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新媒體運營一本通:營銷推廣+活動策劃+文案寫作 版權(quán)信息
- ISBN：9787122335586
- 條形碼：9787122335586 ; 978-7-122-33558-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體運營一本通:營銷推廣+活動策劃+文案寫作 本書特色
本書共12章，包括新媒體運營的各個方面：入門須知、平臺矩陣、數(shù)據(jù)營銷、用戶運營、變現(xiàn)運營、活動認識、活動策劃、活動關(guān)鍵、寫作入行等，應(yīng)有盡有，讓您一書精通多方面內(nèi)容，很快成為新媒體運營中的多面手！
近200個純高手干貨技巧，從用戶定位、頭像設(shè)計、廣告投放、整理數(shù)據(jù)、匹配需求、促銷活動、自造熱點、打造爆款等方面進行講解，深入淺出的內(nèi)容讓您可以學(xué)以致用，逐步深入，層層突破，網(wǎng)紅大V指日可待，成為流量王者！
本書雖然是基于新媒體運營，但實際是營銷推廣、活動策劃和文案寫作的集合。本書要做的，是精華內(nèi)容的篩選和提煉，是重點痛點的分析和解決，讓讀者花1本書的錢，獲得3本書的價值。
本書共12章，包括新媒體運營的各個方面：入門須知、平臺矩陣、數(shù)據(jù)營銷、用戶運營、變現(xiàn)運營、活動認識、活動策劃、活動關(guān)鍵、寫作入行等，應(yīng)有盡有，讓您一書精通多方面內(nèi)容，很快成為新媒體運營中的多面手！
近200個純高手干貨技巧，從用戶定位、頭像設(shè)計、廣告投放、整理數(shù)據(jù)、匹配需求、促銷活動、自造熱點、打造爆款等方面進行講解，深入淺出的內(nèi)容讓您可以學(xué)以致用，逐步深入，層層突破，網(wǎng)紅大V指日可待，成為流量王者！
本書雖然是基于新媒體運營，但實際是營銷推廣、活動策劃和文案寫作的集合。本書要做的，是精華內(nèi)容的篩選和提煉，是重點痛點的分析和解決，讓讀者花1本書的錢，獲得3本書的價值。
本書適合以下人員閱讀：一是剛剛進入新媒體行業(yè)的運營新手，二是各行各業(yè)的專門從事宣傳、推廣和營銷的人員，三是各大企業(yè)、單位從事活動策劃的人士，四是在當前工作中涉及文案和寫作的人員。
新媒體運營一本通:營銷推廣+活動策劃+文案寫作 內(nèi)容簡介
本書共12章，包括新媒體運營的各個方面：入門須知、平臺矩陣、數(shù)據(jù)營銷、用戶運營、變現(xiàn)運營、活動認識、活動策劃、活動關(guān)鍵、寫作入行等，應(yīng)有盡有，讓您一書精通多方面內(nèi)容，很快成為新媒體運營中的多面手！ 近200個純高手干貨技巧，從用戶定位、頭像設(shè)計、廣告投放、整理數(shù)據(jù)、匹配需求、促銷活動、自造熱點、打造爆款等方面進行講解，深入淺出的內(nèi)容讓您可以學(xué)以致用，逐步深入，層層突破，網(wǎng)紅大V指日可待，成為流量！ 本書雖然是基于新媒體運營，但實際是營銷推廣、活動策劃和文案寫作的集合。本書要做的，是精華內(nèi)容的篩選和提煉，是重點痛點的分析和解決，讓讀者花1本書的錢，獲得3本書的價值。 本書適合以下人員閱讀：一是剛剛進入新媒體行業(yè)的運營新手，二是各行各業(yè)的專門從事宣傳、推廣和營銷的人員，三是各大企業(yè)、單位從事活動策劃的人士，四是在當前工作中涉及文案和寫作的人員。
新媒體運營一本通:營銷推廣+活動策劃+文案寫作 目錄
營銷推廣篇
第1章入門須知：15個準備，好的開始是成功的一半 / 002
1.1 做好定位：3大定位，指明運營方向 / 003
1.1.1 用戶定位：知道做給誰看 / 003
1.1.2 平臺定位：確保方向無誤 / 004
1.1.3 內(nèi)容定位：做出特色內(nèi)容 / 005
1.2 賬號設(shè)計：5大設(shè)置，決定引流效果 / 006
1.2.1 頭像設(shè)計：如何才能更吸睛？ / 007
1.2.2 賬號名稱：如何才能輕松記？ / 007
1.2.3 功能介紹：如何減少跳轉(zhuǎn)損失率？ / 009
1.2.4 欄目設(shè)置：如何方便用戶閱讀？ / 010
1.2.5 菜單列表：如何規(guī)劃才更合理？ / 012
1.3 人員準備：7大類別，讓工作井井有條 / 013
1.3.1 能力要求：知曉“曉大局、好文案和多技能”3大要求 / 013
1.3.2 新媒體運營：履行“內(nèi)容、用戶和公關(guān)”3大職責(zé) / 016
1.3.3 編輯：負責(zé)“內(nèi)容生產(chǎn)推廣 美工”兩大工作 / 017
1.3.4 廣告投放：遵循“少費用、多流量”兩大標準 / 019
1.3.5 線上商鋪管理：清楚6大模塊工作職責(zé) / 020
1.3.6 應(yīng)用商店推廣：完成“APP發(fā)布 上架”兩大工作 / 020
1.3.7 群組運營：細心管理，才能迎來忠誠粉絲 / 021
第2章平臺矩陣：15大平臺，打造你的媒體“王國” / 023
2.1 騰訊社交平臺，拓寬推廣渠道的必要添加劑 / 024
2.1.1 社交矩陣：它有哪些組成平臺和優(yōu)勢？ / 024
2.1.2 確定平臺：根據(jù)關(guān)聯(lián)度選擇推廣平臺 / 024
2.1.3 目標客群：精準分析構(gòu)建完整用戶畫像 / 026
2.1.4 微信公眾號：千萬不可輕忽的運營軸心 / 026
2.1.5 微信商城：打通電商功能的社交平臺 / 028
2.1.6 朋友圈：利用熟人圈子進行傳播 / 029
2.2 電商、資訊平臺，做好一件產(chǎn)品的主流平臺 / 030
