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內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng)

出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2019-08-01
開(kāi)本： 24cm 頁(yè)數(shù)： 12,178頁(yè)
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121366147
  • 條形碼：9787121366147 ; 978-7-121-36614-7
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類(lèi)：>

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng) 本書(shū)特色

“電商精英系列教程”自從2011年問(wèn)世以來(lái)，隨著電子商務(wù)大潮在國(guó)內(nèi)的興起，成為全國(guó)范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的“綠色記憶”。 2016年，電子工業(yè)出版社推出叢書(shū)升級(jí)版本：“新電商精英系列教程”。這兩套叢書(shū)累計(jì)銷(xiāo)售100多萬(wàn)冊(cè)，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社zuijia品牌獎(jiǎng)。2019年，“新電商精英系列教程”升級(jí)版問(wèn)世！本套書(shū)均配有PPT課件，由阿里巴巴商學(xué)院召集多位優(yōu)秀電商講師和電商領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者編寫(xiě)，吸取了舊版叢書(shū)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于主流電子商務(wù)知識(shí)進(jìn)行了更加細(xì)致、合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，更符合新時(shí)期讀者的知識(shí)需求。除升級(jí)原有的《網(wǎng)店客服》《網(wǎng)店美工》《網(wǎng)店推廣》《數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)》《電商運(yùn)營(yíng)》五本書(shū)外，還新增了《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》《跨境電商運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)：跨境營(yíng)銷(xiāo)、物流與多平臺(tái)實(shí)踐》兩本書(shū)！秲(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》內(nèi)容涵蓋內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，電商直播運(yùn)營(yíng)，短視頻運(yùn)營(yíng)，圖文營(yíng)銷(xiāo)。*后一章還講解了整合營(yíng)銷(xiāo)，講解如何將以上幾種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段合理化結(jié)合應(yīng)用。本書(shū)可作為各類(lèi)院校電子商務(wù)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)從業(yè)人員的參考用書(shū)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《電商精英系列教程》自從2011年問(wèn)世以來(lái), 伴隨電子商務(wù)大潮在國(guó)內(nèi)的興起, 成為全國(guó)范圍內(nèi)*具影響力的電子商務(wù)系列教程, 是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的“綠色記憶”! 2016年, 電子工業(yè)出版社推出叢書(shū)升級(jí)版本: 《新電商精英系列教程》。這兩套系列叢書(shū), 累計(jì)銷(xiāo)售100多萬(wàn)冊(cè), 并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社*佳品牌獎(jiǎng)。2019年, 《新電商精英系列教程》升級(jí)版問(wèn)世! 本套叢書(shū)均配有PPT課件, 由阿里巴巴商學(xué)院召集二十余位優(yōu)秀電商講師和數(shù)十位電商領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者編寫(xiě), 吸取了舊版叢書(shū)的經(jīng)驗(yàn), 對(duì)于主流電子商務(wù)知識(shí)進(jìn)行了更加細(xì)致合理的規(guī)劃設(shè)計(jì), 更符合新時(shí)期讀者的知識(shí)需求。除了升級(jí)原有的《網(wǎng)店客服》、《網(wǎng)店美工》《網(wǎng)店推廣》、《數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)》和《電商運(yùn)營(yíng)》五本書(shū)外, 新增了《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)》和《跨境電商運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》兩本書(shū)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng) 目錄

目 錄

第1章　概述/1
1.1 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)概述/2
1.2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的定義和作用/2
1.2.1 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的作用/3
1.2.2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的介質(zhì)/4
問(wèn)題思考/8

