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汽車營銷實務

汽車營銷實務

作者：王國安
出版社：重慶大學出版社出版時間：2020-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 239
本類榜單：管理銷量榜
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汽車營銷實務 版權信息

  • ISBN：9787568916875
  • 條形碼：9787568916875 ; 978-7-5689-1687-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

汽車營銷實務 內容簡介

本書闡述了汽車市場營銷的基本理論、汽車營銷實務以及汽車后市場服務等內容。全書共分11章，包括汽車市場營銷基礎，汽車市場營銷環(huán)境，汽車市場與用戶，汽車營銷信息系統(tǒng)與市場研究基本方法，市場細分與目標市場，汽車產品及產品策略，汽車定價策略，汽車分銷渠道策略與分銷體系建設，促銷工具與汽車促銷策略，整車、配件、二手車營銷實務，汽車營銷模式等。全書突出理論與實務相結合，營銷與服務相結合，實踐性強。 本書可作為高職高專汽車類專業(yè)的教學用書，也可作為汽車與配件營銷、汽車后市場服務領域經營、管理人員的業(yè)務參考用書和培訓教材。

汽車營銷實務 目錄

第1章 汽車市場營銷基礎
1．1 市場、市場營銷的基礎知識
1．1．1 市場經濟的一般規(guī)律
1．1．2 市場與市場營銷的基本概念
1．2 汽車產業(yè)發(fā)展史
1．2．1 汽車的誕生和世界汽車工業(yè)的沿革
1．2．2 世界汽車發(fā)展史上的六個里程碑
1．2．3 中國汽車工業(yè)的發(fā)展歷程
1．2．4 我國汽車市場的形成與發(fā)展
1．2．5 世界汽車工業(yè)發(fā)展趨勢
1．3 汽車行業(yè)的產業(yè)特征及汽車市場營銷觀念的演變
1．3．1 汽車市場營銷觀念的演變
1．3．2 汽車行業(yè)的產業(yè)特征
思考題

第2章 汽車市場營銷環(huán)境
2．1 汽車市場營銷環(huán)境與企業(yè)營銷活動的基本內容
2．1．1 市場營銷環(huán)境的基本內容
2．1．2 營銷環(huán)境的分類
2．1．3 企業(yè)（營銷者）營銷活動與市場營銷環(huán)境的關系
2．2 汽車微觀市場營銷的環(huán)境分析
2．2．1 企業(yè)內部環(huán)境
2．2．2 供應商
2．2．3 營業(yè)中介
2．2．4 消費者（目標用戶）
2．2．5 競爭者
2．2．6 有關公眾
2．3 宏觀市場營銷
2．3．1 人口環(huán)境
2．3．2 經濟環(huán)境
2．3．3 科學技術環(huán)境
2．3．4 社會文化環(huán)境
2．3．5 政治法律環(huán)境
2．3．6 自然環(huán)境
2．3．7 生態(tài)與可持續(xù)發(fā)展環(huán)境
思考題

第3章 汽車市場與用戶
3．1 我國汽車整車市場的運行規(guī)律
3．1．1 汽車市場的基本規(guī)律
3．1．2 各類整車市場的運行特征
3．2 汽車零部件市場運行特征
3．2．1 我國汽車零部件工業(yè)的發(fā)展過程
3．2．2 汽車零部件的供應和營銷體系
3．2．3 汽車零部件市場分類
3．2．4 原裝件市場
3．2．5 配件市場
3．3 用戶及其購買心理分析
3．3．1 用戶及其分類
3．3．2 用戶購買行為的分類
3．3．3 影響用戶購買行為的因素
3．3．4 購買心理分析
3．3．5 消費者購買動機的主要表現(xiàn)形式
3．4 汽車用戶的購買決策過程
3．4．1 兩類市場購買行為的特征
3．4．2 購買行為過程
思考題
……

第4章 汽車營銷信息系統(tǒng)與市場研究基本方法
第5章 市場細分與目標市場
第6章 汽車產品及產品策略
第7章 汽車定價策略
第8章 汽車分銷渠道策略與分銷體系建設
第9章 促銷工具與汽車促銷策略
第10章 整車·配件·二手車營銷實務
第11章 汽車營銷模式

參考文獻
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