2.2.1 淘寶頭條：聚焦熱門生活消費資訊 / 030
2.2.2 京東快報：有流量、價值的內(nèi)容入口 / 032
2.2.3 有好貨：供您挑選的世間好物展示 / 033
2.2.4 淘寶直播：以低成本獲取高轉(zhuǎn)化率 / 034
2.2.5 百度百家：見證內(nèi)容與廣告的交互轉(zhuǎn)換 / 034
2.2.6 簡書：選擇好專題推廣原創(chuàng)內(nèi)容 / 036
2.3 視頻、音頻平臺，進一步提升閱讀和推廣效果 / 037
2.3.1 優(yōu)酷視頻：滿足多元化用戶需求 / 037
2.3.2 美拍：完整生態(tài)鏈積蓄粉絲力量 / 038
2.3.3 花椒直播：獨特的明星屬性優(yōu)勢 / 040
2.3.4 喜馬拉雅：**的音頻分享平臺 / 041
2.3.5 蜻蜓FM：投放精準的收聽應(yīng)用 / 043
2.3.6 荔枝FM：普通人也能成為主播 / 045
第3章數(shù)據(jù)營銷：17個技巧，助你更容易讀懂自己 / 047
3.1 數(shù)據(jù)收集和整理：3大平臺，實現(xiàn)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集 / 048
3.1.1 微信公眾后臺收集：各類數(shù)據(jù)的集合 / 048
3.1.2 新榜平臺收集：各類平臺價值評估數(shù)據(jù) / 049
3.1.3 清博大數(shù)據(jù)收集：找準具優(yōu)勢的平臺數(shù)據(jù) / 051
3.1.4 整理數(shù)據(jù)：留下有價值數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)信息點 / 052
3.1.5 轉(zhuǎn)化為圖表：一眼明白重點和趨勢的數(shù)據(jù) / 054
3.2 數(shù)據(jù)分析：8大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)準確、清晰的自我定位 / 054
3.2.1 分析新增人數(shù)：積累并復(fù)制好的運營經(jīng)驗 / 055
3.2.2 統(tǒng)計用戶流失率：洞悉平臺運營問題所在 / 056
3.2.3 用戶關(guān)鍵詞偏好：統(tǒng)計出多數(shù)人興趣愛好 / 060
3.2.4 用戶性別分布：定位匹配和內(nèi)容細分的基礎(chǔ) / 064
3.2.5 總體圖文閱讀數(shù)：判斷推廣方案是否可行 / 065
3.2.6 圖文閱讀來源：明確用戶搜索途徑和方式 / 068
3.2.7 廣告主推廣：制定合適的廣告推廣目標 / 069
3.2.8 流量主曝光量：多角度統(tǒng)計和分析數(shù)據(jù) / 071
3.3 尋找熱點：4類指數(shù)，助你打開熱點營銷的“開關(guān)” / 073
3.3.1 百度搜索風(fēng)云榜：反映網(wǎng)民興趣和需求 / 073
3.3.2 微博熱門話題：找準大家*關(guān)心的問題 / 074
3.3.3 百度指數(shù)：了解和對比熱點火熱程度 / 075
3.3.4 愛奇藝指數(shù)：分析熱門視頻播放情況 / 076
第4章用戶運營：23個技巧，告訴你成大號的秘密 / 077
4.1 運營階段：6大流程，呈現(xiàn)完整的進階關(guān)鍵 / 078
4.1.1 4大步驟，篩選目標用戶 / 078
4.1.2 3大方面，匹配用戶需求 / 079
4.1.3 多項內(nèi)容，總結(jié)用戶屬性 / 080
4.1.4 兩大途徑，關(guān)聯(lián)用戶喜好 / 080
4.1.5 3大要素，做好用戶分級管理 / 081
4.1.6 4大方法，讓滿意度少打折扣 / 082
4.2 用戶引流：9種技巧，幫助平臺迅速聚粉 / 083
4.2.1 利用爆文，實現(xiàn)大范圍引流 / 083
4.2.2 通過活動，引導(dǎo)高質(zhì)量用戶 / 084
4.2.3 利用話題，讓用戶積極關(guān)注 / 085
4.2.4 通過社群，聚集同類用戶 / 085
4.2.5 找準互補平臺，進行大號互推 / 087
4.2.6 多類平臺，實現(xiàn)用戶劇增 / 088
4.2.7 百度熱詞，通過搜索引導(dǎo)用戶 / 090
4.2.8 通訊錄好友，直接進行導(dǎo)入 / 090
4.2.9 利用小程序，3大方法有效引導(dǎo) / 091
4.3 用戶留存：8種方法，讓用戶留在平臺上 / 092
4.3.1 做好引導(dǎo)設(shè)置工作，讓用戶愿意體驗 / 092
4.3.2 保證產(chǎn)品更新、優(yōu)質(zhì)，才能留住用戶 / 093
4.3.3 通過4大途徑，實現(xiàn)與用戶友好互動 / 093
4.3.4 利用3種渠道，把流失的用戶找回來 / 094
4.3.5 跟蹤收集，解決用戶不滿意的問題 / 096
4.3.6 及時回復(fù)用戶，才能更好地留住用戶 / 096
4.3.7 利用微信群宣傳，積極積攢更多人氣 / 097
4.3.8 巧妙設(shè)計簽到，讓用戶長久關(guān)注平臺 / 099
第5章變現(xiàn)運營：13種方式，做到穩(wěn)定收割收入 / 101
5.1 4類平臺，紛紛各展所長實現(xiàn)變現(xiàn) / 102
5.1.1 社交媒體：以廣告、內(nèi)容收益為主 / 102
5.1.2 資訊平臺：了解主流平臺收益方式 / 103
5.1.3 問答平臺：垂直領(lǐng)域的知識付費 / 106
5.1.4 視頻平臺：提供多樣化的獲利方式 / 107
5.2 5大途徑，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)獲利 / 109