第2章　直播/9
2.1 了解直播/10
2.1.1 電商直播呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢(shì)/10
2.1.2 直播營(yíng)銷(xiāo)打破傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的壁壘/ 11
2.1.3 直播營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)/14
2.2 設(shè)計(jì)直播環(huán)境/16
2.2.1 打造優(yōu)質(zhì)的直播間/16
2.2.2 優(yōu)質(zhì)的直播效果呈現(xiàn)/22
2.2.3 直播供應(yīng)鏈基地/24
2.3 如何做好電商直播/25
2.3.1 適合直播的產(chǎn)品和類(lèi)目/25
2.3.2 挑選合適的主播人才/26
2.3.3 商家與主播簽訂經(jīng)紀(jì)合同/29
2.3.4 專(zhuān)業(yè)電商直播應(yīng)有的技巧/33
2.3.5 更適合直播間的營(yíng)銷(xiāo)技巧/36
2.3.6 淘寶直播推廣/42
2.3.7 直播應(yīng)避免踩到的“雷區(qū)”/46
2.3.8 搭建主播背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)/48
2.4 玩轉(zhuǎn)淘寶直播/50
2.4.1 淘寶直播平臺(tái)簡(jiǎn)介/50
2.4.2 開(kāi)啟淘寶直播之路/53
2.4.3 精通淘寶直播的操作/55
2.5 淘寶商家與第三方進(jìn)行直播合作/73
2.5.1 阿里V任務(wù)合作流程/73
2.5.2 與主播合作的技巧/80
2.6 抖音電商直播平臺(tái)/81
問(wèn)題思考/87

第3章　短視頻/893章　
3.1 初始短視頻/90
3.1.1 短視頻的定義和優(yōu)勢(shì)/90
3.1.2 短視頻的分類(lèi)/90
3.1.3 短視頻的應(yīng)用/92
3.2 玩轉(zhuǎn)主圖短視頻/94
3.2.1 主圖短視頻介紹/94
3.2.2 用家具案例教你拍好主圖短視頻/97
3.3 打造優(yōu)質(zhì)詳情頁(yè)短視頻/107
3.3.1 詳情頁(yè)短視頻的介紹/107
3.3.2 衛(wèi)浴案例教你拍好詳情頁(yè)短視頻/111
3.4 內(nèi)容短視頻“種草”/118
3.4.1 微淘短視頻/118
3.4.2 哇哦視頻/121
問(wèn)題思考/123

第4章 圖文營(yíng)銷(xiāo)/125
4.1 圖文內(nèi)容概述/126
4.1.1 淘?xún)?nèi)圖文內(nèi)容創(chuàng)作者——淘寶達(dá)人/126
4.1.2 圖文內(nèi)容趨勢(shì)/127
4.2 淘寶頭條/127
4.3 有好貨/129
4.3.1 渠道簡(jiǎn)介/129
4.3.2 內(nèi)容形式、流量情況、投放產(chǎn)品要求和投放建議/129
4.3.3 案例解析/130
4.4 必買(mǎi)清單/131
4.4.1 渠道簡(jiǎn)介/131
4.4.2 內(nèi)容形式、投放商品要求以及投放建議/132
4.4.3 案例解析/132
4.5 每日好店/133
4.5.1 渠道簡(jiǎn)介/133
4.5.2 投放建議/134
4.5.3 案例解析/135
4.6 垂直導(dǎo)購(gòu)/136
4.6.1 iFashion /136
4.6.2 美妝學(xué)院/137
4.6.3 家有萌娃/139
4.6.4 匯吃/140
4.6.5 極有家/141
4.6.6 酷玩星球/143
4.6.7 全球時(shí)尚/144
4.6.8 買(mǎi)遍全球/145
4.7 微淘——達(dá)人號(hào)/146
4.7.1 微淘創(chuàng)立時(shí)間、定位、位置頻道、參與角色/146
4.7.2 微淘對(duì)于商家的價(jià)值/152
4.7.3 商家的內(nèi)容規(guī)劃/155
4.7.4 商家與達(dá)人合作的意義/159
4.7.5 商家通過(guò)阿里V任務(wù)與達(dá)人合作/160
4.7.6 商家轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)人內(nèi)容增加流量/165
4.8 小紅書(shū)/167
4.8.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介/167
4.8.2 運(yùn)營(yíng)模式及玩法分析/168
問(wèn)題思考/169

第5章 整合營(yíng)銷(xiāo)/171
5.1 整合營(yíng)銷(xiāo)的概念和優(yōu)勢(shì)/172
5.2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的整合營(yíng)銷(xiāo)方式/172
5.2.1 圖文 直播/173
5.2.2 微淘 達(dá)人/174
5.2.3 視頻 圖文/175
5.2.4 站內(nèi) 站外（流量的擴(kuò)大）/176
問(wèn)題思考/177
展開(kāi)全部

