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短視頻營(yíng)銷:新媒體時(shí)代,重構(gòu)營(yíng)銷新模式

短視頻營(yíng)銷:新媒體時(shí)代,重構(gòu)營(yíng)銷新模式

作者：宋鋒森
出版社：中國(guó)紡織出版社出版時(shí)間：2020-12-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 200
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥15.4(3.2折) 定價(jià)  ¥48.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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短視頻營(yíng)銷:新媒體時(shí)代,重構(gòu)營(yíng)銷新模式 版權(quán)信息

短視頻營(yíng)銷:新媒體時(shí)代,重構(gòu)營(yíng)銷新模式 內(nèi)容簡(jiǎn)介

近兩年，繼微博、微信、直播之后，短視頻已成為新的流行趨勢(shì)。抖音、快手等App在短時(shí)間里迅速成為許多人手機(jī)中的熱門應(yīng)用，用戶數(shù)量及活躍度猛增，也造就了一批網(wǎng)絡(luò)紅人，實(shí)現(xiàn)了很多普通人的“明星夢(mèng)”。
本書依托目前主流的短視頻平臺(tái)，通過(guò)不同領(lǐng)域的大量具有代表性的案例，介紹了短視頻的內(nèi)容定位、拍攝＋后期技巧、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、粉絲運(yùn)營(yíng)、規(guī)模化變現(xiàn)、品牌營(yíng)銷等知識(shí)。內(nèi)容豐富實(shí)用，語(yǔ)言通俗易懂，技巧為主，純粹干貨，適合短視頻行業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員、想通過(guò)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)和商家、通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)快速引流的新媒體人和專注短視頻風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者等人士閱讀，同時(shí)針對(duì)那些對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷感興趣的讀者，本書也可滿足其閱讀需求。

短視頻營(yíng)銷:新媒體時(shí)代,重構(gòu)營(yíng)銷新模式 目錄

**章 短視頻風(fēng)口：順應(yīng)5G時(shí)代潮流，重構(gòu)營(yíng)銷新模式

火爆全網(wǎng)的短視頻究竟為何物

揭秘短視頻爆紅的深層原因

優(yōu)質(zhì)短視頻**的5個(gè)要素

現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)短視頻，還能吃到時(shí)間的紅利嗎

未來(lái)短視頻的風(fēng)，往哪個(gè)方向吹



第二章 打造你的個(gè)人IP：走好這萬(wàn)里長(zhǎng)征中的**步

精準(zhǔn)定位短視頻的幾大實(shí)用步驟

起一個(gè)吸睛且便于傳播的昵稱

設(shè)計(jì)logo需要注意的四個(gè)緯度

用高顏值的頭像，抓取用戶的記憶

標(biāo)題，一個(gè)你不得不搞好的“面子工程”

編撰好簡(jiǎn)介，讓客戶對(duì)你“一眼萬(wàn)年”

高打開率的短視頻封面是怎樣設(shè)計(jì)的



第三章 技術(shù)解讀：你不可不知的短視頻“潛規(guī)則”

深度解析短視頻讓人上癮的內(nèi)在邏輯

論各大短視頻平臺(tái)推薦機(jī)制的異同

提高賬號(hào)權(quán)重的幾個(gè)神操作

賬號(hào)限流？教你幾個(gè)解除“封印”的好辦法

這樣做可以讓你的短視頻獲得更大的推薦量



第四章 心理戰(zhàn)術(shù)：一個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻生產(chǎn)達(dá)人的自我修養(yǎng)

用情感共鳴與用戶產(chǎn)生鏈接

利字當(dāng)頭，巧妙牽引用戶敏感的神經(jīng)

借用用戶的好奇之心，點(diǎn)燃其關(guān)注的熱情

塑造用戶渴望成為的群體形象

制造強(qiáng)烈反差，促使用戶關(guān)注

給你的用戶熬一碗大補(bǔ)的“雞湯”



第五章 內(nèi)容創(chuàng)作：高質(zhì)量輸出，打造百萬(wàn)粉絲賬號(hào)

精準(zhǔn)解析短視頻用戶的畫像

10w+播放量的短視頻選題是如何產(chǎn)出的

制作短視頻片頭片尾的實(shí)戰(zhàn)方法

受用戶喜歡的這幾類短視頻，你知道幾個(gè)

撰寫短視頻腳本的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

小白**的幾大短視頻拍攝技巧

熱門短視頻配樂(lè)，都使用了這幾個(gè)技巧

做一個(gè)讓視頻變爆款的“剪刀手”



第六章 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：唱好這出短視頻變現(xiàn)前的重頭戲

4個(gè)方法，教你高效獲取種子用戶

數(shù)據(jù)分析，短視頻運(yùn)營(yíng)中至關(guān)重要的一環(huán)

提高短視頻的點(diǎn)贊率、完播率的幾個(gè)實(shí)用方法

如何提升短視頻的評(píng)論比

把握好短視頻分發(fā)的時(shí)間和渠道

多維度推廣，輕松獲取眾多擁躉

這幾個(gè)增加粉絲黏性的套路，你值得擁有



第七章 變現(xiàn)攻略：0基礎(chǔ)，教你做個(gè)月入過(guò)萬(wàn)的短視頻賬號(hào)

如何評(píng)估短視頻賬號(hào)的變現(xiàn)能力

為了收益*大化，你需要選擇合適的分成渠道

MCN，一個(gè)助力于你快速變現(xiàn)的神奇機(jī)構(gòu)

商業(yè)廣告，短視頻博主變現(xiàn)的主流模式

短視頻另類變現(xiàn)模式：打賞

內(nèi)容付費(fèi)：用痛點(diǎn)撬開用戶的錢袋子

短視頻帶貨幾大的攻略



第八章 企業(yè)品牌營(yíng)銷：搭上短視頻的營(yíng)銷快車，提升品牌的曝光率和轉(zhuǎn)化率

企業(yè)入駐抖音短視頻的N個(gè)理由

創(chuàng)意才是王道，企業(yè)要學(xué)會(huì)在創(chuàng)新中上位

建立品牌，打造自己的KOL資源

構(gòu)筑走心的品牌故事短片

企業(yè)利用短視頻營(yíng)銷的另類玩法：硬廣

正確解鎖企業(yè)線上線下的閉環(huán)營(yíng)銷
展開全部

短視頻營(yíng)銷:新媒體時(shí)代,重構(gòu)營(yíng)銷新模式 作者簡(jiǎn)介

宋鋒森，男，福建莆田人，畢業(yè)于武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，博士研究生學(xué)歷、管理學(xué)博士學(xué)位，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理博士后。在可口可樂(lè)（福建、香港）工作達(dá)11年，現(xiàn)為河北金融學(xué)院管理學(xué)院教師，主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)險(xiǎn)投資研究。

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