5.2.1 在線課程：已發(fā)展成熟的付費模式 / 109
5.2.2 付費閱讀：忠實粉絲實現(xiàn)長期變現(xiàn) / 110
5.2.3 點贊打賞：主動為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費 / 111
5.2.4 流量分成：平臺、作者相扶持獲利 / 113
5.2.5 平臺補貼：策略支持作者有效變現(xiàn) / 114
5.3 更多方法，幫助獲取更豐厚的利潤 / 115
5.3.1 自營電商：內(nèi)容巧妙推薦商品變現(xiàn) / 115
5.3.2 第三方廣告：多種形式，直接變現(xiàn) / 117
5.3.3 MCN模式：專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)變現(xiàn) / 118
5.3.4 企業(yè)融資：更高要求的變現(xiàn)方式 / 120
活動策劃篇
第6章活動認識：17大要點，洞悉新媒體時代活動 / 122
6.1 6大表現(xiàn)，詮釋新媒體活動策劃 / 123
6.1.1 活動小窗口，聚焦大平臺 / 123
6.1.2 專業(yè)小團隊，策劃大活動 / 124
6.1.3 小規(guī)；顒，大營銷效果 / 126
6.1.4 低成本投入，高效益產(chǎn)出 / 128
6.1.5 短期快宣傳，長期大影響 / 131
6.1.6 個性大數(shù)據(jù)，精準化分析 / 134
6.2 6大優(yōu)勢，讓線上活動更受青睞 / 135
6.2.1 兩大原因減少限制，讓活動更自由 / 135
6.2.2 得益于兩大技術(shù)，讓傳播速度更快 / 138
6.2.3 兩個原因支撐，讓引流實現(xiàn)更容易 / 139
6.2.4 兩大原因?qū)崿F(xiàn)擴展，影響得以加強 / 139
6.2.5 基于3大原因，輕松收獲高效益 / 140
6.2.6 兩大原因，打造*低的參與門檻 / 140
6.3 5種類型，助你具體了解基本活動 / 141
6.3.1 拉新活動：讓潛在用戶成為產(chǎn)品客戶 / 142
6.3.2 激活活動：選擇喚醒不活躍的老用戶 / 143
6.3.3 促銷活動：刺激更多用戶紛紛加購 / 144
6.3.4 品牌活動：提升品牌知名度和辨識度 / 145
6.3.5 趣味活動：加強互動，檢驗活躍用戶 / 145
第7章活動策劃：21大要點，循序漸進演繹完美活動 / 146
7.1 5個時間點，要找準機會抓住 / 147
7.1.1 輕松的貼心體驗，注意節(jié)假日 / 147
7.1.2 推出換季產(chǎn)品，關(guān)注季節(jié)變化 / 148
7.1.3 提升品牌知名度，用好紀念日 / 149
7.1.4 提升點擊量，勿錯過熱點時間 / 149
7.1.5 自造熱點，借勢大品牌日活動 / 150
7.2 5大流程，讓活動成竹在胸 / 151
7.2.1 前提：有一個明確的活動目標 / 151
7.2.2 構(gòu)思：策劃大體活動方案雛形 / 152
7.2.3 工作表：嚴謹、具體的工作安排 / 152
7.2.4 流程表：一一列舉，安排到位 / 153
7.2.5 預(yù)算：讓人放心的活動經(jīng)費去向 / 154
7.3 7大方面，讓活動順利進行 / 154
7.3.1 3大方面，考查活動可行性 / 154
7.3.2 制定備用方案，應(yīng)對可能難題 / 155
7.3.3 選擇活動團隊，做好人員安排 / 156
7.3.4 做好宣傳工作，提升活動效果 / 157
7.3.5 控制節(jié)奏，讓活動完美收官 / 159
7.3.6 實時監(jiān)控，根據(jù)數(shù)據(jù)及時調(diào)整 / 160
7.3.7 處理后續(xù)工作，提升用戶體驗 / 161
7.4 4點總結(jié)，總體把握運營成果 / 162
7.4.1 根據(jù)沖高回落值，判斷活動效果 / 162
7.4.2 根據(jù)活動用戶增長率，評估活動長期效果 / 163
7.4.3 活動數(shù)據(jù)分析和報告，直觀呈現(xiàn)活動成敗 / 164
7.4.4 活動總結(jié)和復(fù)盤，更新活動經(jīng)驗和技能 / 165
第8章活動關(guān)鍵：16個技巧，讓效果更上一層樓 / 166
8.1 5大創(chuàng)意技巧，讓活動更引人注意 / 167
8.1.1 簡單、有趣，活動的兩大必要特點 / 167
8.1.2 擊中心靈觸發(fā)點，更樂意關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā) / 168
8.1.3 針對差不多的產(chǎn)品，可以直接讓利 / 168
8.1.4 安排額外驚喜，讓用戶不滿意都難 / 170
8.1.5 提供爭議性話題，讓氣氛越炒越熱 / 170
8.2 7個開發(fā)要略，呈現(xiàn)滿意頁面和規(guī)則 / 171
8.2.1 順暢體驗：活動指引要清晰 / 171
8.2.2 放心體驗：活動環(huán)境要安全 / 172
8.2.3 完整體驗：活動跳轉(zhuǎn)要少 / 172
8.2.4 低跳出率：響應(yīng)速度要迅速 / 173
8.2.5 兼容性：要全面檢測瀏覽器 / 173
8.2.6 5大設(shè)計元素，構(gòu)成完整頁面 / 174
8.2.7 兩大測試環(huán)節(jié)，實現(xiàn)查漏補缺 / 175
8.3 4個問題，迎接活動策劃的新挑戰(zhàn) / 176
8.3.1 惡意競爭：憑活動內(nèi)在價值取勝 / 176
