì)全球化相關(guān)問題研究
**節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化的定義
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展進(jìn)程
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化的影響及發(fā)展趨勢(shì)

第三章 武術(shù)產(chǎn)業(yè)概論及發(fā)展現(xiàn)狀分析
**節(jié) 武術(shù)的起源與發(fā)展
第二節(jié) 武術(shù)產(chǎn)業(yè)的概念及興起
第三節(jié) 武術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵解析
第四節(jié) 我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

第四章 武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的相關(guān)理論研究
**節(jié) 武術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)體系
第二節(jié) 武術(shù)產(chǎn)業(yè)組織理論
第三節(jié) 武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營銷理論

第五章 營銷學(xué)視野下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作策略研究
**節(jié) 武術(shù)市場(chǎng)營銷概述
第二節(jié) 營銷學(xué)視域下武術(shù)市場(chǎng)環(huán)境分析
第三節(jié) 武術(shù)目標(biāo)市場(chǎng)營銷研究
第四節(jié) 武術(shù)市場(chǎng)品牌策略研究
第五節(jié) 武術(shù)市場(chǎng)營銷的科學(xué)路徑探究

第六章 經(jīng)濟(jì)全球化背景下武術(shù)各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)作與發(fā)展研究
**節(jié) 武術(shù)用品市場(chǎng)的運(yùn)作與管理
第二節(jié) 武術(shù)競(jìng)賽表演市場(chǎng)的運(yùn)作與管理
第三節(jié) 武術(shù)健身娛樂市場(chǎng)的運(yùn)作與管理

第七章 經(jīng)濟(jì)全球化背景下推動(dòng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作及發(fā)展的思路
**節(jié) 加強(qiáng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 加強(qiáng)武術(shù)的競(jìng)技化發(fā)展
第三節(jié) 加強(qiáng)武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展

第八章 武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作與發(fā)展的典型研究——以武術(shù)散打?yàn)槔?br>**節(jié) 武術(shù)散打市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 武術(shù)散打競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展的策略
第三節(jié) 我國武術(shù)散打市場(chǎng)化運(yùn)作與發(fā)展的思路

第九章 武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與市場(chǎng)運(yùn)作的實(shí)證——以武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)為例
**節(jié) 體育旅游概述
第二節(jié) 武當(dāng)山體育旅游資源與產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 武當(dāng)山體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展

參考文獻(xiàn)
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創(chuàng)新與創(chuàng)造:中國武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探驪 節(jié)選

