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綠色營(yíng)銷

作者：包月姣
出版社：鄭州大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-07-01
開本： 其他 頁數(shù)： 167
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綠色營(yíng)銷 版權(quán)信息

綠色營(yíng)銷 本書特色

綠色營(yíng)銷是20世紀(jì)90年代以后建立起來的一門學(xué)科。由于綠色營(yíng)銷是一門新興的邊緣性學(xué)科，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究存在較大的差異。 包月姣著的《綠色營(yíng)銷》將參考國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果，結(jié)合社會(huì)綠色產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀，將內(nèi)容分為十章內(nèi)容，具體為：有綠色營(yíng)銷概論，綠色消費(fèi)分析，綠色營(yíng)銷理論基礎(chǔ)，綠色營(yíng)銷教育，綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略，綠色企業(yè)產(chǎn)品策略，綠色企業(yè)價(jià)格策略，綠色企業(yè)渠道策略，綠色企業(yè)促銷策略，綠色營(yíng)銷評(píng)價(jià)控制系統(tǒng)。

綠色營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　綠色營(yíng)銷是20世紀(jì)90年代以后建立起來的一門新興的邊緣性學(xué)科，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究存在較大的差異！　　毒G色營(yíng)銷》理論聯(lián)系實(shí)際，將內(nèi)容分為十章，具體為：綠色營(yíng)銷概論，綠色消費(fèi)市場(chǎng)分析，綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)，綠色教育，綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，綠色產(chǎn)品策略，綠色產(chǎn)品價(jià)格策略，綠色產(chǎn)品分銷渠道策略，綠色產(chǎn)品促銷策略，綠色營(yíng)銷評(píng)價(jià)體系！　　毒G色營(yíng)銷》廣泛參考國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)綠色產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀，大量運(yùn)用實(shí)際案例，既具有較強(qiáng)的理論研究基礎(chǔ)，又緊扣社會(huì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)：一方面彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)對(duì)綠色營(yíng)銷理論研究的不足，促進(jìn)綠色營(yíng)銷的研究與發(fā)展；另一方面對(duì)于從事高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)研究的師生及社會(huì)從事營(yíng)銷活動(dòng)，尤其是綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)人員具有一定的參考價(jià)值。

綠色營(yíng)銷 目錄

**章 綠色營(yíng)銷概論
**節(jié) 綠色營(yíng)銷的定義
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 綠色營(yíng)銷的學(xué)科性質(zhì)與內(nèi)容

第二章 綠色消費(fèi)市場(chǎng)分析
**節(jié) 綠色消費(fèi)的含義
第二節(jié) 綠色消費(fèi)模式
第三節(jié) 綠色消費(fèi)者行為分析

第三章 綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
**節(jié) 可持續(xù)發(fā)展理論
第二節(jié) 循環(huán)經(jīng)濟(jì)
第三節(jié) 生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論

第四章 綠色教育
**節(jié) 綠色教育概論
第二節(jié) 綠色教育的分類和內(nèi)容

第五章 綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略
**節(jié) 綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容及影響因素
第三節(jié) 綠色企業(yè)文化

第六章 綠色產(chǎn)品策略
**節(jié) 綠色產(chǎn)品
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品包裝
第三節(jié) 綠色食品

第七章 綠色產(chǎn)品價(jià)格策略
**節(jié) 綠色產(chǎn)品價(jià)格
第二節(jié) 影響綠色產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
第三節(jié) 綠色產(chǎn)品定價(jià)方法
第四節(jié) 企業(yè)綠色營(yíng)銷中常見定價(jià)策略

第八章 綠色產(chǎn)品分銷渠道策略
**節(jié) 綠色產(chǎn)品分銷渠道概論
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品分銷渠道的選擇策略
第三節(jié) 綠色產(chǎn)品分銷渠道的管理
第四節(jié) 企業(yè)建立綠色產(chǎn)品分銷渠道應(yīng)該注意的問題

第九章 綠色產(chǎn)品促銷策略
**節(jié) 綠色產(chǎn)品促銷
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品的廣告策略
第三節(jié) 綠色產(chǎn)品的公共宣傳策略
第四節(jié) 綠色產(chǎn)品的促銷組合策略

第十章 綠色營(yíng)銷評(píng)價(jià)體系
**節(jié) ISO14000環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)
參考資料
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綠色營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介

　　包月姣，湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，講師，湖南慈利縣人，1975年生，42歲，在讀碩士，主要研究方向市場(chǎng)營(yíng)銷，主持2015年湘職成學(xué)會(huì)“湖南省高職經(jīng)管類專業(yè)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地運(yùn)行機(jī)制研究”，在《福建茶葉》（北大核刊）上發(fā)表論文《論我國(guó)中小茶飲料企業(yè)營(yíng)銷策略》（2016.09），《農(nóng)業(yè)科技與經(jīng)濟(jì)》發(fā)表論文《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)林類產(chǎn)品營(yíng)銷渠道研究》（2016年08期），《農(nóng)業(yè)科技與信息》上發(fā)表論文《湖南農(nóng)林類產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新路徑與策略分析》（2016年09期），《中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)》上發(fā)表《大數(shù)據(jù)環(huán)境下湖南農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷模式研究》（2016年第22期），《現(xiàn)代營(yíng)銷》上發(fā)表《電子商務(wù)時(shí)代背景下高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)改革探索》（2016.04期）等教研教改論文20多篇。

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