8.3.2 網(wǎng)絡(luò)暴力：好的規(guī)則和客服是關(guān)鍵 / 177
8.3.3 水軍破壞：利用好權(quán)限 正確引導(dǎo) / 178
8.3.4 誠信危機：活動透明度高 好平臺 / 178
文案寫作篇
第9章寫作入行：20個要點，整體把握如何寫文案 / 180
9.1 10個入門技巧，寫文案應(yīng)該這么做！ / 181
9.1.1 抓住痛點，讓文案變得有魔力 / 181
9.1.2 打造畫面感，讓讀者身臨其境 / 182
9.1.3 把讀者放在首位，提升認同感 / 183
9.1.4 巧妙設(shè)置關(guān)鍵詞，提高曝光率 / 184
9.1.5 選擇合適語言風(fēng)格，讓體驗更優(yōu)質(zhì) / 185
9.1.6 緊跟時事熱點，提升爆文的成功率 / 186
9.1.7 福利信息傳達要直白，美感居其次 / 188
9.1.8 引用權(quán)威數(shù)據(jù)，容易讓人心中信服 / 188
9.1.9 引用實例，讓文案更容易打動讀者 / 190
9.1.10 加入情感因素，引導(dǎo)走進讀者內(nèi)心 / 191
9.2 10大寫作誤區(qū)，寫文案應(yīng)該要避開！ / 192
9.2.1 誤區(qū)1：沒做好全盤策劃 / 192
9.2.2 誤區(qū)2：偏離中心和主題 / 193
9.2.3 誤區(qū)3：文案求量不求質(zhì) / 193
9.2.4 誤區(qū)4：用文章忽悠獲利 / 194
9.2.5 誤區(qū)5：寫文案脫離實際 / 195
9.2.6 誤區(qū)6：通篇無一個亮點 / 196
9.2.7 誤區(qū)7：將布局看得很輕 / 196
9.2.8 誤區(qū)8：文案書寫錯誤多 / 197
9.2.9 誤區(qū)9：排版錯亂閱讀難 / 198
9.2.10 誤區(qū)10：發(fā)文隨意無規(guī)律 / 198
第10章標題圖片：20個技巧，提升點擊率和閱讀量 / 200
10.1 5大標題要點，**時間抓住用戶眼球 / 201
10.1.1 要體現(xiàn)文案內(nèi)容的主題 / 201
10.1.2 要具體體現(xiàn)產(chǎn)品實用性 / 202
10.1.3 要凸顯產(chǎn)品的*大亮點 / 203
10.1.4 要實現(xiàn)文案的差異制勝 / 204
10.1.5 要使用更易記住的短句 / 205
10.2 8類標題設(shè)置，讓讀者不覺間想一探究竟 / 205
10.2.1 利用“福利”字眼，打造令人心動的標題 / 205
10.2.2 利用數(shù)字概況，帶給讀者深刻印象的標題 / 207
10.2.3 傳遞學(xué)習(xí)信心，打造有魅力的速成型標題 / 208
10.2.4 利用好奇心，打造提升興趣的懸念式標題 / 209
10.2.5 利用專業(yè)詞匯，傳遞專業(yè)價值的專業(yè)性標題 / 211
10.2.6 借助社會熱點，通過造勢提升點擊量的標題 / 212
10.2.7 通過現(xiàn)身說法，打造有說服力的勵志式標題 / 212
10.2.8 通過經(jīng)驗和總結(jié)，提供富有價值的經(jīng)驗式標題 / 213
10.3 7個圖片要素，提升閱讀體驗的顏值擔(dān)當 / 214
10.3.1 設(shè)置吸睛封面，提升文章點擊量 / 214
10.3.2 讓圖片高清展示，提升閱讀體驗 / 215
10.3.3 選擇亮麗顏色，提供良好閱讀氛圍 / 216
10.3.4 兩種美顏方式，讓圖片鮮活起來 / 217
10.3.5 3大運營目的，全在貼上專屬標簽 / 218
10.3.6 眾多二維碼圖片，讓吸粉更便捷 / 219
10.3.7 3大長圖文優(yōu)勢，有效推廣新品 / 220
第11章正文寫作：4大方面，減少用戶跳出率 / 222
11.1 素材準備：3大符合人性的優(yōu)質(zhì)推廣內(nèi)容 / 223
11.1.1 說說產(chǎn)品“好故事” / 223
11.1.2 時時展現(xiàn)“人格化” / 223
11.1.3 試試科普“娛樂化” / 224
11.2 內(nèi)容價值：3個關(guān)聯(lián)用戶的推廣效果層次 / 225
11.2.1 **層次：要有價值 / 225
11.2.2 第二層次：要有情致 / 226
11.2.3 第三層次：要有影響力 / 227
11.3 正文安排：6種邏輯清晰的布局方式 / 229
11.3.1 模仿新聞口吻進行布局 / 229
11.3.2 引導(dǎo)讀者代入的故事式布局 / 230
11.3.3 激發(fā)讀者想象的懸念式布局 / 231
11.3.4 按順序鋪排的遞進式布局 / 232
11.3.5 串聯(lián)關(guān)鍵內(nèi)容的組合式布局 / 232
11.3.6 圍繞中心論點的總分總布局 / 236
11.4 版式設(shè)計：4大方面提升文案美觀度 / 236
11.4.1 3大文字排版要求，保證美觀性 / 236
11.4.2 3大圖片排版問題，無縫拼接長圖 / 238
11.4.3 兩大文配圖片內(nèi)容，讓版式更舒適 / 238
11.4.4 3大排版神器，設(shè)計更多特色版式 / 239
第12章寫作提升：16個問題，打造爆款要注意 / 240
12.1 文案開頭：5種方法，給讀者一個好的**印象 / 241
12.1.1 常規(guī)開頭法1：平鋪直敘 / 241
12.1.2 常規(guī)開頭法2：直明主旨 / 242
12.1.3 創(chuàng)意開頭法1：想象猜測 / 242
12.1.4 創(chuàng)意開頭法2：分享幽默 / 243
12.1.5 創(chuàng)意開頭法3：引用名言 / 244
