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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分析

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分析

作者：馮宇
出版社：北京理工大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-09-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 208
本類榜單：管理銷量榜
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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分析 版權(quán)信息

  • ISBN：9787568239769
  • 條形碼：9787568239769 ; 978-7-5682-3976-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分析 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分析》以市場(chǎng)調(diào)查流程為主線，分為8個(gè)項(xiàng)目，包括認(rèn)知市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇、市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、抽樣推斷、整理和分析市場(chǎng)調(diào)查資料、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫與匯報(bào)。全書(shū)深入淺出、注重實(shí)踐，課前每個(gè)項(xiàng)目以“情境設(shè)置”的方式將學(xué)生帶人與調(diào)查相關(guān)的研究課題，并以“案例導(dǎo)人”的方法引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步思考；課后每個(gè)項(xiàng)目輔以大量練習(xí)和實(shí)踐訓(xùn)練來(lái)幫助學(xué)生鞏固所學(xué)知識(shí)，達(dá)到學(xué)以致用的目的。　　《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分析》適合本科高校經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理等專業(yè)學(xué)生使用。

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分析 目錄

項(xiàng)目1 認(rèn)知市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)1 明確市場(chǎng)調(diào)查的意義
一、認(rèn)知市場(chǎng)
二、認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)查及其意義
任務(wù)2 掌握市場(chǎng)調(diào)查的原則
一、客觀性原則
二、針對(duì)性原則
三、科學(xué)性原則
四、全面性原則
五、經(jīng)濟(jì)性原則
任務(wù)3 理解市場(chǎng)調(diào)查的類型與程序
一、市場(chǎng)調(diào)查的類型
二、市場(chǎng)調(diào)查的程序
任務(wù)4 掌握市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
一、社會(huì)環(huán)境調(diào)查
二、消費(fèi)者調(diào)查
三、產(chǎn)品調(diào)查
四、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)查

項(xiàng)目2 市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇
任務(wù)1 文案調(diào)查法
一、文案調(diào)查法的概念及特點(diǎn)
二、文案資料的來(lái)源
三、文案調(diào)查的方法及原則
任務(wù)2 訪問(wèn)調(diào)查法
一、訪問(wèn)調(diào)查法的概念及類型
二、常用的訪問(wèn)調(diào)查法
三、訪問(wèn)調(diào)查法的新發(fā)展
任務(wù)3 觀察調(diào)查法
一、觀察調(diào)查法的概念及特點(diǎn)
二、觀察調(diào)查法的類型及應(yīng)用范圍
三、觀察調(diào)查法的記錄技術(shù)及步驟
任務(wù)4 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
一、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的概念及特點(diǎn)
二、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的種類及應(yīng)用步驟
三、幾種主要的實(shí)驗(yàn)調(diào)查方法

項(xiàng)目3 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
任務(wù)1 定義市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題
一、明確市場(chǎng)調(diào)查意圖
二、了解營(yíng)銷問(wèn)題的背景
三、確定市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)
任務(wù)2 撰寫市場(chǎng)調(diào)查方案
一、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容
二、市場(chǎng)調(diào)查方案的評(píng)價(jià)

項(xiàng)目4 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
任務(wù)1 確定問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟及問(wèn)卷結(jié)構(gòu)
一、確定問(wèn)卷調(diào)查的種類
二、確定問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟與流程圖
三、確定問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)
任務(wù)2 設(shè)計(jì)問(wèn)卷的問(wèn)題及其答案
一、設(shè)計(jì)問(wèn)卷的問(wèn)題
二、設(shè)計(jì)問(wèn)題的答案
任務(wù)3 組織與編排問(wèn)卷
一、緊扣調(diào)查目標(biāo)設(shè)置問(wèn)題
二、確定問(wèn)卷問(wèn)題的編排順序
任務(wù)4 評(píng)估問(wèn)卷
一、問(wèn)卷檢測(cè)與修正的方法
二、進(jìn)行問(wèn)卷的預(yù)先測(cè)試與修正

項(xiàng)目5 抽樣推斷
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)抽樣
一、抽樣調(diào)查的概念與特點(diǎn)
二、抽樣調(diào)查中的基本術(shù)語(yǔ)
任務(wù)2 隨機(jī)抽樣
一、隨機(jī)抽樣方式
二、抽樣誤差的計(jì)算與控制
三、確定抽樣數(shù)目
四、抽樣推斷
任務(wù)3 非隨機(jī)抽樣
一、非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)
二、非隨機(jī)抽樣的方式

項(xiàng)目6 整理和分析市場(chǎng)調(diào)查資料
任務(wù)1 市場(chǎng)調(diào)查資料整理
一、市場(chǎng)調(diào)查資料整理的含義
二、市場(chǎng)調(diào)查資料整理的原則和程序
三、市場(chǎng)調(diào)查資料整理的方法
任務(wù)2 市場(chǎng)調(diào)查資料分析
一、定性分析
二、定量分析
任務(wù)3 數(shù)據(jù)分析軟件SPSS的應(yīng)用
一、SPSS簡(jiǎn)介
二、利用SPSS輸入數(shù)據(jù)
三、利用SPSS讀取外部文件
四、利用SPSS對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理
五、利用SPSS進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析

項(xiàng)目7 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
任務(wù)1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理
一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念及特征
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理及基本原則
三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型
四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容及步驟
任務(wù)2 定性預(yù)測(cè)法
一、集合意見(jiàn)法
二、專家會(huì)議法
三、德?tīng)柗品?br>任務(wù)3 定量預(yù)測(cè)法——時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
一、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法的概念及特點(diǎn)
二、時(shí)間序列的變動(dòng)規(guī)律及預(yù)測(cè)步驟
三、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法的應(yīng)用
任務(wù)4 定量預(yù)測(cè)法——回歸分析預(yù)測(cè)法
一、回歸分析預(yù)測(cè)法概述
二、回歸分析預(yù)測(cè)法的類型和基本步驟
三、一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法

項(xiàng)目8 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫與匯報(bào)
任務(wù)1 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
一、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的準(zhǔn)備工作
二、明確市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)
三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
任務(wù)2 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的口頭報(bào)告
一、口頭報(bào)告的準(zhǔn)備
二、使用演示軟件制作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
三、作口頭報(bào)告應(yīng)注意的問(wèn)題
參考文獻(xiàn)
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