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營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新--基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究

營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新--基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究

作者：王雪冬
出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時(shí)間：2018-11-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 163
本類榜單：管理銷量榜
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營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新--基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509659892
  • 條形碼：9787509659892 ; 978-7-5096-5989-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新--基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究 本書(shū)特色

王雪冬著的《營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新——基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究》作為一個(gè)探索性案例研究，以傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新企業(yè)和同行業(yè)原***作為對(duì)比案例研究對(duì)象，重點(diǎn)探討“商業(yè)模式創(chuàng)新中營(yíng)銷洞察過(guò)程是什么”的問(wèn)題。在對(duì)比性多案例的復(fù)制邏輯以及扎根理論的歸納式分析過(guò)程中，本書(shū)發(fā)現(xiàn)，商業(yè)模式創(chuàng)新中營(yíng)銷洞察過(guò)程由雙元營(yíng)銷導(dǎo)向演變過(guò)程、邊緣顧客、MCC流程三個(gè)要素所構(gòu)成，而營(yíng)銷學(xué)中營(yíng)銷洞察過(guò)程則由單一營(yíng)銷導(dǎo)向演變過(guò)程、主流顧客、STP流程三個(gè)要素所構(gòu)成。

營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新--基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新：基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究》作為一個(gè)探索性案例研究，以傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新企業(yè)和同行業(yè)原領(lǐng)導(dǎo)者作為對(duì)比案例研究對(duì)象，重點(diǎn)探討“商業(yè)模式創(chuàng)新中營(yíng)銷洞察過(guò)程是什么”的問(wèn)題。在對(duì)比性多案例的復(fù)制邏輯以及扎根理論的歸納式分析過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，商業(yè)模式創(chuàng)新中營(yíng)銷洞察過(guò)程由雙元營(yíng)銷導(dǎo)向演變過(guò)程、邊緣顧客、MCC流程三個(gè)要素所構(gòu)成，而營(yíng)銷學(xué)中營(yíng)銷洞察過(guò)程則由單一營(yíng)銷導(dǎo)向演變過(guò)程、主流顧客、STP流程三個(gè)要素所構(gòu)成。　　從理論意義來(lái)看，《營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新：基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究》揭示了商業(yè)模式創(chuàng)新中營(yíng)銷洞察過(guò)程，豐富了目前常規(guī)傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論，探討了傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)“清晰—模糊—再清晰”的獨(dú)特的營(yíng)銷洞察過(guò)程，從營(yíng)銷學(xué)角度揭示了藍(lán)海戰(zhàn)略價(jià)值創(chuàng)新的一種新的實(shí)現(xiàn)路徑！　膶(shí)踐意義來(lái)看，《營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新：基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究》對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的顧客價(jià)值，進(jìn)而實(shí)施商業(yè)模式創(chuàng)新，并*終實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。具有一定的借鑒意義！　〈送，《營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新：基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究》所關(guān)注的劣勢(shì)企業(yè)對(duì)原有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的超出，為眾多中國(guó)劣勢(shì)企業(yè)的奮起直追提供了借鑒。

營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新--基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究 目錄

**章 緒論
**節(jié) 研究背景與選題
一、現(xiàn)實(shí)背景
二、理論背景
三、問(wèn)題提出
第二節(jié) 研究方法、范圍與流程
一、研究方法
二、研究范圍
三、研究流程
四、邏輯推理過(guò)程說(shuō)明
第三節(jié) 研究意義
一、理論意義
二、實(shí)踐意義
第四節(jié) 本書(shū)結(jié)構(gòu)安排

第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)述評(píng)
**節(jié) 概念界定
一、商業(yè)模式創(chuàng)新的概念界定
二、營(yíng)銷洞察的概念界定
三、營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)系
第二節(jié) 營(yíng)銷洞察過(guò)程的相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)
一、關(guān)于營(yíng)銷導(dǎo)向的相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)
二、關(guān)于靶向顧客的相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)
三、關(guān)于分析流程的相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)

第三章 研究設(shè)計(jì)
**節(jié) 案例設(shè)計(jì)與案例選擇
一、案例設(shè)計(jì)——對(duì)比性多案例
二、案例選擇
三、案例企業(yè)基本情況
第二節(jié) 數(shù)據(jù)收集
一、二手資料
二、訪談?wù){(diào)研
三、實(shí)地調(diào)研
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
一、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化和案例描述
二、扎根理論編碼分析
第四節(jié) 信度和效度
一、信度
二、構(gòu)念效度
三、內(nèi)部效度
四、外部效度
五、理論飽和度