12.2 文案正文：4種類型，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牢牢穩(wěn)住讀者 / 245
12.2.1 促銷型正文，要直白 / 245
12.2.2 知識展示正文，要專業(yè) / 246
12.2.3 技巧普及正文，要實用 / 246
12.2.4 情感融入正文，引起共鳴 / 248
12.3 文案結(jié)尾：3大方法，大幅加深讀者的印象 / 249
12.3.1 首尾呼應(yīng)：憑借嚴謹結(jié)構(gòu)，引發(fā)讀者思考 / 249
12.3.2 抒情法或祝福法：真正實現(xiàn)以情動人 / 250
12.3.3 號召法：激發(fā)起讀者強烈加入的意愿 / 252
12.4 注意事項：4大技巧，打造爆款，不可輕忽 / 252
12.4.1 提前預(yù)覽，保證文案的正確性 / 253
12.4.2 設(shè)置摘要，直接呈現(xiàn)主要內(nèi)容 / 253
12.4.3 聲明原創(chuàng)，保護原創(chuàng)作者權(quán)益 / 254
12.4.4 利用連載，連續(xù)展現(xiàn)系列文章 / 256
第1章入門須知：15個準備，好的開始是成功的一半 / 002
1.1 做好定位：3大定位，指明運營方向 / 003
1.1.1 用戶定位：知道做給誰看 / 003
1.1.2 平臺定位：確保方向無誤 / 004
1.1.3 內(nèi)容定位：做出特色內(nèi)容 / 005
1.2 賬號設(shè)計：5大設(shè)置，決定引流效果 / 006
1.2.1 頭像設(shè)計：如何才能更吸睛？ / 007
1.2.2 賬號名稱：如何才能輕松記？ / 007
1.2.3 功能介紹：如何減少跳轉(zhuǎn)損失率？ / 009
1.2.4 欄目設(shè)置：如何方便用戶閱讀？ / 010
1.2.5 菜單列表：如何規(guī)劃才更合理？ / 012
1.3 人員準備：7大類別，讓工作井井有條 / 013
1.3.1 能力要求：知曉“曉大局、好文案和多技能”3大要求 / 013
1.3.2 新媒體運營：履行“內(nèi)容、用戶和公關(guān)”3大職責(zé) / 016
1.3.3 編輯：負責(zé)“內(nèi)容生產(chǎn)推廣 美工”兩大工作 / 017
1.3.4 廣告投放：遵循“少費用、多流量”兩大標準 / 019
1.3.5 線上商鋪管理：清楚6大模塊工作職責(zé) / 020
1.3.6 應(yīng)用商店推廣：完成“APP發(fā)布 上架”兩大工作 / 020
1.3.7 群組運營：細心管理，才能迎來忠誠粉絲 / 021
第2章平臺矩陣：15大平臺，打造你的媒體“王國” / 023
2.1 騰訊社交平臺，拓寬推廣渠道的必要添加劑 / 024
2.1.1 社交矩陣：它有哪些組成平臺和優(yōu)勢？ / 024
2.1.2 確定平臺：根據(jù)關(guān)聯(lián)度選擇推廣平臺 / 024
2.1.3 目標客群：精準分析構(gòu)建完整用戶畫像 / 026
2.1.4 微信公眾號：千萬不可輕忽的運營軸心 / 026
2.1.5 微信商城：打通電商功能的社交平臺 / 028
2.1.6 朋友圈：利用熟人圈子進行傳播 / 029
2.2 電商、資訊平臺，做好一件產(chǎn)品的主流平臺 / 030
2.2.1 淘寶頭條：聚焦熱門生活消費資訊 / 030
2.2.2 京東快報：有流量、價值的內(nèi)容入口 / 032
2.2.3 有好貨：供您挑選的世間好物展示 / 033
2.2.4 淘寶直播：以低成本獲取高轉(zhuǎn)化率 / 034
2.2.5 百度百家：見證內(nèi)容與廣告的交互轉(zhuǎn)換 / 034
2.2.6 簡書：選擇好專題推廣原創(chuàng)內(nèi)容 / 036
2.3 視頻、音頻平臺，進一步提升閱讀和推廣效果 / 037
2.3.1 優(yōu)酷視頻：滿足多元化用戶需求 / 037
2.3.2 美拍：完整生態(tài)鏈積蓄粉絲力量 / 038
2.3.3 花椒直播：獨特的明星屬性優(yōu)勢 / 040
2.3.4 喜馬拉雅：**的音頻分享平臺 / 041
2.3.5 蜻蜓FM：投放精準的收聽應(yīng)用 / 043
2.3.6 荔枝FM：普通人也能成為主播 / 045
第3章數(shù)據(jù)營銷：17個技巧，助你更容易讀懂自己 / 047
3.1 數(shù)據(jù)收集和整理：3大平臺，實現(xiàn)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集 / 048
3.1.1 微信公眾后臺收集：各類數(shù)據(jù)的集合 / 048
3.1.2 新榜平臺收集：各類平臺價值評估數(shù)據(jù) / 049
3.1.3 清博大數(shù)據(jù)收集：找準具優(yōu)勢的平臺數(shù)據(jù) / 051
3.1.4 整理數(shù)據(jù)：留下有價值數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)信息點 / 052
3.1.5 轉(zhuǎn)化為圖表：一眼明白重點和趨勢的數(shù)據(jù) / 054
3.2 數(shù)據(jù)分析：8大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)準確、清晰的自我定位 / 054
3.2.1 分析新增人數(shù)：積累并復(fù)制好的運營經(jīng)驗 / 055
3.2.2 統(tǒng)計用戶流失率：洞悉平臺運營問題所在 / 056
3.2.3 用戶關(guān)鍵詞偏好：統(tǒng)計出多數(shù)人興趣愛好 / 060
