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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

作者：殷開明
出版社：天津大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-09-01
開本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 242頁(yè)
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥41.6(8.0折) 定價(jià)  ¥52.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787561862186
  • 條形碼：9787561862186 ; 978-7-5618-6218-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》將現(xiàn)代旅游發(fā)展的實(shí)踐與旅游市場(chǎng)理論的研究成果融為一體，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論知識(shí)，主要內(nèi)容包括旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、旅游購(gòu)買行為分析、旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價(jià)格策略、旅游營(yíng)銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游營(yíng)銷管理、旅游營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)、旅游危機(jī)管理。
　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》每章前都設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)、教學(xué)重點(diǎn)、課前導(dǎo)讀與體驗(yàn)等內(nèi)容，幫助學(xué)生明確學(xué)習(xí)目標(biāo)并做好學(xué)習(xí)準(zhǔn)備。每章后面還附有本章小結(jié)、思考題、練習(xí)題、參考文獻(xiàn)等內(nèi)容，有助于學(xué)生更好地掌握本章知識(shí)點(diǎn)。
　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》結(jié)構(gòu)新穎、內(nèi)容豐富、實(shí)用性強(qiáng)，突出了職業(yè)教育的特點(diǎn)。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書將現(xiàn)代旅游發(fā)展的實(shí)踐與旅游市場(chǎng)理論的*新研究成果融為一體, 系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論知識(shí), 主要內(nèi)容包括旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、旅游購(gòu)買行為分析、旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價(jià)格策略等。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄

第1章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概論
第1節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第2節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第2章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第1節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第2節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的外部環(huán)境
第3節(jié) 旅游企業(yè)內(nèi)部條件分析
第4節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的swOT分析
第5節(jié) “一帶一路”下的中國(guó)旅游業(yè)
第6節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

第3章 旅游購(gòu)買行為分析
第1節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
第2節(jié) 旅游者購(gòu)買決策行為的心理特征分析
第3節(jié) 旅游者購(gòu)買決策過(guò)程
第4節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買行為分析

第4章 旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第1節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第2節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇及策略
第3節(jié) 旅游市場(chǎng)定位

第5章 旅游產(chǎn)品策略
第1節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第2節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第3節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第4節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
第5節(jié) 旅游新產(chǎn)品策略

第6章 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
第1節(jié) 旅游產(chǎn)品的價(jià)格
第2節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)與調(diào)整
第3節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略

第7章 旅游營(yíng)銷渠道策略
第1節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的概念和功能
第2節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的類型
第3節(jié) 旅游中間商
第4節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的選擇和管理
第5節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)

第8章 旅游促銷策略
第1節(jié) 旅游促銷和促銷組合
第2節(jié) 旅游人員推銷策略
第3節(jié) 旅游廣告
第4節(jié) 旅游公共關(guān)系
第5節(jié) 旅游銷售促進(jìn)

第9章 旅游營(yíng)銷管理
第1節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第2節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制訂與實(shí)施
第3節(jié) 旅游內(nèi)部營(yíng)銷管理

第10章 旅游營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
第1節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷
第2節(jié) 節(jié)慶旅游營(yíng)銷
第3節(jié) 旅游事件營(yíng)銷
第4節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

第11章 旅游危機(jī)管理
第1節(jié) 旅游危機(jī)的認(rèn)識(shí)
第2節(jié) 旅游危機(jī)管理實(shí)施的必要性和途徑
第3節(jié) 旅游危機(jī)的管理策略

參考文獻(xiàn)
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