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網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)/夏薇薇

網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)/夏薇薇

作者：夏薇薇
出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2017-03-01
開本： 其他 頁數(shù)： 294
本類榜單：管理銷量榜
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網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)/夏薇薇 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564231026
  • 條形碼：9787564231026 ; 978-7-5642-3102-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)/夏薇薇 內(nèi)容簡介

《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》是電子商務(wù)專業(yè)核心課程之一。本書通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟，介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用技能，目的是幫助讀者熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位的認(rèn)知要求及具體工作任務(wù)。本書立足于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用來介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工具、平臺、方法與技巧，采用任務(wù)驅(qū)動式項目編寫法。在教材內(nèi)容設(shè)計上，每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務(wù)，每個任務(wù)設(shè)有“情景設(shè)計”、“任務(wù)分解”等模塊，在任務(wù)中貫穿活動，如“想一想”、“做一做”、“友情提示”、“知識窗”等，以幫助學(xué)生思考、理解和消化本活動的知識與技能。

網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)/夏薇薇 目錄

前言
項目一 網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知
項目情景
項目目標(biāo)
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵認(rèn)知
情景設(shè)計
任務(wù)分解
活動一：了解什么是網(wǎng)絡(luò)營銷
活動二：了解適合網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)
活動三：區(qū)別網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認(rèn)知
情景設(shè)計
任務(wù)分解
活動一：認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷崗位
活動二：了解網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)素養(yǎng)
項目總結(jié)
項目檢測

項目二 網(wǎng)絡(luò)消費行為分析
項目情景
項目目標(biāo)
任務(wù)一 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)消費行為需求與動機(jī)
情景設(shè)計
任務(wù)分解
活動一：認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)市場和消費行為
活動二：了解網(wǎng)絡(luò)消費者的需求與購買動機(jī)
任務(wù)二分析網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策
情景設(shè)計
任務(wù)分解
活動一：網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策過程
活動二：網(wǎng)絡(luò)消費者滿意研究
任務(wù)三 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的主要因素
情景設(shè)計
任務(wù)分解
活動一：影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的內(nèi)在因素
活動二：影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的外在因素
任務(wù)四 制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略
情景設(shè)計
任務(wù)分解
活動一：制定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷策略
活動二：制定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定價營銷策略
活動三：制定網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
活動四：制定網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
項目總結(jié)
項目檢測

項目三 網(wǎng)絡(luò)營銷運營
項目情景
項目目標(biāo)
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇
情景設(shè)計
任務(wù)分解
活動一：了解網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
活動二：適合本情境的營銷渠道
任務(wù)二 商品詳情優(yōu)化
情景設(shè)計
任務(wù)分解
活動一：優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題
活動二：優(yōu)化產(chǎn)品詳細(xì)描述
任務(wù)三 物流模版設(shè)置
情景設(shè)計
任務(wù)分解
活動一：了解新手運費模板
活動二：了解賣家包郵運費模板
活動三：掌握自定義運費模板
任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)
情景設(shè)計
任務(wù)分解
活動一：了解網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)
……
項目四 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷推廣
項目五 BAT營銷實戰(zhàn)
項目六 BAT營銷實戰(zhàn)
項目七 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估
參考文獻(xiàn)
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