3.2.4 用戶性別分布：定位匹配和內(nèi)容細分的基礎(chǔ) / 064
3.2.5 總體圖文閱讀數(shù)：判斷推廣方案是否可行 / 065
3.2.6 圖文閱讀來源：明確用戶搜索途徑和方式 / 068
3.2.7 廣告主推廣：制定合適的廣告推廣目標 / 069
3.2.8 流量主曝光量：多角度統(tǒng)計和分析數(shù)據(jù) / 071
3.3 尋找熱點：4類指數(shù)，助你打開熱點營銷的“開關(guān)” / 073
3.3.1 百度搜索風(fēng)云榜：反映網(wǎng)民興趣和需求 / 073
3.3.2 微博熱門話題：找準大家*關(guān)心的問題 / 074
3.3.3 百度指數(shù)：了解和對比熱點火熱程度 / 075
3.3.4 愛奇藝指數(shù)：分析熱門視頻播放情況 / 076
第4章用戶運營：23個技巧，告訴你成大號的秘密 / 077
4.1 運營階段：6大流程，呈現(xiàn)完整的進階關(guān)鍵 / 078
4.1.1 4大步驟，篩選目標用戶 / 078
4.1.2 3大方面，匹配用戶需求 / 079
4.1.3 多項內(nèi)容，總結(jié)用戶屬性 / 080
4.1.4 兩大途徑，關(guān)聯(lián)用戶喜好 / 080
4.1.5 3大要素，做好用戶分級管理 / 081
4.1.6 4大方法，讓滿意度少打折扣 / 082
4.2 用戶引流：9種技巧，幫助平臺迅速聚粉 / 083
4.2.1 利用爆文，實現(xiàn)大范圍引流 / 083
4.2.2 通過活動，引導(dǎo)高質(zhì)量用戶 / 084
4.2.3 利用話題，讓用戶積極關(guān)注 / 085
4.2.4 通過社群，聚集同類用戶 / 085
4.2.5 找準互補平臺，進行大號互推 / 087
4.2.6 多類平臺，實現(xiàn)用戶劇增 / 088
4.2.7 百度熱詞，通過搜索引導(dǎo)用戶 / 090
4.2.8 通訊錄好友，直接進行導(dǎo)入 / 090
4.2.9 利用小程序，3大方法有效引導(dǎo) / 091
4.3 用戶留存：8種方法，讓用戶留在平臺上 / 092
4.3.1 做好引導(dǎo)設(shè)置工作，讓用戶愿意體驗 / 092
4.3.2 保證產(chǎn)品更新、優(yōu)質(zhì)，才能留住用戶 / 093
4.3.3 通過4大途徑，實現(xiàn)與用戶友好互動 / 093
4.3.4 利用3種渠道，把流失的用戶找回來 / 094
4.3.5 跟蹤收集，解決用戶不滿意的問題 / 096
4.3.6 及時回復(fù)用戶，才能更好地留住用戶 / 096
4.3.7 利用微信群宣傳，積極積攢更多人氣 / 097
4.3.8 巧妙設(shè)計簽到，讓用戶長久關(guān)注平臺 / 099
第5章變現(xiàn)運營：13種方式，做到穩(wěn)定收割收入 / 101
5.1 4類平臺，紛紛各展所長實現(xiàn)變現(xiàn) / 102
5.1.1 社交媒體：以廣告、內(nèi)容收益為主 / 102
5.1.2 資訊平臺：了解主流平臺收益方式 / 103
5.1.3 問答平臺：垂直領(lǐng)域的知識付費 / 106
5.1.4 視頻平臺：提供多樣化的獲利方式 / 107
5.2 5大途徑，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)獲利 / 109
5.2.1 在線課程：已發(fā)展成熟的付費模式 / 109
5.2.2 付費閱讀：忠實粉絲實現(xiàn)長期變現(xiàn) / 110
5.2.3 點贊打賞：主動為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費 / 111
5.2.4 流量分成：平臺、作者相扶持獲利 / 113
5.2.5 平臺補貼：策略支持作者有效變現(xiàn) / 114
5.3 更多方法，幫助獲取更豐厚的利潤 / 115
5.3.1 自營電商：內(nèi)容巧妙推薦商品變現(xiàn) / 115
5.3.2 第三方廣告：多種形式，直接變現(xiàn) / 117
5.3.3 MCN模式：專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)變現(xiàn) / 118
5.3.4 企業(yè)融資：更高要求的變現(xiàn)方式 / 120
活動策劃篇
第6章活動認識：17大要點，洞悉新媒體時代活動 / 122
6.1 6大表現(xiàn)，詮釋新媒體活動策劃 / 123
6.1.1 活動小窗口，聚焦大平臺 / 123
6.1.2 專業(yè)小團隊，策劃大活動 / 124
6.1.3 小規(guī)；顒，大營銷效果 / 126
6.1.4 低成本投入，高效益產(chǎn)出 / 128
6.1.5 短期快宣傳，長期大影響 / 131
6.1.6 個性大數(shù)據(jù)，精準化分析 / 134
6.2 6大優(yōu)勢，讓線上活動更受青睞 / 135
6.2.1 兩大原因減少限制，讓活動更自由 / 135
6.2.2 得益于兩大技術(shù)，讓傳播速度更快 / 138
6.2.3 兩個原因支撐，讓引流實現(xiàn)更容易 / 139
6.2.4 兩大原因?qū)崿F(xiàn)擴展，影響得以加強 / 139
6.2.5 基于3大原因，輕松收獲高效益 / 140
6.2.6 兩大原因，打造*低的參與門檻 / 140
6.3 5種類型，助你具體了解基本活動 / 141
6.3.1 拉新活動：讓潛在用戶成為產(chǎn)品客戶 / 142
6.3.2 激活活動：選擇喚醒不活躍的老用戶 / 143
6.3.3 促銷活動：刺激更多用戶紛紛加購 / 144