　　《創(chuàng)新與創(chuàng)造：中國武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探驪/中國武術(shù)文化叢書》：　　二、武術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起　　武術(shù)不僅是我國的國粹，也是我國民族文化的瑰寶，它是人們長(zhǎng)期與大自然的搏斗以及古代冷兵器時(shí)期的戰(zhàn)斗中逐漸發(fā)展并形成的一種傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。傳統(tǒng)武術(shù)從產(chǎn)生之后就一直處于不斷地發(fā)展和演變之中，到了20世紀(jì)40年代末，傳統(tǒng)武術(shù)也開始了從近代武術(shù)向現(xiàn)代武術(shù)轉(zhuǎn)型的時(shí)期。從歷史角度來分析，近代武術(shù)的發(fā)展與1911年后舊中國的興亡有很大的關(guān)系，直到新中國的建立，傳統(tǒng)武術(shù)終于走上了新的歷史征程。1949年新中國成立之后，傳統(tǒng)武術(shù)在國家政府的高度關(guān)懷下得到了前所未有的大發(fā)展，尤其是改革開放以來，我國的傳統(tǒng)武術(shù)更是出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象！　「鶕(jù)中國武協(xié)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國范圍內(nèi)從事武術(shù)鍛煉的人數(shù)多達(dá)七千多萬人，武術(shù)儼然是我國的**大運(yùn)動(dòng)。另外，我國的傳統(tǒng)武術(shù)也在不斷實(shí)現(xiàn)國際化，逐漸成為了一項(xiàng)受到世界人民普遍歡迎的運(yùn)動(dòng)。目前，國際武術(shù)聯(lián)合會(huì)的會(huì)員國已經(jīng)達(dá)到一百多個(gè)，而且在全球的五大洲都成立了洲際的武術(shù)聯(lián)合會(huì)，我國的傳統(tǒng)武術(shù)在國際范圍內(nèi)得到了迅速發(fā)展。相對(duì)于傳統(tǒng)武術(shù)在國外的發(fā)展，國內(nèi)武術(shù)賽事舉辦的相當(dāng)頻繁，包括全國武術(shù)錦標(biāo)賽、世界武術(shù)錦標(biāo)賽以及各種商業(yè)性的武術(shù)搏擊對(duì)抗賽、中外功夫?qū)官悾鞣N民間所組織的武術(shù)活動(dòng)更是數(shù)不勝數(shù)。雖然國內(nèi)所舉行的武術(shù)活動(dòng)基本上都是“武術(shù)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”這種常規(guī)的模式，但是也在很大程度上促進(jìn)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。　　根據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》的相關(guān)報(bào)道，我國目前各種各樣的武術(shù)館校超過10000家，而且形成了年收入高達(dá)20億多元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。此外，作為一種“特色旅游”，武術(shù)旅游近年來在武術(shù)市場(chǎng)開發(fā)過程中逐漸表現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。隨著工業(yè)化的發(fā)展，環(huán)境污染、生態(tài)失衡以及營養(yǎng)過剩等問題給人類的健康帶來了巨大的危害，同時(shí)也伴隨出現(xiàn)了多種“現(xiàn)代文明病”，這使得人們對(duì)自身的健康問題更為關(guān)注。老齡化社會(huì)的到來讓越來越多的中老年人更加樂于參加健身游，武術(shù)健身與旅游不僅能夠使身體得到很好的鍛煉，同時(shí)還有助于培養(yǎng)共同的興趣愛好，不僅可以很好地滿足人的健康需求，同時(shí)還能夠相互切磋武術(shù)健身的技藝！　‰S著傳統(tǒng)武術(shù)的不斷發(fā)展，我國的武術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，同時(shí)還形成了以武術(shù)健身娛樂業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)、武術(shù)旅游、武術(shù)用品與勞務(wù)輸出等市場(chǎng)為主題，涵蓋內(nèi)容相當(dāng)廣泛、服務(wù)功能和產(chǎn)業(yè)門類較為齊全的產(chǎn)業(yè)框架。但是，傳統(tǒng)武術(shù)的發(fā)展仍然是任重而道遠(yuǎn)。在經(jīng)過一段時(shí)期的迅速發(fā)展之后，當(dāng)前呈現(xiàn)給我們的傳統(tǒng)武術(shù)狀況與預(yù)期所要達(dá)到的目標(biāo)還存在不小的差距。究其原因，受到了多種因素的影響：既有傳統(tǒng)武術(shù)本身不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的原因，特別是傳統(tǒng)武術(shù)的管理體制及運(yùn)行機(jī)制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展速度不同步，同時(shí)也存在外部的其他方面的因素。研究發(fā)現(xiàn)，我國當(dāng)前的傳統(tǒng)武術(shù)仍然是事業(yè)型的發(fā)展模式，武術(shù)的發(fā)展有充足的物質(zhì)與資金作為支撐，但是產(chǎn)出的基本上只有精神，并沒有獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)效益是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的*終目的，因此這種狀況很難吸引投資者進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資。另外，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢也是造成這種情況的重要因素之一。因此，武術(shù)產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，一定要進(jìn)行全方位的改革，應(yīng)該積極推動(dòng)我國傳統(tǒng)武術(shù)從事業(yè)型向經(jīng)濟(jì)型的轉(zhuǎn)變。在當(dāng)今足球、籃球等體育項(xiàng)目走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式的背景下，傳統(tǒng)武術(shù)也積極地投入到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大潮之中，并取得了不俗的效果與成績(jī)，這同時(shí)也顯現(xiàn)出武術(shù)產(chǎn)業(yè)廣闊的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿！　　?/p>

創(chuàng)新與創(chuàng)造:中國武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探驪 作者簡(jiǎn)介

　　黎桂華，男。1972年出生，副教授，碩士生導(dǎo)師，F(xiàn)任武漢體育學(xué)院搏擊教研室主任。武術(shù)業(yè)余體校校長(zhǎng)，曾經(jīng)擔(dān)任泰國、加拿大國家散打隊(duì)主教練。中國臺(tái)灣、香港以及湖北省武警總隊(duì)散打隊(duì)主教練，中國泰拳國家隊(duì)教練，武術(shù)散打國家裁判，泰拳國際級(jí)裁判，曾多次擔(dān)任泰拳、自由搏擊項(xiàng)目的全國錦標(biāo)賽裁判長(zhǎng)和總裁判長(zhǎng)。主持參與國家課題兩項(xiàng)、省部級(jí)課題4項(xiàng)、廳局級(jí)課題9項(xiàng)。發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。出版專著3部、教材2部。研究成果獲多項(xiàng)省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。

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