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng) 作者簡(jiǎn)介

阿里巴巴商學(xué)院是杭州師范大學(xué)與阿里巴巴（中國(guó)）有限公司合作共建的一所校企合作學(xué)院，馬云先生任董事長(zhǎng)并出任首任院長(zhǎng)。學(xué)院立志于改變傳統(tǒng)的學(xué)歷式教育為創(chuàng)業(yè)式教育，興辦一所以互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)者學(xué)院。目前已搭建了電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)群，設(shè)有電子商務(wù)、國(guó)際商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、物流管理四個(gè)本科專(zhuān)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)模式等研究方向上特色和優(yōu)勢(shì)明顯，在國(guó)內(nèi)有較大的影響力。建立了企業(yè)全程參與、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育全程貫通、與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合的“阿里巴巴模式”，走出了一條創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)人才培養(yǎng)的新路子。
徐云（淘寶ID：一直是晴天），杭州贏效企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司資深導(dǎo)師。淘寶大學(xué)、萬(wàn)堂書(shū)院8年企業(yè)導(dǎo)師經(jīng)歷。甘畝侖品牌管理、七匹狼運(yùn)營(yíng)。擅長(zhǎng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)挖掘，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企劃、推廣及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
樊永福（花名：子陵），數(shù)據(jù)分析師，運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家。從事電商運(yùn)營(yíng)7年，運(yùn)營(yíng)過(guò)女裝、男裝、大家電、廚房電器、住宅家居、日用百貨等多個(gè)類(lèi)目，負(fù)責(zé)過(guò)網(wǎng)紅店、格力、長(zhǎng)虹、九陽(yáng)等優(yōu)秀品牌的店鋪。精通直通車(chē)和鉆展，擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)分析、爆款打造、搜索優(yōu)化。阿里巴巴商學(xué)院是杭州師范大學(xué)與阿里巴巴（中國(guó)）有限公司合作共建的一所校企合作學(xué)院，馬云先生任董事長(zhǎng)并出任首任院長(zhǎng)。學(xué)院立志于改變傳統(tǒng)的學(xué)歷式教育為創(chuàng)業(yè)式教育，興辦一所以互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)者學(xué)院。目前已搭建了電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)群，設(shè)有電子商務(wù)、國(guó)際商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、物流管理四個(gè)本科專(zhuān)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)模式等研究方向上特色和優(yōu)勢(shì)明顯，在國(guó)內(nèi)有較大的影響力。建立了企業(yè)全程參與、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育全程貫通、與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合的“阿里巴巴模式”，走出了一條創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)人才培養(yǎng)的新路子。 徐云（淘寶ID：一直是晴天），杭州贏效企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司資深導(dǎo)師。淘寶大學(xué)、萬(wàn)堂書(shū)院8年企業(yè)導(dǎo)師經(jīng)歷。甘畝侖品牌管理、七匹狼運(yùn)營(yíng)。擅長(zhǎng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)挖掘，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企劃、推廣及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。 樊永福（花名：子陵），數(shù)據(jù)分析師，運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家。從事電商運(yùn)營(yíng)7年，運(yùn)營(yíng)過(guò)女裝、男裝、大家電、廚房電器、住宅家居、日用百貨等多個(gè)類(lèi)目，負(fù)責(zé)過(guò)網(wǎng)紅店、格力、長(zhǎng)虹、九陽(yáng)等優(yōu)秀品牌的店鋪。精通直通車(chē)和鉆展，擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)分析、爆款打造、搜索優(yōu)化。 何秋鳴（花名：一秋）阿里巴巴官方合作 MC 閃機(jī)構(gòu)泛銀文化創(chuàng)始人、億代安科技創(chuàng)始人；阿里巴巴商學(xué)院畢業(yè)生、學(xué)生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。操盤(pán)過(guò)二＋多個(gè)類(lèi)目的電商項(xiàng)目，擅長(zhǎng)電商整店運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。 楊志遠(yuǎn)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)研習(xí)社創(chuàng)始人，淘寶2016年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)證講師。 8年天貓運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，歷任天貓店運(yùn)營(yíng)、店長(zhǎng)、項(xiàng)目經(jīng)理、KA品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主管和網(wǎng)紅學(xué)院校長(zhǎng)。曾為老板電器、惠普打印機(jī)、金龍魚(yú)、先鋒、艾美特、江小白、蘇泊爾、愛(ài)普生、松下、凱度等品牌提供天貓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)服務(wù)，擅長(zhǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和粉絲運(yùn)營(yíng)。

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