6.3.4 品牌活動：提升品牌知名度和辨識度 / 145
6.3.5 趣味活動：加強互動，檢驗活躍用戶 / 145
第7章活動策劃：21大要點，循序漸進演繹完美活動 / 146
7.1 5個時間點，要找準機會抓住 / 147
7.1.1 輕松的貼心體驗，注意節(jié)假日 / 147
7.1.2 推出換季產(chǎn)品，關(guān)注季節(jié)變化 / 148
7.1.3 提升品牌知名度，用好紀念日 / 149
7.1.4 提升點擊量，勿錯過熱點時間 / 149
7.1.5 自造熱點，借勢大品牌日活動 / 150
7.2 5大流程，讓活動成竹在胸 / 151
7.2.1 前提：有一個明確的活動目標 / 151
7.2.2 構(gòu)思：策劃大體活動方案雛形 / 152
7.2.3 工作表：嚴謹、具體的工作安排 / 152
7.2.4 流程表：一一列舉，安排到位 / 153
7.2.5 預(yù)算：讓人放心的活動經(jīng)費去向 / 154
7.3 7大方面，讓活動順利進行 / 154
7.3.1 3大方面，考查活動可行性 / 154
7.3.2 制定備用方案，應(yīng)對可能難題 / 155
7.3.3 選擇活動團隊，做好人員安排 / 156
7.3.4 做好宣傳工作，提升活動效果 / 157
7.3.5 控制節(jié)奏，讓活動完美收官 / 159
7.3.6 實時監(jiān)控，根據(jù)數(shù)據(jù)及時調(diào)整 / 160
7.3.7 處理后續(xù)工作，提升用戶體驗 / 161
7.4 4點總結(jié)，總體把握運營成果 / 162
7.4.1 根據(jù)沖高回落值，判斷活動效果 / 162
7.4.2 根據(jù)活動用戶增長率，評估活動長期效果 / 163
7.4.3 活動數(shù)據(jù)分析和報告，直觀呈現(xiàn)活動成敗 / 164
7.4.4 活動總結(jié)和復(fù)盤，更新活動經(jīng)驗和技能 / 165
第8章活動關(guān)鍵：16個技巧，讓效果更上一層樓 / 166
8.1 5大創(chuàng)意技巧，讓活動更引人注意 / 167
8.1.1 簡單、有趣，活動的兩大必要特點 / 167
8.1.2 擊中心靈觸發(fā)點，更樂意關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā) / 168
8.1.3 針對差不多的產(chǎn)品，可以直接讓利 / 168
8.1.4 安排額外驚喜，讓用戶不滿意都難 / 170
8.1.5 提供爭議性話題，讓氣氛越炒越熱 / 170
8.2 7個開發(fā)要略，呈現(xiàn)滿意頁面和規(guī)則 / 171
8.2.1 順暢體驗：活動指引要清晰 / 171
8.2.2 放心體驗：活動環(huán)境要安全 / 172
8.2.3 完整體驗：活動跳轉(zhuǎn)要少 / 172
8.2.4 低跳出率：響應(yīng)速度要迅速 / 173
8.2.5 兼容性：要全面檢測瀏覽器 / 173
8.2.6 5大設(shè)計元素，構(gòu)成完整頁面 / 174
8.2.7 兩大測試環(huán)節(jié)，實現(xiàn)查漏補缺 / 175
8.3 4個問題，迎接活動策劃的新挑戰(zhàn) / 176
8.3.1 惡意競爭：憑活動內(nèi)在價值取勝 / 176
8.3.2 網(wǎng)絡(luò)暴力：好的規(guī)則和客服是關(guān)鍵 / 177
8.3.3 水軍破壞：利用好權(quán)限 正確引導(dǎo) / 178
8.3.4 誠信危機：活動透明度高 好平臺 / 178
文案寫作篇
第9章寫作入行：20個要點，整體把握如何寫文案 / 180
9.1 10個入門技巧，寫文案應(yīng)該這么做！ / 181
9.1.1 抓住痛點，讓文案變得有魔力 / 181
9.1.2 打造畫面感，讓讀者身臨其境 / 182
9.1.3 把讀者放在首位，提升認同感 / 183
9.1.4 巧妙設(shè)置關(guān)鍵詞，提高曝光率 / 184
9.1.5 選擇合適語言風(fēng)格，讓體驗更優(yōu)質(zhì) / 185
9.1.6 緊跟時事熱點，提升爆文的成功率 / 186
9.1.7 福利信息傳達要直白，美感居其次 / 188
9.1.8 引用權(quán)威數(shù)據(jù)，容易讓人心中信服 / 188
9.1.9 引用實例，讓文案更容易打動讀者 / 190
9.1.10 加入情感因素，引導(dǎo)走進讀者內(nèi)心 / 191
9.2 10大寫作誤區(qū)，寫文案應(yīng)該要避開！ / 192
9.2.1 誤區(qū)1：沒做好全盤策劃 / 192
9.2.2 誤區(qū)2：偏離中心和主題 / 193
9.2.3 誤區(qū)3：文案求量不求質(zhì) / 193
9.2.4 誤區(qū)4：用文章忽悠獲利 / 194
9.2.5 誤區(qū)5：寫文案脫離實際 / 195
9.2.6 誤區(qū)6：通篇無一個亮點 / 196
9.2.7 誤區(qū)7：將布局看得很輕 / 196
9.2.8 誤區(qū)8：文案書寫錯誤多 / 197
9.2.9 誤區(qū)9：排版錯亂閱讀難 / 198
9.2.10 誤區(qū)10：發(fā)文隨意無規(guī)律 / 198
第10章標題圖片：20個技巧，提升點擊率和閱讀量 / 200
10.1 5大標題要點，**時間抓住用戶眼球 / 201
10.1.1 要體現(xiàn)文案內(nèi)容的主題 / 201
10.1.2 要具體體現(xiàn)產(chǎn)品實用性 / 202
10.1.3 要凸顯產(chǎn)品的*大亮點 / 203
10.1.4 要實現(xiàn)文案的差異制勝 / 204
