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消費(fèi)者行為學(xué)

消費(fèi)者行為學(xué)

作者：李捷
出版社：北京理工大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020-04-01
開本： 16開 頁數(shù)： 255
本類榜單：管理銷量榜
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消費(fèi)者行為學(xué) 版權(quán)信息

消費(fèi)者行為學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《消費(fèi)者行為學(xué)/應(yīng)用型本科市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)精品系列教材》主要介紹了消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)知識(shí)。全書共十二章，內(nèi)容包括消費(fèi)者行為學(xué)概論，經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)者行為，社會(huì)因素與消費(fèi)者行為，文化因素與消費(fèi)者行為，家庭因素與消費(fèi)者行為，購(gòu)買動(dòng)機(jī)與消費(fèi)者行為，消費(fèi)者心理與購(gòu)買行為，學(xué)習(xí)、記憶與購(gòu)買行為，消費(fèi)者態(tài)度與消費(fèi)者行為，個(gè)性、自我概念與生活方式，營(yíng)銷因素與消費(fèi)者行為，消費(fèi)者購(gòu)買決策與購(gòu)買行為。每章附有學(xué)習(xí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、導(dǎo)入案例、拓展閱讀、本章小結(jié)、關(guān)鍵概念以及習(xí)題！　　断M(fèi)者行為學(xué)/應(yīng)用型本科市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)精品系列教材》結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容新穎，既可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理等專業(yè)的教材，也可作為各層次管理人員和營(yíng)銷人員培訓(xùn)及個(gè)人參考用書。

消費(fèi)者行為學(xué) 目錄

**章 消費(fèi)者行為學(xué)概論
**節(jié) 消費(fèi)與消費(fèi)者
一、消費(fèi)
二、消費(fèi)者
第二節(jié) 消費(fèi)者行為及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)
一、消費(fèi)者行為
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕消費(fèi)者
第三節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)
一、消費(fèi)者行為學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史
二、消費(fèi)者行為的研究?jī)?nèi)容
三、消費(fèi)者行為的研究意義
四、消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法

第二章 經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)者行為
**節(jié) 影響消費(fèi)者行為的外在經(jīng)濟(jì)因素
一、商品價(jià)格
二、需求彈性
三、邊際效用
四、經(jīng)濟(jì)周期
第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的自身經(jīng)濟(jì)因素
一、消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)資源
二、消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)

第三章 社會(huì)因素與消費(fèi)者行為
**節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)者購(gòu)買行為
一、社會(huì)階層的定義與劃分
二、社會(huì)階層的特征
三、社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者行為的影響
第二節(jié) 參照群體與消費(fèi)者購(gòu)買行為
一、參照群體的定義
二、參照群體的分類
三、參照群體對(duì)消費(fèi)者的影響
四、決定參照群體影響強(qiáng)度的因素
五、參照群體的運(yùn)用
第三節(jié) 角色與購(gòu)買行為
一、角色概述
二、角色對(duì)消費(fèi)者行為的影響

第四章 文化因素與消費(fèi)者行為
**節(jié) 文化概述
一、文化的概念
二、文化的特性
第二節(jié) 亞文化
一、亞文化的概念和特征
二、亞文化群體的分類
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)亞文化
一、網(wǎng)絡(luò)亞文化及特點(diǎn)
二、二次元亞文化
三、網(wǎng)絡(luò)短視頻亞文化
第四節(jié) 文化差異對(duì)消費(fèi)的影響
一、文化差異與文化價(jià)值觀
二、與消費(fèi)者行為有關(guān)的文化價(jià)值觀
三、中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)消費(fèi)的影響
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