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廣告爭奪戰(zhàn):互聯(lián)網數據霸主與廣告巨頭的博弈

廣告爭奪戰(zhàn):互聯(lián)網數據霸主與廣告巨頭的博弈

出版社：中信出版社出版時間：2018-08-01
開本： 其他 頁數： 408
本類榜單：管理銷量榜
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廣告爭奪戰(zhàn):互聯(lián)網數據霸主與廣告巨頭的博弈 版權信息

  • ISBN：9787508699219
  • 條形碼：9787508699219 ; 978-7-5086-9921-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

廣告爭奪戰(zhàn):互聯(lián)網數據霸主與廣告巨頭的博弈 本書特色

窺探未來，探討什么正在取代著傳統(tǒng)廣告。 本書是危機中的廣告營銷世界的真實寫照。 廣告界，過去的同盟伙伴如今成為競爭對手，廣告主對廣告代理商吃回扣的指控不絕于耳。“友敵”關系在廣告營銷行業(yè)的蔓延，昭示著這個行業(yè)的不安。在這本書中，我們會看到一些廣告界傳統(tǒng)的象征，比如全球*的廣告代理控股集團WPP集團的傳奇領袖蘇銘天。大多數人都與臉書和谷歌交好，而他卻公開反對這些技術平臺。 我們還會看到歐文·戈特利布，他是大型媒介代理集團公司群邑集團的領袖。但是，在甲骨文、IBM等技術企業(yè)的支持下，廣告購買越來越由計算機程序實現(xiàn)，這讓群邑集團和大多媒介代理一樣，面對技術的鋒芒，看不清前方的道路。 在書中，我們也會看到許多“新勢力”的代表，比如臉書的首席營銷官卡洛琳·艾佛森；還有那些推動變革的新生力量；以及將廣告視為干擾，并用軟件屏蔽之的千禧一代。為此，在書中，我們將會看到一位“媒人”式的人物，他就是媒鏈公司的邁克爾·卡森。作為一家咨詢公司的掌門人，他將廣告營銷行業(yè)的各方聯(lián)系在一起，將行業(yè)面臨的恐懼和變革，轉化為自身發(fā)展的資源。

廣告爭奪戰(zhàn):互聯(lián)網數據霸主與廣告巨頭的博弈 內容簡介

這個世界離不開廣告。但很少有哪個行業(yè)能像廣告那樣，被互聯(lián)網有效顛覆。創(chuàng)意廣告人被算法工程師取代，優(yōu)選很很好的廣告人正在面臨一場巨大的危機……傳統(tǒng)廣告巨頭會不會就此衰落？廣告公司會不會消失？廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)未來會有怎樣的變局？這本書以接近故事體的形式講述了互聯(lián)網時代下廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)生的巨變，以及互聯(lián)網巨頭公司與廣告巨頭公司之間的博弈。

廣告爭奪戰(zhàn):互聯(lián)網數據霸主與廣告巨頭的博弈 目錄

序
**章 完美風暴
第二章 可惡的變化
第三章 再見，唐·德雷珀
第四章 廣告界的媒人
第五章 焦慮的廣告主
第六章 個兒不高的蘇銘天
第七章 友敵
第八章 媒介代理的崛起
第九章 隱私問題的定時炸彈
第十章 亦敵亦友的消費者
第十一章 傳統(tǒng)媒體可以成為新媒體嗎？
第十二章 更多的友敵
第十三章 無休止的爭論與彌漫的恐懼
第十四章 裁決的到來
第十五章 戛納的舞臺中央
第十六章 從廣告狂人到算法超人
第十七章 滅絕的恐龍還是頑強的蟑螂
第十八章 再見，舊的廣告規(guī)律
第十九章 無問過往
致 謝
注 釋
參考書目

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廣告爭奪戰(zhàn):互聯(lián)網數據霸主與廣告巨頭的博弈 作者簡介

肯•奧萊塔（Ken Auletta），被譽為能預測廣告業(yè)“過去和今天”的“巫師”，“全美首屈一指的媒介評論家”，暢銷書作家。自1992年開始，為《紐約客》雜志撰寫“傳播領域大事記”專欄。著有12本書，包括《三只盲老鼠：廣播電視網如何迷失方向》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《華爾街的貪婪與輝煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大戰(zhàn)3.0：微軟和它的敵人們》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等！陡鐐惐葋喰侣勗u論》評價奧萊塔，稱其對新媒體革命的報道十分全面，為“全美首屈一指的媒介評論家”？•奧萊塔目前和妻子居住于美國紐約曼哈頓。

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