10.1.5 要使用更易記住的短句 / 205
10.2 8類標題設(shè)置，讓讀者不覺間想一探究竟 / 205
10.2.1 利用“福利”字眼，打造令人心動的標題 / 205
10.2.2 利用數(shù)字概況，帶給讀者深刻印象的標題 / 207
10.2.3 傳遞學(xué)習(xí)信心，打造有魅力的速成型標題 / 208
10.2.4 利用好奇心，打造提升興趣的懸念式標題 / 209
10.2.5 利用專業(yè)詞匯，傳遞專業(yè)價值的專業(yè)性標題 / 211
10.2.6 借助社會熱點，通過造勢提升點擊量的標題 / 212
10.2.7 通過現(xiàn)身說法，打造有說服力的勵志式標題 / 212
10.2.8 通過經(jīng)驗和總結(jié)，提供富有價值的經(jīng)驗式標題 / 213
10.3 7個圖片要素，提升閱讀體驗的顏值擔(dān)當 / 214
10.3.1 設(shè)置吸睛封面，提升文章點擊量 / 214
10.3.2 讓圖片高清展示，提升閱讀體驗 / 215
10.3.3 選擇亮麗顏色，提供良好閱讀氛圍 / 216
10.3.4 兩種美顏方式，讓圖片鮮活起來 / 217
10.3.5 3大運營目的，全在貼上專屬標簽 / 218
10.3.6 眾多二維碼圖片，讓吸粉更便捷 / 219
10.3.7 3大長圖文優(yōu)勢，有效推廣新品 / 220
第11章正文寫作：4大方面，減少用戶跳出率 / 222
11.1 素材準備：3大符合人性的優(yōu)質(zhì)推廣內(nèi)容 / 223
11.1.1 說說產(chǎn)品“好故事” / 223
11.1.2 時時展現(xiàn)“人格化” / 223
11.1.3 試試科普“娛樂化” / 224
11.2 內(nèi)容價值：3個關(guān)聯(lián)用戶的推廣效果層次 / 225
11.2.1 **層次：要有價值 / 225
11.2.2 第二層次：要有情致 / 226
11.2.3 第三層次：要有影響力 / 227
11.3 正文安排：6種邏輯清晰的布局方式 / 229
11.3.1 模仿新聞口吻進行布局 / 229
11.3.2 引導(dǎo)讀者代入的故事式布局 / 230
11.3.3 激發(fā)讀者想象的懸念式布局 / 231
11.3.4 按順序鋪排的遞進式布局 / 232
11.3.5 串聯(lián)關(guān)鍵內(nèi)容的組合式布局 / 232
11.3.6 圍繞中心論點的總分總布局 / 236
11.4 版式設(shè)計：4大方面提升文案美觀度 / 236
11.4.1 3大文字排版要求，保證美觀性 / 236
11.4.2 3大圖片排版問題，無縫拼接長圖 / 238
11.4.3 兩大文配圖片內(nèi)容，讓版式更舒適 / 238
11.4.4 3大排版神器，設(shè)計更多特色版式 / 239
第12章寫作提升：16個問題，打造爆款要注意 / 240
12.1 文案開頭：5種方法，給讀者一個好的**印象 / 241
12.1.1 常規(guī)開頭法1：平鋪直敘 / 241
12.1.2 常規(guī)開頭法2：直明主旨 / 242
12.1.3 創(chuàng)意開頭法1：想象猜測 / 242
12.1.4 創(chuàng)意開頭法2：分享幽默 / 243
12.1.5 創(chuàng)意開頭法3：引用名言 / 244
12.2 文案正文：4種類型，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牢牢穩(wěn)住讀者 / 245
12.2.1 促銷型正文，要直白 / 245
12.2.2 知識展示正文，要專業(yè) / 246
12.2.3 技巧普及正文，要實用 / 246
12.2.4 情感融入正文，引起共鳴 / 248
12.3 文案結(jié)尾：3大方法，大幅加深讀者的印象 / 249
12.3.1 首尾呼應(yīng)：憑借嚴謹結(jié)構(gòu)，引發(fā)讀者思考 / 249
12.3.2 抒情法或祝福法：真正實現(xiàn)以情動人 / 250
12.3.3 號召法：激發(fā)起讀者強烈加入的意愿 / 252
12.4 注意事項：4大技巧，打造爆款，不可輕忽 / 252
12.4.1 提前預(yù)覽，保證文案的正確性 / 253
12.4.2 設(shè)置摘要，直接呈現(xiàn)主要內(nèi)容 / 253
12.4.3 聲明原創(chuàng)，保護原創(chuàng)作者權(quán)益 / 254
12.4.4 利用連載，連續(xù)展現(xiàn)系列文章 / 256
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新媒體運營一本通:營銷推廣+活動策劃+文案寫作 作者簡介
新媒體商學(xué)院
新媒體商學(xué)院專為學(xué)習(xí)新媒體運營的學(xué)員而生，由多名專業(yè)資深的新媒體、自媒體和微商大咖組成，和大家分享微信公眾號、今日頭條號、抖音和快手視頻號等諸多新媒體平臺的運營方法，以及新媒體軟文的寫作秘訣、短視頻的拍攝和處理、自明星IP品牌的打造技巧、粉絲引流和變現(xiàn)的方式，幫助大家在新媒體、自媒體創(chuàng)業(yè)的路上，早日成功，盈利變現(xiàn)。
其他代表作品，部分如下：《從零開始學(xué)新媒體運營推廣》《從零開始學(xué)今日頭條運營和推廣》《從零開始學(xué)微信公眾號運營推廣》《微信搜索優(yōu)化與引流實戰(zhàn)》《引爆流量
搜索營銷與全網(wǎng)引流實戰(zhàn)》》《微信小程序營銷與運營實戰(zhàn)從入門到精通》。
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