第四章 雙元營(yíng)銷導(dǎo)向演變過(guò)程
**節(jié) 關(guān)于“營(yíng)銷導(dǎo)向”的數(shù)據(jù)分析
一、開(kāi)放性編碼
二、主軸編碼
三、選擇性編碼
第二節(jié) 營(yíng)銷洞察過(guò)程營(yíng)銷導(dǎo)向模型的構(gòu)念闡釋
一、雙元營(yíng)銷導(dǎo)向演變過(guò)程
二、單一營(yíng)銷導(dǎo)向演變過(guò)程
三、企業(yè)家重視
四、企業(yè)生存危機(jī)
五、顧客價(jià)值顛覆、顧客價(jià)值提升和顧客價(jià)值豐富
第三節(jié) 營(yíng)銷洞察過(guò)程營(yíng)銷導(dǎo)向模型的機(jī)理分析
一、企業(yè)家重視、企業(yè)生存危機(jī)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)向選擇的影響
二、市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)I(yíng)銷洞察結(jié)果的影響
第四節(jié) 文獻(xiàn)對(duì)話
一、對(duì)已有理論的延伸和突破
二、與相似文獻(xiàn)的對(duì)比
本章小結(jié)

第五章 邊緣顧客
**節(jié) 營(yíng)銷洞察過(guò)程靶向顧客的數(shù)據(jù)分析
一、開(kāi)放性編碼
二、主軸編碼
三、選擇性編碼
第二節(jié) 營(yíng)銷洞察過(guò)程靶向顧客的構(gòu)念闡釋
一、邊緣顧客
二、主流顧客
第三節(jié) 營(yíng)銷洞察過(guò)程靶向顧客的機(jī)理分析
第四節(jié) 文獻(xiàn)對(duì)話
一、對(duì)已有理論的延伸和突破
二、與相似文獻(xiàn)的對(duì)比
本章小結(jié)

第六章 MCC流程
**節(jié) 顧客價(jià)值分析流程的數(shù)據(jù)分析
一、開(kāi)放性編碼
二、主軸編碼
三、選擇性編碼
第二節(jié) MCC流程的相關(guān)構(gòu)念闡釋
一、多邊顧客
二、市場(chǎng)聯(lián)結(jié)
三、顧客價(jià)值簇
第三節(jié) MCC流程的邏輯假設(shè)
一、顧客需求互補(bǔ)性假設(shè)
二、資源外生假設(shè)
三、問(wèn)題導(dǎo)向假設(shè)
第四節(jié) 文獻(xiàn)對(duì)話
一、對(duì)現(xiàn)有理論的延伸和突破
二、與相似文獻(xiàn)的對(duì)比
本章小結(jié)

第七章 結(jié)論
**節(jié) 研究結(jié)論和主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第二節(jié) 實(shí)踐啟示
一、雙元營(yíng)銷導(dǎo)向演變過(guò)程的實(shí)踐啟示
二、邊緣顧客的實(shí)踐啟示
三、MCC流程的實(shí)踐啟示
第三節(jié) 研究局限
第四節(jié) 未來(lái)展望

參考文獻(xiàn)
后記
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營(yíng)銷洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新--基于傳統(tǒng)行業(yè)成熟企業(yè)的案例研究 作者簡(jiǎn)介

　　王雪冬，遼寧省建平縣人，大連理工大學(xué)管理學(xué)博士，中國(guó)大連高級(jí)經(jīng)理學(xué)院博士后。現(xiàn)為大連海事大學(xué)航運(yùn)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師，主要從事商業(yè)模式創(chuàng)新、戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷管理、創(chuàng)業(yè)管理等領(lǐng)域的教學(xué)、科研及管理咨詢工作。已在國(guó)內(nèi)外重要刊物發(fā)表論文十余篇，多篇論文被《人大復(fù)印報(bào)刊資料》轉(zhuǎn)載，或被CSSCI、ISTP收錄。參與完成多項(xiàng)國(guó)家和省市級(jí)科研課題。

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